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论海报文案,我服芒果TV

营销兵法 | 全国营销界资深新媒体营销兵法 2020/09/05 20:45

 作者 | 杨超群 

来源 | 娱乐品牌官(ID:zyzdl8)

最近几年,各类综艺节目持续霸屏,行业内竞争激烈。制作平台将眼光放在了垂直细分领域,为观众呈现出多元化的综艺类别。

比如说唱类节目,自从《中国有嘻哈》独占市场之后,今年就陆续出现了《说唱听我的》和《说唱新世代》来瓜分流量。

这就意味着观众的注意力会被分散,一档综艺能吸收的流量并不多。除了节目本身自带的话题之外,还需要不断地进行宣传造势。

因此,海报文案就成为吸引流量的突破口之一。其中,芒果TV出品的《说唱听说的》就凭借海报文案让人的目光聚焦。

01.用画面讲故事

每位嘉宾站在复古的街头背景之中,仿佛要即将诉说他们的音乐故事,把受众一下子带入进去,跟随他们来一场说来就来的热血Rapper。

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你的信仰,一腔热血才能捍卫

你的勋章,一场对决才能发光

你的无畏,一次选择就能见证

你的实力,一首歌就能证明

《说唱听说的》固定嘉宾基本上是从地下走向主流,逐渐被更多人看到的rapper。出于自身的舞台经历,他们更能对场上的选手产生共情,在专业领域跟选手探讨说唱音乐的精神内涵。

正如下面这组海报,冷色调加上纵深构图具有电影海报质感,鲜明的突出每位嘉宾的自我态度,向受众传达「跟我来,我有故事说给你听」的讯息,使受众进一步对节目产生好奇。

除了画面的表现力之外,文案「不掩饰、不在乎、不惧怕、不辜负」也表达了作为一名rapper该有的态度。

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坚不可摧,不掩饰胜利的欲望

坚守初心,不在乎异样的眼光

昂首阔步,不惧怕真实的自我

光明永存,不辜负漫长的热爱

02.表现人物情感

运用黑白灰的色调表现歌手的情绪,但又不会掩盖掉海报中的其他元素。

除了第一眼注意到歌手以外,「新世界、野童话、朋友、打火机」这些歌曲元素也是不会忽略掉的信息。

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整体风格统一,又能注意到很多内容。

其中「打火机点燃热爱,野童话梦回心海」两句文案,呼应了梦想与热爱的相遇,迸发出势不可挡的能量。

下面这组橙色的海报视觉冲击力很强,每个人抬头向上仰望,而受众则处于俯视的角度,双方就好像是正在进行对话,传达了一种即将出发的无畏精神。

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热诚之心,不可泯灭

If u wanna be a star,请放肆去爱

做说唱的绅士,不再抉择不定

打破牢笼,我们拿下这场胜利

另外还有模糊周围人群,凸显歌手的态度海报。在人山人海中不隐匿、不躲藏,真实且勇敢。

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以上三组海报主要聚焦人物情感,更能说明说唱音乐不只是单一的表现演唱技巧,融入真实的情感更能打动人心。

03.海报彰显态度

「后浪来袭,前方避让」霸气十足,一语道出《说唱听我的》节目重塑新生代Hiphop的精神内核。

自信、多元、真诚,回归本心,不被定义。

芒果TV在海报文案方面下足了功夫。

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除了宣传上有看点,节目中的参赛选手也通过作品去传递真情实感和正能量价值观。

原来说唱音乐不只有炫酷,还可以有温度,有力量。

作者简介:杨超群,[娱乐品牌官]主编,擅长挖掘品牌那些你不知道的有趣事。个人微信号:chaoqun927。 

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