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吃播视频被整改;趣头条被曝裁员60%;小红书推出视频号 | 短视频周榜

短视频工场 | 短视频领域第一报道者 2020/08/18 12:44

过去的一周,短视频行业有哪些动态呢?

电商依旧是行业热点,快手在电商功能上发布更新:分销商品计入总销量;抖音电商造节,推出“抖音奇妙好物节”:人民日报新媒体和佟丽娅、罗永浩、陈赫、雷军等纷纷参与,其带货成绩也成为行业讨论热点。

在行业内容上,上周有关大胃王吃播一事引发大范围整改及行业讨论。快手、抖音以及嘘许多直播平台纷纷回应吃播主播浪费现象,并发出相应管理规范。快手平台上多位头部达人拿掉了“大胃王”昵称,抖音上多位美食达人也清空了大胃王吃播内容,浪胃仙作品还出现了“浪费可耻”、“已经举报”等评论。

此外,抖音上周还推出了“抖是剧中人”活动,扶持剧情账号;快手则与中国“网络文学+”大会达成合作,将投入1亿流量推动IP与MCN全产业链孵化。

最后是短视频行业领域新秀——视频号,继上周微信对视频号再次做出功能更新后,小红书在本周也推出了视频号。

榜单数据上,快手最高涨粉达人莫邪MM上周涨粉195.4万、抖音最高涨粉达人猴哥说车上周涨粉183.69万。

视频播放量上,快手账号最高播放量达9754.1万、微视账号最高播放量达6514.5万。


榜单数据







快手涨粉榜



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本周快手粉丝增长榜单中,最高涨粉195.4万。Top10涨粉达人人均涨粉人数达78.97万。

职场剧情类达人莫邪MM成为本期快手涨粉榜榜首,其个人主页显示她上周仅发布过一条视频内容。该内容播放量1338.2万、点赞95.1万。

同样是剧情内容账号的“原来是舅先生”,本周涨粉74.41万,排名第四。他的内容还出现在快手小剧场版块,以“我”和三个舅舅的生活日常内容展开。比起莫邪MM每期有转折、起伏的剧情内容,原来是舅先生的内容更甜、更温馨。

在上周大胃王吃播风波下,达人五五(美食分享)成为本周快手粉丝增长榜二。上周累计发布9个作品,其中有3个为横店拍戏volg,但视频末尾照常有一段吃播内容,但未涉及大胃王吃播。

就目前快手站内来看,许多头部大胃王主播的昵称已经去掉了大胃王,以“吊车烤骆驼”成名的美食达人雪茸堂,如今改名小马吃草,并清空了自己主页上的全部内容。

此外,本期榜单中有3个快手游戏账号上榜,分别是: 王者荣耀达摩(暖夕老表)涨粉84.42万,排名第三、和平精英晴轩学长涨粉48.95万,排名第八、柚米 和平精英-东家将涨粉48.69万,排名第九。

快手目前的游戏账号内容中,和平精英、王者荣耀这类手游较为火爆。

本周榜单排名第五的嘿鬼哥哥,是去年下半年在抖音爆火的剧情类账号鬼哥。本周仅发布一条视频内容,涨粉58.27万,目前总粉丝量578万。






抖音涨粉榜



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本周抖音粉丝增长榜,有两个政务号上榜,分别是人民日报、央视新闻。

其中,人民日报本周涨粉175.68万,总粉丝量达到1.05亿。该账号还在8月11日直播带货,由明星佟丽娅做主播,整场带货超5000万。

央视新闻涨粉107.1万,排名第7。该账号本周发布了一条观察四川观察的内容,在抖音站内引发相关话题讨论播放量达2301.7万。 而抖音目前政务号的活跃程度,和新媒体营销比重也在逐步增加。

本周涨粉最高的达人是猴哥说车,本周涨粉183.69万。 不同于虎哥说车自成一派的文字风格,猴哥说车的内容更贴近生活。上周发布的作品中,一条帮大学生修车收取低费用,大学生通过偷偷塞烟的方式回报的视频获赞103.6万,还有一条用3万快帮南京兄弟淘到一台二手宝马的视频获赞166万。

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这两条高获赞视频,是他整个账号风格突出体现。

直播带货达人衣哥、岳老板分别排名第5、第9,本周涨粉125.9万、103.95万。

本周涨粉榜单中上榜账号有3个剧情类账号,分别是榜四的唐一、榜六的夏姨有点皮,和排名第十的姜十七。前段时间场妹分析过的日常生活类账号疯产姐妹,本周发布两条视频内容,涨粉106.97万,排名第8。

有抖音音乐人认证的彭十六,本周一条变装和一条对口型视频内容点赞最高,分别为248.9万、224.0万。本周涨粉168.12万,排名第三。


根据星榜数据显示,彭十六15号涨粉18.31万,当天刚好是彭十六发布变装视频的日期。

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上周抖音热门变装视频话题中,#变身腿艺人有26亿的播放量,虽然有不少账号参与该话题的拍摄,但本期暂未有相关账号上榜。





快手播放量榜



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快手本期视频播放量榜单里上榜的 10 个账号,累计发布作品 260 个。 10 个账号的平均播放量达 7388.2 万,作品平均播放量为 284.16 万。

榜首账号播放量达9754.08万,上周共发布了16个作品。

牧童 和平精英-童家堡是快手头部游戏主播,目前坐拥3659.6万粉丝,上周发布的16个作品中均为游戏直播画面。

本期上榜的主播账号还有陈先生、辛有志 辛巴 818、陈小星,其中陈先生和辛巴发布的内容多为直播带货预告,和直播间相关内容。陈小星则在上周一连发布了21条有关他结婚的视频内容。

榜二唐久洋发布的视频内容以搞笑家庭日常为主,上周连续更新自己女儿受到带1万把锁的粉丝礼物,连续5条的收礼物、拆礼物、开锁视频结束后,唐久洋和他女儿拿到了一份价值5万的金条。

而本期快手视频播放量榜单中,值得关注的是榜三的达人宏楠。

他主要的创作内容是微短剧,上周发布的6条内容中,有5条是《闪亮日子》的系列内容,1条《噩梦惊醒》的内容。在他主页上,已经完结的《江城花火》为付费内容。30快币的付费内容,显示购买人数达到了94.6万。

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此外,本期排行第七的吴洪亮情感大叔,也是一位微短剧内容创作者。他主页的付费内容有5个,其中最高付费人数达9.4万,最低1.2万。5个作品累计有20.1万人付费。

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微视播放量榜



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本期微视视频播放量与上期变化较小,仅出现 1 位达人的变动情况。

上榜账号中,榜单前5与上期保持一致。除了榜单第6名出现了相应的变化外,后续账号的榜单排名较上期也未产生相应变化。

本期10个上榜账号视频播放量均破2000千万,账号平均播放量达3516.1万。最高播放量达7020.86万,这是新媒体账号我们视频上周的数据成绩。

央视新闻上周播放量4020.93万、通灵妃竖屏番上周播放量3441.13万,分别排名榜单第二、第三,分别播放量较上周增长961.13万、529.53万。

一周焦点回顾


1.抖音及TikTok夺7月下载量全球最高

8月10日消息,据Sensor Tower数据显示,今年7月抖音及其海外版TikTok以超过6520万次下载量,位列全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较2019年同期增长21.4%。美国是本期下载量最大的市场,占比为9.7%;其次是印尼,占8.5%。

目前,TikTok一事仍未有定论,但这是近期有关TikTok的好消息之一了。

2.B站、小红书等16家互联网企业公开发布《诚信自律承诺书》


8月10日,在上海市网信办指导下,哔哩哔哩(B站)、喜马拉雅、东方财富网、起点中文网、虎扑、小红书、趣头条、Soul等16家上海属地重点互联网企业签署《诚信自律承诺书》,向社会和用户公开承诺:


遵守互联网相关法律法规,依法办网、诚信办网,不造假、不失信;规范网络信息传播秩序,自觉防范和抵制违法和不良信息,引导网民理性表达;培育积极健康、向上向善的网络文化,努力营造良好网络生态;自觉接受政府、行业组织、社会公众、媒体单位的监督等。

3.趣头条恢复上架,但被曝裁员60%

8月11日消息,趣头条App在各大安卓渠道恢复上架,目前在华为、小米、OPPO等手机应用商店,以及应用宝等均可下载。此前,趣头条被央视3·15曝光存在的广告乱象问题后,在各大安卓渠道中被下架。

8月15日,有知情人士向场妹透露:脉脉社区内认证为趣头条员工的账号发布消息称趣头条裁员60%。由此看来,趣头条仍存在较大危机。


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4.快手与中国“网络文学+”大会达成合作


8月10日,快手与中国“网络文学+”大会签署战略合作意向书,双方将共同开发100个优质网文IP。与此同时,快手将投入超1亿的流量扶持,推动IP与MCN全产业链孵化。

5.大鱼号发布职业类小视频MCN招募计划


8月12日消息,大鱼号发布职业类小视频MCN招募计划,旗下拥有职业类符合平台要求小饰品账号小于5个、子账号新手期合规小视频发文大于6个的MCN可以参与。参与者可获得奖金、曝光加权、对接服务等专属激励。

6.快手、抖音负责人回应大胃王吃播

8月12日消息,抖音、快手相关负责人回应大胃王吃播,表示针对目前吃播内容有浪费粮食,或是以假吃、催吐、宣扬量大多吃等方式博取眼球的行为,平台将进行严肃处理,或给予删除作品、关停直播、封禁账号等处罚。


短视频工场交流群内也有相关人士称,有关吃播的短视频内容存在平台限流可能。

7.抖音音乐内测,抖音App新增“听全曲”功能


8月12日消息,抖音向部分用户推送了最新的内测版本,该版本中在音乐功能方面做了多处更新,增加了“听全曲”功能, 在点击“听全曲”后,用户即可进入音乐的播放界面,目前的播放界面是以小程序的形式面向用户的,在播放音乐界面处的上方可看到“抖音音乐”的字样。


8.微信视频号功能更新

8月13日消息,在最新更新的微信iOS 7.0.15版本中,微信视频号再次进行了功能的更新及新增。具体为:新增“私信”按钮和“私密账号”设置;分享到朋友圈样式更新,从以往的链接样式改版视频卡片样式。


从更新功能上来看,微信视频号与朋友圈之间的联动和入口更明显。内容创作者与用户之间的交流也更方便了。


本周观察:小红书上线视频号


小红书也上线视频号了。

8月15日,小红书官方账号薯队长发布视频内容称:小红书视频号上线了。视频中还带有相应的报名链接。

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场妹在小红书站内搜索视频号相关内容,搜索框下方也会出现视频号报名入口。而#小红书视频号话题目前已经有818人参与,2192.1万浏览。

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根据了解,此次上线的视频号目前主要面向站内500粉丝以上,有视频发布经验的创作者开放。此外,站外粉丝量在5万以上(B站)达人,也有入驻权限。

针对这一新的板块,小红书自然放出了一系列扶持政策。内容创作上将支持最长15分钟的视频内容,以及建立视频合集的功能。

此外还有百亿流量不提、商合作优先推荐、现金奖励、独家签约等一系列权益,而有关MCN机构的扶持内容也会在9月初揭晓。

对应的,视频号还升级了视频发布管理功能和UI体验。视频号创作者可以从“创作者排行”、“创作者中心”等获得作品数据,更直观感知用户反馈并优化调整创作方向。

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根据了解,早在7月初小红书曾开启“视频号种子计划”,邀请100多位优秀创作者提前加入视频号。

数据显示:一个月来,视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万,中腰部创作者平均涨粉超过5万。 生活方式各品类视频发布量环比增长55.8%,消费量环比增长71.53%,上述品类也成为发布量和消费量最高的品类。

自今年3月份微信视频号也发业内关注以来,视频号的概念也模块也逐渐成为微博、小红书这类传统内容平台的关注焦点。

从行业层面而言,短视频行业虽然目前是快手、抖音两大巨头成为行业焦点,但整个市场还有进入空间,抖快的重心也放在直播电商上,短视频业务或许会出现其他平台突围的现象。

对MCN机构而言,短视频业务依然有极高的市场认可度。品牌方、平台、用户对短视频内容依然保持着较高的关注度,内容需求仍未被满足。


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