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川酒纵横 | 郎牌特曲,好样的!

川酒观察 | 大国浓香•川酒芬芳 2020/06/30 16:51

新知图谱, 川酒纵横 | 郎牌特曲,好样的!

以品牌温度,反哺品牌深度。


二十年前的一次机缘巧合,《经济日报》社原总编辑、《中国质量万里行》组委会主任艾丰为郎酒的公益行动取名“郎助郎·上学堂”,随后的二十年间,“郎助郎·上学堂”助学公益活动成为郎酒重要IP,先后援建五所希望小学,至今累计捐款过亿元,近万名贫困学子在郎酒在资助下实现了自己的大学梦。


6月29日,郎牌特曲“郎助郎·上学堂”2020公益助学活动在郎酒泸州浓酱兼香基地启动。 本次活动由郎牌特曲联合四川省扶贫基金会泸州市分会、泸州市广播电视台共同发起,将以义卖捐助的形式在泸州区域率先发起。


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今年新冠疫情的影响下,白酒市场经营压力颇大,郎酒依旧坚持竖起公益大旗,并联合众多爱心企业为贫困大学生献上爱心,这份不变的担当与责任,体现了郎酒的品牌厚度与温度。


越来越多的消费者、经销商认识到,从郎酒庄园、郎酒浓酱兼香基地输出的除了拥有极致品质的经典大单品,还有企业滚烫的爱心与热情。


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倾听,郎酒的品牌温度


“郎酒是从古蔺山区成长起来的企业,我们深刻体会到贫困地区发展对人才的渴求,知道贫困地区培养出一个大学生有多么不容易” ,在郎酒股份总经理付饶的发言中,我们能够体会到那种感同身受,因此郎酒一直坚定地践行着慈善与公益行动。


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再过一个星期,高考即将开始,1050万高考学子将面对人生关键一战,他们背后是几百万家庭的牵挂,这一人生重大时刻,不能因为贫困而阻隔了学子改变命运的机会。


据了解,今年公益助学活动的持续时间从即日起至8月中旬,爱心人士在泸州区域内每购买一组郎牌特曲产品,郎牌特曲将以购买者的名义捐助一位贫困大学新生5000元,本次活动整个泸州区域郎牌特曲将捐助不少于80位学子。


活动现场四川省扶贫基金会泸州市分会会长伍福钊就发出呼吁, “当您每购买一组郎牌特曲产品,都将资助一位大学生顺利地跨进大学校门,完成学业改变人生。”


在面前全社会的义卖以及定向购买的资助下,今年夏天,我们就将见证许多贫困孩子改变命运与人生的时刻,这背后都将复刻上郎酒的品牌温度。


事实上,在酒业“公益英雄帖”上郎酒一直榜上有名,汶川地震、玉树地震、芦山地震这样的大灾大难前,郎酒累计捐款6630万;今年新冠肺炎疫情,郎酒捐赠2400万元用于一线抗疫;除此之外,郎酒精心呵护品牌并感恩极致品质的来之不易,还在2018年捐资800万元用于反哺赤水河源头居民。


在启动仪式现场,来自泸州各界的爱心企业代表也对给予活动高度赞扬,认为爱心助学活动是企业服务社会、承担社会责任的好形式。四川明德亨电子科技有限公司总经理李强表示, 作为一个私营企业除了发展好自己的经营,还要勇于社会担当,郎酒为大家树立了一个好的榜样。


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郎特有真爱,为公益干杯


付饶表示, 郎牌特曲是郎酒股份的战略大单品和重要板块,是郎酒公益事业的坚定践行者, 作为本次活动主角的郎牌特曲,再次拉近了自己与消费者的距离。


去年以来,郎牌特曲爆发出强大的品牌声量,即使疫情影响下的今年,郎酒也依旧为郎牌特曲打造了丰富的展示平台,并且和品牌代言人名嘴孟非持续碰撞火花,在线上线下频繁互动,代表白酒行业传递出上半年少有的活动与激情。


很显然,在郎酒浓酱兼香基地里,还藏着关于郎牌特曲更大的惊喜。


郎牌特曲系列作为白酒市场上的经典产品,在当前郎酒品质战略的深度推进下,极致化的品质表达自然是核心议题,其中浓酱兼香作为郎酒最引以为傲的差异化竞争优势,自然还将释放其巨大能量。


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与此同时,所有品质层面的付出与挖掘,最终都要在消费者层面得到共鸣与积极反馈,借助公益助学活动,郎牌特曲将在泸州等区域继续培育品牌好感度,树立产品的正能量形象, 这种从外到内的价值传递,将和香型特色与品质优势一起,构建起郎牌特曲最为牢固的品牌壁垒。


正如郎牌特曲的广告语“为真爱干杯”,当企业发展的成果与全社会分享,让品牌关怀传递给最需要帮助的贫困人群,让更多的人感受到来自郎酒的“真爱”,在每一个干杯的瞬间涌起关于郎牌特曲以及郎酒的温度与温情。


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付出,也是一种幸福


二十年持续付出,郎酒不断创新扶贫模式,积极联动社会各界资源参与到公益慈善中来,在消费圈培育了深厚的品牌口碑。


在启动仪式现场,郎酒股份总经理付饶用一个非常形象的比喻,点出了郎酒孜孜不倦参与公益助学的动因。在他看来,因贫困上不起学的大学生就像99度的热水,只要大家帮助一下,加把柴火,很快就会沸腾,变成开水,成为社会栋梁,发挥更大价值。


期间他还深情回忆到,曾经他参加捐助的一个小女孩,在十年前就成了中央电视台一个小语种的主持人,郎酒在她最需要的时刻伸手帮了一把,也成就了她知识改变命运的人生转折。


另外,还有一些受资助学生最后选择进入了郎酒公司,用一种传承式的关系,让我们感受到公益助学带来的温暖与动人力量。或许,授人予鱼这种根植于中国传统美德中的印记,也折射出中国白酒深厚的文化底蕴,以及其在中国社会中根深蒂固的联结。


付出,也是一种幸福。特别对于郎酒这样身居百亿的名酒头部企业来说, 能力与地位的提升也代表着责任与担当的增加, 那个曾经在赤水河畔二郎镇默默无闻的酒厂,如今已用世界级庄园的姿态向我们述说品牌故事。


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而泸州的浓酱兼香基地,承载着郎酒在品质端不知疲倦地探索精神,将被消费者熟知铭记。 今天,从这里发出的“郎助郎·上学堂”公益之声,是郎酒以及郎牌特曲向全社会袒露温情,持续二十年的付出,让我们看到这份努力所带来的正向回馈,那个坐在央视主播间的女主持人,那些如今奋斗在各个岗位上的受资助者们,他们的心底一定藏着一份感恩,来自郎酒的温暖或伴随一生。


这种付出,何尝不是一种幸福。


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