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家电业年中盛会618 这三家撑起了半边天

蓝科技 | 关注家电、电商、新零售 2020/06/25 03:33

新知图谱, 家电业年中盛会618 这三家撑起了半边天

撰文/蓝科技

被美的压制的格力电器,掌门人董明珠还能成为空调界一姐吗?

海尔、美的、格力当仁不让成618期间白电三大主角。除了消费者向头部品牌靠拢形成消费惯性以外,更重要的是,站在这一轮健康家电、物联网风口上,这三个品牌优势明显。尤其是海尔与美的要远远超过格力。

并非格力做得不好,而是格力品类过于单一,集中在空调方面。在冰箱和洗衣机品类上,格力与海尔美的之间,相差着不止10个格力的距离。

客观公正地说,今年618家电大促,格力掌门人董明珠出面直播起到了绝对的推动效果,如果不是董明珠出山直播,格力空调销量肯定要打个问号。坊间一直有传闻,格力直播的销量很大程度上是和渠道商有关。

家电业同样是以成败论英雄。这一轮的空调低价直播中,格力胜出一步。

奥维罗盘发布数据,今年618电商促销期间,仅6月1日-14日,家电线上销售额就超过200亿,同比增长18%。预计今年全国线上家电销售将创历史新高。

奥维罗盘第25周数据(6月15日-21日)数据显示,在空调行业美的碾压格力第一,格力第二,海尔位居第三。

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空调:美的海尔双线同比上升 格力承压被美的压制

奥维罗盘第25周(6月15日-21日)线下渠道数据显示,在空调行业,美的排名第一,市场占有率为34.07%,同比上涨7.49%;格力位居第二,市场占有率为32.72%,同比下降1.71%;海尔位居第三,市场占有率为14.13%,同比上涨3.22%;第四位是海信(4.74%),第五位是惠而浦(3.3%)。

从奥维罗盘线上数据看,格力销量第一,市场占有率为33.01%,同比上涨13.23%;美的排名第二,市场占有率为32.63%,同比上涨3.66%;海尔排名第三,市场占有率为11.7%,同比上涨5.11%;第四位是奥克斯(8.98%),第五位是TCL(3.51%)。

从数据上不难看出,无论线上还是线下,前三名都被美的、格力和海尔牢牢把控。格力的“死对头”美的却在线上线下压制美的。格力线上线下渠道累计销量市占率为65.73%,美的为66.7%,稍稍领先格力将近1%。这对于一直不屑于美的空调的格力来说,会有一种小小的挫败感。

要知道这次直播当中,董明珠格外卖力,而方洪波却不沾染直播卖货。如果方洪波也直播带货,很可能美的格力之间的差距会进一步加大。美的在稳住线上的同时加速布局线下,实现了对格力的超越。由于头部品牌的全线把控,其余品牌几乎都呈下滑趋势。

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冰箱:海尔一家独大 品牌纷争差距不大

在冰箱行业,奥维罗盘2020年第25周(6月15日-21日)线下渠道数据显示,海尔销量排名第一,市场占有率为37.07%,同比上涨1.61%;第二名是美的,市场占有率为12.43%,同比上涨0.64%;第三名是西门子,市场占有率为10.7%,同比上涨0.57%;第四位是容声(9.89%),第五位是美菱(8.3%)。

线上渠道数据显示,第一名依然是海尔,市场占有率为34.17%,同比上涨0.96%;第二名是美的,市场占有率为17.71%,同比上涨2.38%;第三名是容声,市场占有率为10.4%,同比下降0.21%;第四位是西门子(8.38%),第五位是美菱(6.19%)。

冰箱作为夏季热销家电之一,从销量累计数据来看,海尔以线上线下均超过30%的市场占有率,且与第二名差距较大的优势地位稳居老大。美的、容声、西门子、美菱稳居前五,且市场占有率没有拉开太大的差距,可见这几家的实力不分伯仲。值得一提的是,在冰箱品牌销量的Top10中,国产冰箱品牌占据了大壁江山,由此可见消费者对国货青睐有加。

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洗衣机:海尔pk美的家族 外资品牌坚挺

奥维罗盘2020年第25周(6月15日-21日)洗衣机行业线下渠道数据显示,海尔销量第一,市场占有率34.94%;小天鹅排名第二(20.35%),西门子第三(12.46%)、松下第四(8.6%)、美的第五(7.64%)。

线上前五名排名略有变动,分别是海尔(35.44%)、小天鹅(20.58%)、美的(12.64%)、西门子(9.37%)、松下(4.3%)。

大热天出门极易汗流浃背,有洗衣机相助衣服更清爽,所以洗衣机618热销具有天然优势。无论是线上还是线下,海尔都以绝对性优势将其他品牌甩在身后。但美的和小天鹅现在变成了一家人,如果两者叠加市场份额,就有一些可以和海尔争高下的底气了。整体来看,国产品牌优势较大,而国外的西门子、松下也拥有不错的排名。

可以说在洗衣机行业,外资品牌的优势比较明显,除海尔美的以外,其他洗衣机品牌还无法与西门子、松下抗衡。

总体而言,中国白电业三足鼎立,海尔、美的和格力扛起大旗。空调是格力的强项,但这一轮618大促被美的压制以后,也许对其心理会产生一些影响,未来还能不能持续在空调业站稳脚,还要看美的脸色行事。一旦被美的以压倒性优势超过以后,格力想翻身重登榜首,难度可想而知。

对海尔来说,冰箱霸主地位毋庸置疑,但在洗衣机行业面对美的双品牌冲击也会感受到压力。

(图片来源:苏宁易购)

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