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文创如果有开关,“数字秦陵”就是一键快乐

文化产业评论 | 中国文化产业优质内容平台 2020/06/25 00:29

第2855期文化产业评论


6月23日,秦始皇帝陵博物院与腾讯、央视新闻联合打造的“数字秦陵”小程序正式上线,该产品是秦陵全方位旅行服务平台,结合了“综合导览”与“趣味文创”两大功能,融合了新世代用户喜爱的直播、VR、互动娱乐等新文创形式。可以说,腾讯作为一个文化内容生产平台,不只对文化遗产的呼唤有回应,还更懂得与年轻一代找共鸣。这是腾讯继与故宫、敦煌等文博机构合作之后,又一先声夺人的出圈案例。“数字秦陵”试图以Z世代的代入感、高品质的“新国风”,实现次元和圈层限制的打破。而次元壁的打破,本质上也是秦文化表现形式的突破。



| 梁鑫(文化产业评论作者)

编辑 | 范佩宏

来源 | 文化产业评论


正文共计5173字 | 预计阅读时间13分钟


新知图谱, 文创如果有开关,“数字秦陵”就是一键快乐


受疫情影响,文旅行业在未来更长的一段时间里形势尚不明朗。但类似“云旅游”“云展陈”等数字文旅线上消费新模式,正在逐步成为线下文化机构的“新标配”。 大众对云上文化的关注,不仅反映出文旅业态的丰富性、包容性,也给行业本身转危为机提供了另一种有效思路。


例如由敦煌研究院联合腾讯推出的“云游敦煌”小程序,自2月20日上线以来,截至6月16日,小程序总游览人次已接近1500万,这比敦煌市2019年全年游客接待量1337.33万人次还要多,是莫高窟2019年游客接待量216万的7倍。可见,供给侧主动与需求侧的云中相会,在构建文旅融合协同性,促进文化消费扩容提质,发挥文遗保护潜力等方面的影响日益显现。


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无独有偶,近期发布的一份《疫情后全国热门博物馆榜单》中,秦始皇帝陵博物院跃居全国十大热门博物馆首位。取得这样的成就,在秦陵博物院40年如一日的努力背后,还有腾讯对其文保工程的赋能。早在2017年就达成的“互联网+秦文化景区”计划,让秦陵这个中华文明宝库,即使历经了2200多年如今仍熠熠生辉。


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从故宫、敦煌到秦陵, 不难看出,腾讯在智慧文旅版图上的决心和远见。 作为国内较早入局并深度融合文旅产业的头部企业, 腾讯凭借“新文创”战略,孕育了一个个保护与传承传统文化的数字解决方案。


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Z世代与秦文化,本心、本质与本源


6月23日,秦始皇帝陵博物院与腾讯、央视新闻联合打造的“数字秦陵”小程序正式上线,青年演员郭麒麟担任首席推荐官。该产品由腾讯智慧景区、腾讯大秦网、腾讯优图、720云等联合出品,是秦陵全方位旅行服务平台,结合了 “综合导览”与“趣味文创” 两大功能,不仅为游客提供参观预约、导览讲解等优质服务,还创新性地融合了秦文化科普与新文创体验。


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△点击打开【数字秦陵】小程序


可以说, 腾讯作为一个文化内容生产平台,不只对文化遗产的呼唤有回应,还更懂得与年轻一代找共鸣。

△秦始皇帝陵博物院 x 腾讯共创数字秦陵


新知图谱, 文创如果有开关,“数字秦陵”就是一键快乐 本心:让Z世代和数字秦文化一起成长


生长在本土文化全面崛起时期的Z世代,对中华传统有更高的认同感和自豪感。 在文化氛围和文娱产业的相互作用下,新一代自然会对新文创报以十分期待。所以说,如果对年轻人真正有所了解的话就知道,中国的年轻人从未真正脱离传统文化;而他们的文化喜好,还直接带起了三大风口: 国潮风、IP风、线上娱乐风。


美国调研公司Sparks&Honey的一份详尽报告表明, “Z世代更害怕掉队,时刻保持与新鲜文化的对接” 。打开“数字秦陵”的首页,你会意外发现一个“兵俑形象+现代视觉”的图像组合。这正是运用了蒸汽波“雕像+拼格”的常见视觉搭配,将科技与复古融合,造成了魔幻的赛博朋克效果。而蒸汽波的兴盛, 旨在讽刺后工业时代的消费主义社会,表达对旧时代事物的好奇与迷恋。


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△“兵俑形象+现代视觉”首页


对于用户来说,如此特别的视觉设计扮演了 “向导”和“翻译” 的角色,将秦陵的元素置于一个Z世代能够理解的范畴之内。 无论是蒸汽波风格,还是人们熟知的国漫之光《秦时明月》,现代化、数字化的秦文化都是与Z世代共同成长的内容。


“数字秦陵”正是试图以这样的 代入感、高品质的“新国风” ,让大家既能get文化涨知识,又能丰富、扩充社交内容,实现次元和圈层限制的打破。 而次元壁的打破,本质上也是秦文化表现形式的突破。

新知图谱, 文创如果有开关,“数字秦陵”就是一键快乐 本质:新文创不仅要有用还要有趣


作为一款很能打的智慧导览,“数字秦陵”精益求精的程度令人发指,就像用户“口袋里的全能智慧导游”。对于无法亲自前往秦陵参观的用户,「寻迹始皇陵」版块中设置了VR全景体验功能,将2000张4575万像素的图片拼接起来,形成了一幅高达500亿像素的室内全景图,把一号坑内的所有遗迹都非常精细地呈现眼前。


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△「寻迹始皇陵」版块

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△500亿像素室内全景图


当然,小程序除了具备一体化等各种综合性服务功能之外,还加入了一大亮点「新文创」模块,深度结合时下热门的实时直播、表情包、壁纸等新玩法,只为营造耳目一新的趣味文化体验。


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△「新文创」模块


进入首页,结合兵马俑千人千面的特点,腾讯使用人脸融合技术打造了「谁是我」互动分享小游戏。凭借这样的形式和社交属性扩散,可以吸引更多用户参与,增强人们对兵马俑的兴趣;更进一步的是,通过对文化场景的模拟和社交设计,游戏还创造出一种玩家之间互相影响的文化氛围,大家能够自发地学习和使用传统文化。让人不禁感叹: “大秦若是有腾友,何止阿房千万落。”


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△「谁是我」互动分享小游戏

多元化的展现形式,强互动性的内容生态,简易操作的游览方式…… 秉持定义互联网+中华文明的新文创之名,腾讯一以贯之地引领着智慧文旅的创新,同时一直配合平台整体运营布局、满足和丰富平台核心年轻用户的内容消费需求。


新知图谱, 文创如果有开关,“数字秦陵”就是一键快乐 本源:正向用户价值传递文化共享的喜悦


在「声音故事」版块里,青年偶像王源作为故事推荐官铺述了他在文物时空中漫游的奇遇记。一个个生动的角色形象、和呆萌小企鹅的对话沟通串联起了整个节目,不同时代的民俗生活、审美现场在听众脑海中逐渐浮现。还有「秦陵百问」,是由专业讲解团队打造的线上知识问答版块。不到5分钟,新奇有趣的知识增加了!

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△「文物的时空漫游」与「秦陵百问」

所以, “数字秦陵”不应只被定位为一款人性化的智慧导览工具,它更应该被定义为一个为人们解读、重构秦文化的“得力助手”。 通过前卫先锋的文化实验,“数字秦陵”让一个个深厚的文化话题从此变得可亲可感;这既是腾讯以用户为本,聚焦新生代正向价值的企业理念,也是承担起对当下潮流文化生产机制反思的社会责任。

文化交流演进至今,算法已经成为了精神世界的部分载体,成为了不同个体之间表达自我、打破边界的沟通介质。 每个人在互联网上自由且正确地行使文化权力,才保证了文化传播的正面性。

而每一位打开“数字秦陵”的用户,就会像兵马俑守护秦皇陵一样,成为秦文化新一代的守护者。 在这浩瀚的数字文化矩阵中,我想,我们每个人都是重要的文化传播节点。

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用数字唤醒秦陵
这里的帝国没有终点

1974年,秦始皇陵兵马俑坑的发现震惊世界。46年过去了,这个伟大的东方奇迹依然有待唤醒。

新知图谱, 文创如果有开关,“数字秦陵”就是一键快乐 超级文化IP做巨量内容引擎,数字场景激活新文创闭环

5月末,中央文改领导小组办公室下发《关于做好国家文化大数据体系建设工作的通知》( 以下简称“《通知》” ),2020年,因此被称为“文化大数据体系建设”元年。

那么,“数字秦陵”是文化再生产,即主要助力文化机构在供给侧大数据上的发力。《通知》强调,中国文化遗产标本库、中华民族文化基因库、中华文化素材库是三座“金山”,是炼取大数据的主要开采源。腾讯在前端,集成完善供给侧大数据,将秦陵这一超级文化IP生产要素作为巨量内容引擎,为博物院的文化生产过程提供了相当成熟的准备条件。

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△兵马俑像


在文博赛道上, 腾讯不单单拥有“数字秦陵”这一条生产线,还有“云游敦煌”“一部手机游云南”“数字故宫”等多条并行战线 ;在智慧文旅布局上,腾讯做到了主动充分发挥内容创作生产优势,积极参与文化数据的标注及解构和重构;同时帮助传统文化机构转型升级,实现了从源头撬动文遗数字保护体系的再造。


新知图谱, 文创如果有开关,“数字秦陵”就是一键快乐 提升文化旅游运营效率,打造行业标杆案例


西安作为悠久的历史名城,拥有极其丰厚的文化资源,以及典雅古朴的人文精神。但事实上, 这个旅游名城的负面新闻却一点也不少 :骊山脚下的世界八大奇迹馆,听起国际范十足,但是里面的兵马俑竟然是彩色的,而且割了双眼皮;还有帝陵西侧的秦陵地宫馆,来头恢弘大气,实际上是个200多平米的山寨地下室;还有最牛兵马俑酒店,让人“昼观兵马俑,夜晚伴君眠”……

不难想象,目前秦陵博物院的文旅开发,正面临着新旧文化体系挤压摩擦所产生的阻力,急需得到缓冲。面对这些难题,“数字秦陵”的诞生犹如润滑剂,畅通了闭塞的文化数据、闲置的文化科技、怠慢的文化生产者, 有效提升了文化旅游的管理运营效率。

为了让参与各方都能获益,“数字秦陵”还必须努力让更多商业场景落地。 沿袭前一个成功案例“云游敦煌”的模式,“数字秦陵”未来将持续丰富小程序上的文化艺术内容,探索智慧解说、线上购买等创新体验,并继续尝试在智慧零售领域的文创实践。

当文保数字化和商业化二者高效结合,传统文化的流行化就不再是空喊口号,而是彼此缔结出的稳定的文化生态。 继而实现新的业态之间、内容之间的关联,同时促进文化机构和消费者的鲜活互动,甚至是端对端的便捷互动,进一步变革文旅行业的服务体系。

新知图谱, 文创如果有开关,“数字秦陵”就是一键快乐 多元、包容、文明互鉴,文物数字化的示范意义


《如果国宝会说话》第二季第六集曾这样描述:“地面上的秦朝已经画上句号,大地之下的时间,在坑穴的隧道中,自我延伸……战士们等待帝王的号令,随时准备重返战场。”

文物数字化建设功在当代、利在千秋。文物“重生”,数字化是神器。 腾讯致力于技术手段升级,打造智慧文博工具箱;利用线上智慧推广模式、资源开发、产业联动、IP活化创新等协同式发展,助推文化旅游的智能迭代。

回看大地之上,多少来不及挽救的文物之殇,带走的不仅是文物本身所铭刻的世代文明,更是带给世人扼腕痛惜的哀叹。所以,“数字秦陵”在为人们尽力守护着一个美丽的神话,尽量延缓她的消逝,传承她的精神。

我们期待,当下一次秦陵的醒来,一定会再次让世界震惊。

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结秦“腾”之好

开启新里程的“俑”无止境


早在2017年,腾讯与秦始皇帝陵博物院,双方就 “互联网+中华文明” 的秦文化传播项目合作,以微信平台为载体,总体实现了智慧导览的初阶构想。

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2019年9月,腾讯与秦陵博物院宣布开启三大合作,分别就“数字秦陵”建设方面、新文创方面、青年文创赛事方面携手共建“数字秦陵”,深耕新文创模式下秦陵故事的多元化表达。会上, 腾讯获授“秦始皇帝陵博物院优秀合作单位”称号,这也是秦陵博物院首次颁发这一荣誉。

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三年多来,双方基于数字化技术, 依托腾讯地图场景化服务能力和业内领先的LBS大数据能力,只为了把最真实世界的秦陵博物院客观如实地还原到数字地图中。

随着“你好,兵马俑”数字艺术展的上线,“秦朝的你”“千里驰援”“寻迹始皇陵”“腾讯Next Idea创市集”等小程序的问世;和《秦时明月》手游、兵马俑表情和小篆字体QQ个性化装扮、《企鹅寻俑记》系列短视频作品的相继走红,还有“俑无止境”Next Idea文创设计大赛的圆满收官——两者达成了更深层次的战略协同,并不断拓展出合作的广度及深度,探索更多建设智慧秦陵的发展模式。

纵观腾讯与秦陵博物院文化的携手,大秦帝国和企鹅帝国“Double Q”的绝佳拍档,不停在尝试秦陵故事的新讲法。 “数字秦陵”也一直在尽力打破人们对陕西城市文化的刻板印象,让厚重悠久的秦文化也能像繁荣大唐那样走近寻常百姓家。

未来,双方将基于影视、动漫等内容形态打造独特的秦文化名片。在秦陵博物院监制下,腾讯影业还将出品影视剧《兵马俑传奇》,讲述兵马俑从被发现到出土后的文物保护故事,展现考古工作艰辛与古代文明深厚底蕴;探索更多面向年轻群体的全新观览方式。

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结语

当官方单位和文化机构正在努力地推进文保数字化进程的同时, 国民意识觉醒的大众,尤其是国民中的年轻一辈,也顺理成章地,逐渐显露出了文化主角的派头。 中国Z世代对于传统文化情感认同的加强,也格外引起了外媒的关注。

《时代》周刊曾就这一命题展开采访,文章里延展了这个现象背后的意涵:“ 这,也许就是当代中国年轻人的一个侧影,他们以自己的个性选择着自己喜欢的当代潮流文化,同时也用自己的方式理解和传承着中国的传统文化 ”。

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