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宠物经济背后的孤独和落寞

时趣 | 分享技术与创意如何颠覆传统营销 2019/09/16 15:01

近年来“撸猫”、“吸狗”成为一种风潮,宠物成为了人们的精神寄托,养宠群体持续扩大,宠主们把宠物当作家庭的一份子,从主食到零食,从美容到医疗,甚至保险、殡葬,宠主们越来越舍得花钱。包括宠物“衣食住行”、“精神食粮”相关的宠物经济市场规模越来越大。

据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,目前我国宠物市场规模已达1708亿元,比2012年扩张了近5倍。

究竟是什么促进了宠物经济爆发式的增长?

消费人群年轻化

随着人们经济水平的提高,思想观念的转变,以及人口老龄化,单身、丁克群体越来越多,饲养宠物成为人们的一种情感寄托,从宠物身上获取温暖和陪伴,进一步促进了宠物经济的快速发展。

通过时趣洞察引擎看出,年轻人才是宠物消费的主要人群。从年龄来看,85、90和95后占比达77.62%,是养宠的主要人群。从性别来看,女性养宠人群占比75.11%,处于绝对主导地位。

新知达人, 宠物经济背后的孤独和落寞

新知达人, 宠物经济背后的孤独和落寞

北上广一线城市的占比居于首位,这跟一线城市人群高消费、生活压力大的特点相关。

新知达人, 宠物经济背后的孤独和落寞

当代年轻人生活节奏快,工作压力大,单身群体越来越庞大,宠物的陪伴可以帮助他们解决内心的孤独。在马斯洛需求层次理论中,第三层次为情感和归属的需要,年轻人养宠物,其实就是在宠物消费中解决对情感和归属感的需求。在年轻人心中宠物被视为“家人”,他们愿意为宠物花钱消费,把它们“宠上天”,可以说宠物经济是80后90后的“孤独生意”。

情感营销

萌宠的陪伴给予年轻消费者被需要的满足感,因此他们在宠物相关的消费上也更加注重情感体验。在“宠物人性化”的大趋势下,除了传统的宠物食品、医疗等,宠物培训、美容、寄养、保险等配套服务层出不穷,相关宠物下游服务正在不断完善,为宠物经济发展注入活力。

所以宠物品牌营销要重视感性品牌价值塑造,帮助年轻人解决养宠的痛点,赋予相关产品一定的情感因子,让宠主们感受到自家宠物健康成长的安心,以及贴心温暖的配套服务,潜移默化之中深化了品牌内涵。

线上养宠

“云吸猫”线上“围观”别人的宠物,也成为互联网时代宠物经济的一种新营销模式。

虚拟宠物的出现解决了人们现实养宠物缺时间、没精力的问题,它们拥有和真实宠物一样的生命特性,线上喂养简单,携带方便,在不需要付出很多精力的同时就可以享受自由养宠的乐趣,这种互联网云养方式受到人们的欢迎。

《旅行青蛙》就是最具代表性的虚拟宠物,玩家们每天为蛙操碎了心,担心它吃不饱,交不到新朋友,一直等待蛙儿子们寄回来的旅行明信片。这款游戏之所以受到年轻人的喜欢就是因为养蛙很省事,它会一直陪着你,还能去很多自己去不了的地方。

宠物在网上一直很受欢迎,“它经济”催生的宠物博主、宠物直播也十分流行,宠物网红博主“回忆专用小马甲”就凭借自家萨摩犬“妞妞”和折耳猫“端午”吸引了近4000万的粉丝。

新知达人, 宠物经济背后的孤独和落寞

图片来源:微博@回忆专用小马甲

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图片来源:微博@回忆专用小马甲

随着人们收入的提高以及社会和家庭结构的变化,宠物经济已从单一饲养模式转化为个性化消费需求生态,从上游宠物食品及用品,到下游的宠物医疗、美容及培训,宠物产业链日趋完善,通过互联网打造出的萌宠巨星层出不穷,助力“它经济”走向多元化发展。

*本文部分图片来自公开网络图片

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