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2019服装业的17个发展趋势!

快时尚商品运营 | 快时尚商品运营 2019/09/16 01:53

新知达人, 2019服装业的17个发展趋势!

新知达人, 2019服装业的17个发展趋势!

未来已来,别再徘徊!

新知达人, 2019服装业的17个发展趋势!

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旺铺的诞生其实不仅仅 靠运气,更多的是因为这些人有着敏感的前瞻性。而下面这 17个关于服装业发展前景的猜想 ,一定能给你一些启示!

1

行业大牌被洗牌

在2018年上半年的最火女装TOP50排行榜里,光是 本土女装新兴品牌就有8家 !3年内,现在这些所谓的大牌、名牌、奢侈品,都会因为它们而洗牌!!

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先有香奈儿抓娃娃机下凡

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后有巴宝莉、CELINE改名

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不难看出,这些奢侈品牌为了不被消费者忽略,都在拼命更新换代年轻化。 消费“升级换代” 的趋势在中国市场已经越来越明显,而能给千禧一代 带去更多新鲜感的新兴品牌,明显更有竞争力。

2

产品个性化需求大

消费能力、消费心理与社会的进步三个因素,共同催生了 个性化定制 这个基于人自身表达诉求的概念。

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服装业已经从曾经产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是想要品牌附加值。

个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。 表达诉求,肯定核心价值,满足孤独属性,必定是下一个服装业的红利蓝海。

3

可持续性时尚成为主流

对环境及劳工的保护, 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油业)。

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现在业界对面料的开发,非常注重对自然资源的消耗降低,都在大力开发环保染料所以,从设计到制造过程中, 注重对环境保护的服装会更受欢迎。

4

线上线下唇齿相依

线上下单线下提货 ,或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。

把多渠道运营运用的最好的当属优衣库,多次获得双十一服装类的销售冠军,也是得益于此。

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△优衣库的全渠道服务:线上下单,线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货的服务。

5

交易链条无限缩短

随着大数据时代的到来,人们越来越接近事物的本质,取缔繁冗的程序,直指事物的核心价值。

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也因此,服装业渠道层级被极致压缩,工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。

6

旺铺选址不再是决定性因素

互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能,包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此,旺铺客流将不再是唯一选择。

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7

店铺与购物中心合作方式改变

当旺铺选址不再是唯一选择后,曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。

未来3年内,购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴,它们会反过来依赖店铺,甚至改变合作方式。包括现在,各大商圈都在 争抢引进新物种

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8

从跨界到无界

5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出

1、时尚运动化、运动时尚化;

2、高街高定化;高定高街化;

3、时尚与高科技的融合;

4、两性到无性别、LGBT;

5、一年两(四)季到无季节;

6、销售、推广、社交的融合;

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9

定位不明的企业将会倒闭

3年内搞不清楚自己服务人群的企业,将会倒闭。

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10

消费者不再有标签

消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩,取而代之的是用 审美层次来划分 消费主体。

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11

有互动才有未来

消费者忠诚度要 用互动来培养。

运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。 让消费者与门店团队一起宣传品牌,是最聪明最有效的成功方法。

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12

不创新,就等死

现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在 以消费者为核心 的时代,不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭!

之后的服装业,创新将成常态,不管是店面设计、产品形象、还是营销手法,甚至包括服务!

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一切创新,都以消费者的购物体验为主 。服装行业的行业运作规律将越来越 趋向于娱乐化

13

眼球效应成为终极营销手段

眼球效应将成为终极营销手段,也就是视觉营销。而 视觉营销 说白了就是:吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。

所以说,美,就是你的竞争力!

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14

店内功能区升级

服装店内将 不再有单纯的功能区域 ,取而代之的是艺术装置。

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△艺术家Simone Rocha在伦敦DSM的装置作品 “花朵与汽车”

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△深圳大冲万象城开业的UPAR旗舰店里装置艺术,由金属、鞋底、LED灯组成

15

品味成为核心竞争力

在未来3年, 品位 即将一跃成为品牌的 核心竞争力

未来的服装业,无论你走什么样的独特路线,都会被复制模仿。但唯一属于你自己的,无法被copy的东西,就是品味。

16

卖服装就是在讲故事

品牌营销时代 即将来临。服装店不仅在卖产品,更多的是在 讲故事,卖文化

最明显的例子就是:送礼要送脑白金,上火就喝王老吉。记住这样一句话: 顾客会用品类去思考,但最终还是使用品牌去做决定。

要塑造自己的品牌形象,拥有自己独特的品牌故事,打入消费者的内心,占领心智!

17

高科技渗透服装业

随着时代的发展,高新技术将会更多地运用到店铺里。包括店员、信息收录等机械性工作。

但机器只能替代制造,无法替代设计。这也意味着以后会有很多 设计企业家诞生 ( 耐克的现任CEO就是设计师出身)

△耐克CEO马克帕克

其次,服装店里会加入更多的黑科技,例如刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。

△2017年,马克华菲智慧门店接入天猫魔镜

△2018年4月,绫致时装接入智能AI,根据顾客在门店内的停留信息生成热力图

△2018年12月25日,Jack & Jones 开设第一家人脸识别智慧时尚体验店

都说时势造英雄,提前预知趋势却不做改变那也是照样白搭。对于服装业的这17个趋势猜想,你怎么看?

来源:高级服装技术圈

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