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波波:硬核分析苹果iOS14带来的App Store与ASO生态4大变化

爱盈利 | 移动互联网推广专家 2020/06/25 00:16

新知图谱, 波波:硬核分析苹果iOS14带来的App Store与ASO生态4大变化


2020年6月22日,苹果WWDC开发者大会,介绍了最新的iOS 14系统,波波将通过本文介绍一下这次更新对于流量推广行业影响。

(保证不是千篇一律的功能升级介绍性文章)

本文内容可能过于专业,适合资深流量运营和业内同行阅读,小白读起来有点虐。没关系,波波过几天有线上课哦^_^

PS:文章结尾处附iOS 14 beta版的升级教程
本文主要探讨4个方面的问题:

1. idfa访问权限调整
2. App Store搜索联想词变化
3. App Clip“小程序”功能
4. App Store一些变化


重要更新一:idfa访问权限调整,不升级适配的App将无法获取idfa

idfa是App推广过程中识别用户的重要标识数据,如果不能获取,广告投放将难以统计,可能App现有的推广方式将受到较大的影响。

有人会怀疑,不就是一个小小的idfa数据么,能够影响流量生态么?

波波在这里回答,是的。

如果idfa不能获取,或者获取的难度极大提升,真的可能会撼动iOS的流量生态哦(CPA渠道怎么排重呢?CPM渠道怎么统计转化效果呢?)。
总结下影响:

1)如果被用户单独关闭idfa权限,App推广的时候无法排除掉老用户了
2)多渠道同时推广的时候也很难溯源是哪家来的用户了
3)虽然存在替代idfa功能的udid数据,但是udid数据不是一般应用能够拿到的
4)第三方数据归因平台会更加强势,收入会进一步增加
5)一些无法更新的App虽然没有被苹果下架,但是自己去推广还是给别的App推广都必然会受到致命打击

6)之前有些积分墙用户会通过关闭打开全局idfa开关来更新idfa数据骗新安装奖励,但是毕竟懂的用户会少,不过新版本IOS会教会更多用户理解idfa,学会刷广告费用(高级反作弊方式可以解决)

下面的内容是关于idfa获取方式改变的详细描述:

老版iOS限制广告追踪是整台设备的一个权限,开启和关闭都是针对所有应用。

iOS14之后进行了细分 ,这个权限变成 每个应用单独授权,默认关闭(够坑的)

如何取得用户信任允许App使用idfa将会是 未来产品一个重要的功能点 。赶紧抓紧设计吧!

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iOS14中访问设备的IDFA需要获取用户授权,类似于使用相机权限,需要开发在工程中配置,并且用户同意之后才能访问到idfa。

如果想要修改授权也跟相机权限一样,在设置中找到该应用进行修改。弹框提示效果如下:

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更新二:App Store搜索联想词功能强化。

在IOS13的AppStore搜索框中输入“同城”,搜索框里面不会自动出现交友的补全,点搜索会搜索“同城”。

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而IOS14会自动补全为搜索“同城交友”。IOS14搜索视频演示如下:


搜“卡牌”会自动补全为“卡牌游戏”


总结下影响:

1)联想词第一位置的权重提升,这个位置的排序和搜索词的热度正相关,所以搜索热度最高的联想词带量能力会提升。
2)热度低的词的带量能力将或相应下降。

3)想抢一个竞品词的流量,可以构造包含这个词的联想词,然后将其热度升高,实现截留?有待进一步验证。比如抢“换装”这个词流量的词可能是“换装游戏”,广大CP在做关键词覆盖和ASO的时候要注意增加高权重长尾词这块。

重要更新三:App Clip“小程序”功能

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根据官方的介绍,该功能有些类似小程序,无需在App Store中下载应用,通过扫码、轻触NFC磁片就可以打开应用进行类似支付的操作。

总结下影响:

1)这一功能的推出,或将会击败我们此前习惯的扫码方式。不过线下场景做到对该功能全面支持尚需时日。
2)无需安装App就可以直接使用App功能,无疑将会给开发者带来更多场景下的用户获取途径。新增用户的门槛会有机会降低,但是对产品留住用户的要求会进一步提升。最开始一波,应该是小区、办公楼、公交车的刷卡区域会成为一个巨量的流量入口^_^

3)其他流量增加,榜单流量和搜索流量可能会受到相应的影响,AppStore自然流量可能进一步出现分流。不过不会影响到推送类信息流广告的流量获取。

重要更新四:App Store一些变化,变化和影响直接在图片中展示:


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结尾给出一下升级iOS 14 beta版的过程:

用iOS自带的Safari浏览器,开启以下地址。

iOS 14描述文件下载地址:

https://betaprofiles.com/ios14/iOS_iPadOS_14_AppleSeed_Profile.mobileconfig

开启后,Safari浏览器会弹窗提醒下载描述文件,点击“允许”。

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接着,系统会提示安装“iOS Beta配置文件”。点击“安装”,然后输入密码,在接下来的对话框中均点击“安装”。

最后,进入设置界面,在“通用”菜单中点击“软件更新”,就可以升级到iOS 14了。

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最后给出我的新一期线上课程的海报,欢迎来撸课!


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