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酷鹅有礼 | Gucci试水直播,你会为「放下身段」的奢侈品买单么?

酷鹅用户研究院 | 互联网用户研究/行业研究 2020/06/25 00:22

新知图谱, 酷鹅有礼 | Gucci试水直播,你会为「放下身段」的奢侈品买单么?

近日,知名奢侈品牌Gucci宣布把位于意大利佛罗伦萨的服务中心Gucci 9 Hudson打造成“带货直播间”,并为此配备了专业摄像与灯光设备,正式推出远程购物服务Gucci Live。今年3月,LouisVuitton已在小红书进行了直播,同样引来不小的争议。此后,Burberry也组织了直播活动,超140万人在线观看。


随着经济的发展,国内消费者对奢侈品的消费逐步提高,奢侈品对日常生活有哪些影响 ?奢侈品消费者有哪些人?消费方式有哪些?今天小鹅就跟大家分享一下!


01 奢侈品逆势增长,中国消费者贡献巨大


根据贝恩与意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》显示,2019年全球奢侈品市场整体销售额达到1.3万亿欧元,同比增长4%。其中个人奢侈品市场销售收入达2810亿欧元,同比增长8%。在全球经济环境不容乐观的情况下,奢侈品行业获得逆势增长。


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同时,中国籍消费者在全球个人奢侈品市场消费总额中的占比也不断上升,从2013年的19.8%上升到2019年的35%,他们对全球个人奢侈品市场持续性增长贡献率达到90%。 有利政策加上国内外价差缩小,进一步刺激到中国奢侈品市场本土消费增长。


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02 80 、90后成主力,奢侈品消费者趋年轻化


麦肯锡发布的《2019中国奢侈品报告》显示,以“80后”和“90后”为代表的年轻一代成为奢侈品市场发展主要动力。 从消费者规模来看,80后、90后分别占到奢侈品买家总量的43%和28%;从消费额看,80、90后分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。


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报告同时显示,中国年轻一代接触奢侈品的时间不长,半数90后和31%的80后的奢侈品消费者在过去的一年才开始购买人生中的第一件奢侈品,仅有13%的80后、90后受访者表示自己成长于一个熟悉奢侈品的家庭。


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03 线上渠道逐渐扩大,网购奢侈品原因多样


《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》表明,从全球看,线上渠道占比不断扩大,在整体奢侈品市场中,已从10%上升到12%。


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在消费渠道线上转移的因素分析中,虚拟试穿、人工智能推荐产品搭配是消费者更愿意接受线上购物的主要噱头,分别占到57%、55%,除此之外,白手套配送、酷炫购物袋也占比51%,成为吸引消费者线上购物的重要因素。


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在经济下行的趋势下

中国内地奢侈品市场销售依旧增长强劲

可见消费者对奢侈品的热爱

对于Gucci、Louis Vuitton、Burberry这些奢侈品

大家可能都或多或少听说过

但是购买过的有多少呢?

快来给你们买过的品牌投票吧~

鹅粉们是如何看待奢侈品购物的呢?

又怎么看待这些品牌的直播呢?

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