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功夫汽车 | 这样的“汽车下乡”,很美“荔”!

功夫汽车 | 新中产阶级的汽车读物。 2020/06/23 21:49

新知达人, 功夫汽车 | 这样的“汽车下乡”,很美“荔”!

后备箱徐徐掀开,红通通的荔枝映入眼帘,爱心与喜悦扑面而来。


这是功夫汽车于6月22日在一汽-大众华南基地所见证的一幕。


当天,由一汽-大众发起的“众享美荔”公益助农项目,正式启动。

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在荔枝丰收上市之际,“众享美荔”公益助农项目旨在帮助荔枝进城为荔农增收,送汽车下乡惠农到家。


在广东“汽车下乡”火热开展之际,当荔枝与汽车相遇,当“荔枝进城”与“汽车下乡”相向而行,究竟会擦出什么样的火花?

既有创新“浓度”,又有跨界“广度”

如果把这次“众享美荔”看作是“汽车下乡”的一次活动,或者是助农的一种形式,那就对这一项目的理解过于简单化。


事实上,这是一次因地制宜,政企联手,跨行业整合创新的一次探索。


众所周知,今年广东荔枝大年,又遇疫情出口受阻、雨水灾害受损的情况;正值6月下旬最晚熟荔枝集中上市,但市场却被早熟品种扫荡一圈的现实情况。一汽-大众发起“众享美荔”公益助农项目,帮助荔枝销售,实现荔农增收,同时也将汽车下乡惠农工作落到实处。

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据一汽-大众华南区销售事业部中方总经理窦绘娟介绍:


“众享美‘荔’——汽车下乡 荔枝进城,是一次公益创新实践。我们联动了媒体朋友、当地政府、荔农群众,以‘消费助农’为核心,卷入一汽-大众全国超千家经销商、千万量级用户,积极地构建社会责任生态朋友圈,一起实践‘价值共创,相生共赢’的理念,开启公益3.0模式,真正去助农、去惠农,助力广东乡村振兴工作。”

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一汽-大众华南区销售事业部中方总经理 窦绘娟 在启动仪式上讲话

一汽-大众华南区销售事业部市场与公关总监仇明全在接受采访时说:


“我们将从‘经营创变’入手,不仅把高品质的汽车以更实惠的价格带给更广大的消费者,同时升级‘众享荔枝’项目,开启公益3.0模式,持续联农带农增收,帮农民兄弟增收的同时也能实现美好出行,助力广东乡村振兴战略工作。

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一汽-大众华南区销售事业部市场与公关总监仇明全公益直播推荐

具体而言,“众享美荔”公益助农项目采用小程序引流、公益直播创新模式。这不但整合了荔枝购买、汽车下乡两个功能,还可以实现传播裂变破圈,打通城乡双向通道,响应省政府号召——擦亮广东荔枝金字招牌。


公益助农微信小程序6月22日上线,市民可以在上面直接下单,品尝到从地头直接到餐桌的鲜美荔枝,一汽-大众也积极发动一汽-大众车主、员工及合作伙伴积极响应,推动消费助农,助力荔枝增收。

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众享美“荔”公益助农小程序上线,可以扫码购买

一汽-大众佛山分公司党委书记、总经理张硕表示:


“作为一汽-大众全国五大基地的代表,华南基地非常荣幸能参到此项目。接下来,我们将充分动员佛山分公司的6500名员工、近百余供应商伙伴,线上线下参与支持,为我们的‘广东荔枝’开辟新的销售通路,让荔枝进城,也助力我们的‘广东荔枝’这一文化名片的建设。”

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一汽-大众佛山分公司党委书记、总经理 张硕 在启动仪式在讲话

在功夫汽车看来,这一项目精准契合了汽车下乡政策,做到了接地气;同时又进一步丰富了公益活动的内涵,提升了创新“浓度”,“跨”出了合作的“广度”。

既“美荔”,又实惠

对于正在开展的广东汽车下乡,一汽-大众将公益助农与汽车下乡两大主题相结合,无疑通过这一公益平台找到了“黄金契合点”。


目前,一汽-大众贯彻执行广东2020汽车下乡专项行动,精选推出了补贴车型,宝来、速腾、探歌、探岳、高尔夫五个车型脱颖而出。


对广东农村居民来说,购买这五个车型,将获得来自政府的5000元/辆的补贴;还可以享有来自一汽-大众的至高28000元补贴,包含了一成首付即可提取新车,贷款贴息最高达11000元;以旧换新还可获得4000-7000元不等的补贴。


值得一提的是,一汽-大众“汽车下乡”还特别强调“服务下乡”,提供了专享的双保补贴,以及“5年5次基础保养 + 5年或15万公里保修”套餐超值购。

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据仇明全介绍,这一项目将通过一汽大众华南扩展到全国,通过小程序在云端链接起全国一汽-大众以上千网点,从而扩大了公益助农的影响面,架起消费者尤其是乡镇消费者与一汽-大众产品的沟通桥梁。


接下来,一汽-大众将继续举办客户到店品鉴活动暨4S店直播推荐,经销商“荔枝进城,汽车下乡”小型车展、车主采摘等活动,盘活用户促销售转化。


因此,有别于其他车企的“汽车下乡”,一汽-大众发起的“众享美荔”这种形式就显得很“美荔”。

功夫拍案

事实上,“众享美荔”这一公益项目启动后,不但引发了汽车行业内的“深思索“——如何探路车企“汽车下乡”新路径,而且旋即“跨界出圈“,备受政府层面、现代种植业乃至旅游行业的关注。


在功夫汽车看来,这既是一汽-大众南区在本地化上勇于创新的全新尝试,也是其持续深耕华南市场花繁果硕的体现。


早在2011年,一汽-大众就启动了华南基地的建设。近年来,一汽-大众持续耕耘本地化,其“广东汽车制造大家庭成员”的角色愈加凸显。


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