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入狱12年后黄光裕假释归来:国美能否实现王者归来的奇迹?

快刀财经 | 商业快媒体、思维孵化器 2020/06/25 03:18

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新知图谱, 入狱12年后黄光裕假释归来:国美能否实现王者归来的奇迹?

时过境迁,零售行业已经刷过好几轮,已经51岁的黄光裕,卷土重来能战否?


作者:金克丝

来源:快刀财经(ID:kuaidaocaijing)


“黄光裕已出狱!”


据京法网事消息, 6月24日,北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

就在今日午间, “黄光裕已出狱,国美或今晚宣布” ,一则关于国美创始人的消息不胫而走,并迅速搅动股市。


6月24日是国美零售所在港交所端午节前休市前的最后一个工作日。 “国美系”午后集体拉升,国美零售直线拉升涨逾21%,国美金融科技大涨超60%; 中关村、*ST美讯直线涨停。

“人不在江湖,但江湖上却有他的传说。”

中国商业激荡40年,波云诡谲的极速变幻中,唯一能配得上这一句的,唯有他。

从2008年11月27日被警方带走至今,黄光裕失去自由已十年有余。网上每传言一次“国美老大黄光裕将出狱”,国美的股价就会动荡一次。

时过境迁,零售行业已经刷过好几轮,已经51岁的黄光裕,卷土重来能战否?


01
年少闯荡

1969年5月9日,黄光裕出生在广东汕头市潮阳区凤壶村。
父亲是“黑五类”后代,母亲又有说不清的“海外关系”,这样的家庭,在村里饱受歧视。黄光裕在精神和物质双重贫瘠的环境下长大,一度跟着哥哥黄俊钦捡垃圾补贴家用。
穷极了的年代,捡垃圾也是要“抢地盘”的。谁抢了谁的生意,都要靠干架解决。黄光裕小时候就像“古惑仔”,经常打得头破血流。

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人生的残酷一面,黄光裕从小就懂了。这股子干架的猛劲儿,保留在他的骨子里。此后,黄光裕一生从不认输。
穷人的孩子没有资格享受青春,初中还没毕业,16岁的黄光裕就和哥哥北上内蒙古,自谋生计。
上世纪80年代,国家经济政策尚不明朗,但已有不少大胆的人开始“投机倒把”,“倒买倒卖”在地下悄悄进行,广东尤为甚。
黄光裕和哥哥刚开始做的就是倒卖小电器的生意,兄弟俩背着大旅行袋,装满了收购的二手收音机、电子表之类,从广东背到内蒙古去卖,折腾一趟就是一两个月。母亲曾蝉贞为了两个儿子提心吊胆,生怕他们要吃牢饭。
算是幸运,两人没被抓,还通过来来回回的折腾,挨家挨户的推销,攒下了4000多块。
尝到了甜头,他们打算干点“大事”。
1986年,兄弟俩把目标瞄准了伟大的首都——北京。

02
初创国美

北京是个掘金的好地方。
来到北京的第一件事,黄光裕逛遍全城考察市场,最终决定卖服装。想着广东的服装那么便宜,倒手卖肯定狠赚一笔。
说干就干,兄弟俩拿着攒下的钱,又借了一笔款,在前门的珠市口东大街420号盘下了一个100平方米的门面,开始卖服装。
但两个南方佬实在搞不懂北方人对于服装的喜好,生意一直不温不火。黄光裕想了想,必须做大件家电,因为只有大件家电,才能赚大钱。
于是,兄弟两人又做回了老本行,卖起了电器。
1987年1月1日,选了个良辰吉日,国美电器店开门营业。国美,寓意“全国最完美的电器”,胜在质朴。

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那个年代,大件家电是稀罕货,供不应求,以致于还出现了“电视票”这样的兑换券。但俩兄弟正好拥有来自广东源源不断的货源,用现在的话说,也算是“站在风口上的猪”了。
1991年,黄光裕包下整版的《北京晚报》,打出"买电器,到国美"的标语。之后,他又包下了两年的缝隙广告,人称“广告大王”。这在当时非常罕见,因为所有人都认为“卖不动的商品才会打广告”。
这种媒体营销的方法,黄光裕比马云执行的更早。
1992年,黄氏兄弟旗下十几家店,全年销售额就接近2个亿。
搞定了货源又不愁卖,他本可以坐享其成。
这时,超级富豪和普通商人的格局差异就开始显现了。
黄光裕下了重要一步棋,也是这一步棋,为国美以后的迅猛扩张打下了基础。
他决定采取薄利多销的策略,迅速击垮周围的竞争商铺。积累了大量客户后,又再次要求供货商降价,让利给顾客。供货商当然不同意,但国美的超强销售能力和黄光裕的强势,又让他们不得不妥协。
燕雀安知鸿鹄之志?他的目标,是拿下全中国的家电市场。
1993年,黄氏兄弟分家,黄光裕拿着国美的招牌单飞。

03
攻城略地

大局已稳,黄光裕开始布局全国连锁电器商城。
1995年,国美电器商城从一家变成了十家。
1996年,黄光裕一边继续扩张,一边完成了人生中另外一件大事——他结婚了,结婚对象是北京姑娘杜鹃,此是后话。
1999年,国美走出北京,迅速攻入全国88个城市。
2004年,国美电器遍布中国大陆、香港及东南亚地区各大主要城市,拥有30多个分公司,并在港交所风光上市。
十多年的时间,国美所到之处,片甲不留,火箭般地成长速度被称为业界奇迹。
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2004、2005、2008年,30多岁的黄光裕三度问鼎胡润大陆百富榜,并在2006年福布斯中国富豪榜排名第一。
无敌是多么寂寞。
江湖上也流传出越来越多关于这位霸道总裁的故事。
曾有一位去国美应聘的职业经理人,这样描绘他面试时的经历:
“黄光裕亲自领着十几位总监及总经理们对我进行面试。他一言不发,坐在宽大的老板桌后看着你,你感觉自己仿佛是笼子中的一头猎物,你不可能和他有平等对话的权利。”
有媒体指责黄光裕行事太过于霸道,黄光裕干脆剃了个光头,对“教父”之类的称呼安之若素。据说,只有一次被批“黑社会老大式的企业文化”时,黄光裕遮不住年轻气盛:
“我黑在哪里?我怎么黑了?”
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光头黄光裕


04
风云突变

2008年,暗流之上,一切似乎依然歌舞升平。
国美的销售额达到骇人的1200亿,是年,阿里的销售额才30亿,刘强东还在为京东突破10亿销售额激动地喝大酒。
黄光裕第四次成为国内首富,8月,他成为奥运火炬接力手,风头无几,胸中规划着收购死对头苏宁的宏图霸业。

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黄光裕传递火炬

但再也没有机会了,2008年11月27日,是注定被载入国美史册的一天。
这一天,黄光裕被警方带走。 一位枭雄如自由落体般坠落,8月的盛景恍如一场云烟。
在法庭的判决上,黄光裕主要犯了三项罪。
其一,内幕交易罪,操纵中关村的股价;
其二,非法经营罪,非法经营外汇,在外面赌博;
其三,单位行贿罪。
2010年8月30日,北京市第二中级人民法院公开审理此案。黄光裕三罪并罚,被判处有期徒刑14年,同时被判罚金6亿元,没收财产2亿元。

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黄光裕妻子杜鹃则被判有期徒刑3年6个月,并处罚金人民币2亿元,后被改判缓刑,当庭释放。
法院一锤定音,从此,黄光裕英雄气短,开始了10多年的铁窗生涯。


05
铁窗爱情

如果说黄光裕是国美的开创者,那么妻子杜鹃则是国美的守护者。
“黄光裕和杜鹃夫妻相互搭配,感情很好,一个是‘潮普’,一个带‘京腔’;一个是霸气外露,雷厉风行,甚至带有点‘草莽气息’,一个则是粉面含春,刚柔并济,不怒自威。” 一位知情人谈到。
1993年,杜鹃和黄光裕在工作中相识。杜鹃毕业于北京科技大学,是中国银行的放款专员。
在黄出事前流出的一些照片中,杜鹃总是一头长发盘起,笑意盈盈,夫唱妇随。
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黄光裕和妻子杜鹃
而出事后,杜鹃剪去长发,代夫出征,一头飒飒短发至今仍是她的标志造型。
从未涉足零售业的杜鹃,硬是把自己逼成了女超人,捍卫着国美的城池。黄光裕刚入狱的动荡时期,她对外斡旋资本,重新执掌国美,对内安抚管理层,创变革新。

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一头短发是杜鹃的标志造型
2017年2月6日,福布斯中国发布的“2017中国最杰出商界女性排行榜”,杜鹃榜上有名。
坊间流传,黄光裕入狱前夕,杜鹃曾这样对身陷囹圄的丈夫说:
“老公,你出狱时我给你一个更好的国美。”


06
卷土重来能战否?

故事说得再好,不得不承认,枭雄黄光裕入狱的十年,已经错过了一个时代。
十年间,国内家电零售格局巨变,阿里京东成为巨头,老对手苏宁也积极拥抱电商和移动互联网。
杜娟掌舵下的国美没有停止探索,涉足过电商、互联网金融、通讯设备、智能家等领域,但从业绩来看,还是“有心无力”。
据中国经营报统计,从2017年起,国美连续三年亏损累计80亿。早在10年前,国美电器的营收就接近500亿,到了2019年国美零售的营收仅为594.83亿元。而苏宁同期年收入2703.15亿元,净利润高达110.16亿元。
今年4月和5月,拼多多和京东接连以认购可转债的方式入股国美,通过这两起合作获得3亿美元的输血,国美股价随之上涨。但与第一阵营的竞争者相比,还是相差甚远。
12年沧桑巨变,通信手机变成智能手机,线下购物变成线上网购、pc端到移动端,人工智能、5G、大数据......任何人都很难一下适应这样的改变。
大浪淘沙,过去的辉煌已经过去了,每个时代的人都有自己的宿命。
而国美能否实现王者归来的奇迹,我们拭目以待。
文中图片均来源于网络,如有侵权请联系删除
参考资料:

浙江人民出版社 张小平《首富真相——黄光裕家族的财富路径》
第一财经日报 黄婷 《多面黄光裕》
综合部分网络资料

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