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【全景营销】2019年互联网广告发展趋势;2019年亚洲OTT研究报告

AdTime | 大数据营销品牌 2019/09/22 23:15

2019 年互联网广告发展趋势

随着2018 年下半年以来中美贸易战持续升温,宏观经济逐渐恶化,广告主信心由升转降,广告支出整体重回下跌趋势。 与此同时,移动互联网用户在2019 年上半年开始首次迎来下降,互联网红利衰竭,互联网广告市场2019 年上半年同比下降4.3%。

汲取技术滋养二十年生长,广告价值链“天翻地覆慨而慷”。 自1997年萌芽至今二十年,互联网广告在技术驱动下不断成长。 历经四个阶段,交易自动化程度不断深化,技术对价值链的塑造也不断加码,大步迈向程序化时代,技术则是价值链最关键的环节。 电商广告未来发展可期,社交广告向价值驱动切换,传统搜索广告增速放缓,短视频广告发展迅猛。

电商广告易变现和拥有丰富消费数据的特点让其继续保持增长势头。 社交广告通过信息流赋能,流量驱动向价值驱动切换,未来有较大增长空间。 搜索广告受到政策收紧和算法推荐信息分发影响,增速放缓,AI 或将成为未来核心竞争力。 在线视频广告受到政策和宏观经济环境的影响,增长放缓,短视频广告增长迅猛。

全球观察

Brightcove :2019年亚洲OTT研究报告

最近的一项调查显示,近1/3的亚洲消费者(30%)很乐意收看OTT电视上投放的广告,以换取免费内容。 “2019年亚洲OTT研究报告”还发现,1/5的受访者(21%)会选择支付有限订阅作为限制广告的权衡,只有14%的人会支付更高的费用完全免于广告。 这项调查覆盖亚洲9个市场,包括香港、印度、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾、泰国和越南的9,000名消费者。 该研究还发现,令人信服的内容是亚洲消费者考虑订阅多种OTT服务的关键驱动因素。

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43%的观众表示他们会注册多个OTT服务是因为他们想要更多内容选项; 35%的受访者是因为希望访问利基内容; 36%的观众订阅OTT服务是因为他们想要的内容不能仅在一个OTT服务上获得。 对于OTT服务提供商和营销商而言,特别值得注意的是,免费试用和促销促使另外42%的观众签署多个OTT套餐。 根据Brightcove的分析,供应商有“更广阔的市场机会”,因为超过一半(54%)的亚洲消费者的OTT订阅已经失效,他们表示将来会再次注册。 然而,价格可能会影响他们的决定,因为超过一半(54%)的受访者不想每月支付超过4美元,尽管20%的观众愿意支付每月5-9美元。 此外,该调查还发现亚洲消费者最希望的OTT功能是离线下载(42%)、移动访问(38%)和流媒体使用更少的移动数据(33%)。

新洞察

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Smaato :2019上半年全球应用内广告趋势报告

根据Smaato对2019年上半年全球应用内广告趋势的调查: 移动应用内广告请求和广告价格飞涨; 2019年第二季度,全球应用下载量超过300亿次; 私有交易市场(PMP)吸引品牌的庞大支出; 丰富的用户数据对广告客户和发布商上来说是双赢; 聚焦亚太地区: 视频增长和假日广告支出。

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Pixability :2019年网络视频广告报告

Pixability的网络视频广告报告显示,大多数公司在Facebook(90%)、YouTube(88%)和Instagram(88%)上投放广告。 尽管视频广告CTR在老年人中普遍较高,但大多数展现量仍然来自年轻人; CTR只是衡量广告成功与否的一个指标,完成率是另一个重要指标。

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艾瑞咨询:2019年中国品效合一营销趋势展望白皮书

在广告投放过程中,品牌广告主越来越重视广告效果的输出,同时,效果广告主越来越重视品牌对消费者内心的影响。 因此,两种类型的广告都朝着同一个目标发展,广告主都希望在一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化,达到品效合一。 此份报告以品效合一营销模式为研究目标,探索广告主与媒体之间为实现品效合一的广告投放发生的变化、提出的策略以及未来的发展趋势。

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Criteo :2019年营销技术趋势报告

在这份报告中Criteo与研究机构欧睿信息咨询公司合作进行深入研究,就我调查提供的3个关键词“收购、转换、再参与”采访了全球901名营销人员,了解他们今天是如何转化客户的——以及什么最有效。

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营销 新图谱

YouGov: 2019年品牌指数排行榜

YouGov的品牌指数排行榜是由美国成年人评选出的顶级品牌。 通过消费者对质量、价值、满意度和声誉的感知,以及对品牌的印象和推荐倾向的平均值来衡量品牌。 2018年7月1日至2019年6月30日,YouGov追踪了1740个品牌,公布了2019年品牌指数排行榜。

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