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智能马桶半年报 | 2020年中国智能马桶市场 H1 总结

奥维云网 | 专注于家电领域的大数据公司 2020/07/29 16:12
行业研究 奥维云网 2020 非券商

经历了2020上半年,新冠肺炎疫情对我国经济的影响逐渐减弱,在国家消费政策的拉动下,Q2的经济复苏效果显著。纵观我国家电整体市场发展情况,Q2的增长趋势也明显好于Q1,智能马桶(盖)Q2零售额同比17.2%,亦好于Q1的-17.4%,由于属于安装类家电产品,受疫情影响,其2020上半年增速明显放缓。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020H1,智能马桶(盖)零售额规模16亿元,同比提升3.6%,其中一体机零售额规模10.2亿元,同比提升6.4%,马桶盖零售额规模5.9亿元,同比下降0.9%。双品类均价都出现较大程度的下降。

智能马桶一体机市场:

行业重点品牌主要以传统卫浴品牌为主,目前市场头部品牌集中度较低,且占位顺序不够稳定。随着传统电商平台的流量减少,供给侧“价格战”之争不可避免,今年上半年智能马桶一体机3000-价格段产品份额明显提升,希箭、九牧、恒洁等品牌在低端市场均有布局。上半年top机型多为一年内新品,整个行业的新品迭代较快,行业新品牌、新产品爆款培育相对容易。产品方面,多功能组合产品满足不同人群需要,造型新颖、色彩多变,更有搭载医学检测技术产品已经上线销售。

智能马桶盖市场:

为了应对内资品牌的低价策略,智能马桶盖主品牌松下、东芝等上半年均价出现大幅下探,上半年1k-2k价格段份额提升,价格段下行趋势十分明显。不同于智能马桶一体机,智能马桶盖产品top机型多为一年以上老品,产品更新迭代速度驱缓。新品即热式加热方式占比高达97.8%,遥控式控制方式占比也出现大幅提升。目前拥有可视化过滤、智能感应、快速烘干以及通便功能产品虽然较少,预计未来会持续增加。

随着我国大部分城市疫情解封,预计智能马桶(盖)H2增速有望跑赢H1,全年零售额增速可达8.9%

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