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练一练广告创意思维!

平面设计 | 分享最顶尖的设计理论、创灵感意 2020/06/25 10:14

文/刘扉 广告创意是设计师根据广告主题的表现要求经过反复精心的思考与策划,恰当的运用特有的艺术手段创造出一个新颖独特的构想、意念和意境的全部过程。创意在广告设计中是一个复杂的创造性的思维过程,杰出的广告创意要付出非常艰苦的思维劳动才能获得。

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创意思维是人类智慧最集中的表现,是人类创造活动最伟大的动力,是一种动态的、理论的、变异式的、开放的主动思维方式。

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思维训练基本形式

一般来说我们把创意思维的基本形式分成逻辑思维和形象思维。

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①逻辑思维。又叫抽象思维,它是借助概念、判断、推理等抽象形式来概括验证创意的一种思维方式,抽象思维贯穿于广告创意全过程,特别是在广告准备酝酿阶段要运用逻辑思维方法进行归纳分析。

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②形象思维。是相对于逻辑思维而言的一种思维形式,它根据想象时的不同依据,可分为再造想象、空间想象和创造想象三类。再造想象是从文字想象出图形;空间想象是从平面图形想到立体图形故又叫立体想象;创造想象是根据一定的目的,去设想出N多新的图形或方法;还有一种想象叫幻想,从分类上说,幻想也是创造想象。

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创意思维训练形式

新思维是广告创意表现的关键。在一般情况下,创新思维决定着创造力行为能力。

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一形多义

由图形形状出发,通过共生、渐变和交合,相互转化、演化和繁衍,以客观的形象呈现在广告中。在一形多义的创意思维中,形的相似性是一形多义的核心,图形的自然演化和共生使其结构严谨,而相似性也恰好表达了其多重涵义与深层内容。

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一形多义是艺术的高度提炼,可以以最简练的艺术语言在所涉及的广告中传达出丰富的信息。

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重组同构

这是现代广告设计创意思维中一种重要的表现形式,是一种综合性的创作方式,通过对相关图形形象运用系统的方式进行组合构思和再创作,希望通过对形象的重新组合达到更为强大的视觉效果。

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在广告设计过程中运用重组同构的表现形式时,若要使简单普通的图形产生出创新的效果与感觉,并表达出含有双重或多重意义的内容,就需要在广告创新设计过程中打破常规,不断从旧主题中发掘出新概念,以创造出与客观世界中不同的奇异形象。

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适形造型

在现代的广告设计中,适形造型通过对点、线、面、立体和空间的变化结合以及对色彩和肌理的考虑,将个体精神中的视觉图像表达出来,引发观赏者的情感共鸣,进而达到广告设计预想的目的。

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适形造型中的感觉因素与想象因素在图形中的协同与融合,给广告的设计带来了更舒适的视觉享受,这也是适形造型得以在广告设计中广泛应用的一个重要原因。

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异态共生

共生图形是指各种形体之间共用的轮廓线和形体,通过相互之间的借用和依存整合成一个不可分割的整体,它是一种创造性的表现形式,通过巧妙组合,加强对形、线、空间要素的共用,利用物象间的相似性、相依相生,将相似图形相互融合,以期达到重组创新的效果。

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总之,只要我们善于学习、坚持训练,热爱广告事业,有好奇心,有目的性,就一定能把自己的创造力提高到一个相当高的水平。

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