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关于商场侧招

商业咔 | 独立商业评论 2020/08/12 17:11

这是一个相对冷门的问题,之所以会聊,是因为昨天去维璟广场,发现该项目在易主后,近期对场内的视觉标识系统做了更新,其中类似对项目进行南北区的醒目划分是看点所在,但不是本文要聊的话题。

新知达人, 关于商场侧招

增加侧招,也是此次调整的显著变化,虽然严格来讲它不是从侧面伸出,而是采用了顶部悬挂的方式,起到了与侧招类似的效用。在我印象中,这肯定不是上海唯一做侧招的商场,但是是我在做公众号以来第一个遇见的“系统性地统一增加侧招”的盒子型商业项目——非常规整,除了类似MUJI、喜茶等极个别品牌特立独行自行设计了外(尺寸与商场保持一致),其他绝大部分品牌均由商场统一规格。

新知达人, 关于商场侧招

其实如果仅仅分享一个视觉案例的话,放上方这张照片就完事了。能稍微延展开来讲一讲,是因为之前也有不少同行有问过我类似“有哪些商场侧招做得比较好”的问题。

对此我首先梳理一下个人对于侧招做得好的一些判断纬度:

1、 logo清晰,毕竟侧招的作用就是为了正对动线能够有品牌露出,那么清晰是第一要素,否则做得花里胡哨反而会分散消费者视觉焦点。

2、 材质好,一般来讲侧招需要由商场统一规划,因此好的材质体现的是商场的水准,是隐性的价值。

3、 统一性强,这是从商场规划的视觉逻辑来讲的,也是个人觉得做侧招最重要的方面之一,品牌形象单个拿出来看大多不会丑,但放在一起如何具有秩序美感,就需要商场去统筹协调,这事儿我过往推文中也一直在聊。

4、 齐全,侧招这玩意儿要么不做,要做就做全,有的商户有有的商户没有,那就说明商场统筹能力不行,不如索性都不要做了。维璟广场这次给我留下印象深刻就是因为至少我所经之处品牌都有做到。

5、 与商场整体设计风格协调,这是最关键的部分之一。协调和统一还有所不同,个体的统一不代表整体的协调。作为商场整体形象的一部分,以及品牌形象的延展,如何协调好两者的关系,尺寸、风格、配色等,都是需要尽全力考量的点。

我们在看其他案例时,首先需要知道自己是什么风格,什么是最适合自己的。在我被问及侧招案例时,脑中浮现出来的案例,一个是北京汉光百货,它甚至不是购物中心侧招,而是在位于柜台隔断端头前镜面上加了不锈钢的内打灯logo,起到了侧招的作用,并且符合我上文提到的各个判断标准。

新知达人, 关于商场侧招

另一个是泰国的Central Embassy,其实也能算是侧招,但效用异曲同工。

新知达人, 关于商场侧招

所以我个人觉得,侧招,和很多商业中类似包柱等元素一样,它不是被新发明的,并没有必要当一个新事物般地去拿别人家的项目来看,因为就这么点花头,关键还是得看自己项目的风格、工程条件等,能否做出和谐的作品。

又例如我之前发的关于上海广场海报的推文,就有朋友来问这些海报是哪个供应商做的。个人认为我们很多时候都会有这样一个误区,就是某供应商给某甲方做了一个好的作品,那也就有可能给自己打造类似水准的作品。

其实作为设计方而言,设计这件事本身并非是以技术壁垒来区分的,很多时候甲方自己是怎么想的,如何将信息和理念传达给乙方,这才是关键,好的乙方,不在于能画出一个别人画不出的图案,而是能够清晰地帮助甲方传达后者所要表达的内容。但前提是商场同行需要有清晰的自我认知。

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