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吴亦凡的太阳镜、凯文杜兰特的鞋、普洱茶,618你抽中没?

WiFi新连接 | 最脑洞大开的科技自媒体 2020/06/23 21:36

新知图谱, 吴亦凡的太阳镜、凯文杜兰特的鞋、普洱茶,618你抽中没?

知名的潮酷太阳镜品牌GENTLE MONSTER,和“吴教练”KRIS WU强强联手了。

这样的组合,让小wifi这样的颜狗怎么挡得住呀!

自从6月初GENTLE MONSTER在微博上公布了其和吴亦凡的合作新品:GENTLE MONSTER X KRIS WU,#GENTLE WU#合作系列之后,粉丝和迷妹们就已经按捺不住自己蠢蠢欲动的钱包了。

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6月15日,GENTLE MONSTER在官微上宣布,#GENTLE WU#合作系列首批限量发售即将开启。

「GW001」6月15日中午12:00 登陆@天猫小黑盒 #HeyDrop尖货抽签#发售。6月18日早10:00公布结果正式开售。

等一下,限量首发上天猫肯定没问题,但是,为啥买东西还要先抽签?

要是你问出这样的问题,那就说明,你还没有去玩过天猫小黑盒的Heydrop尖货抽签。

Heydrop尖货抽签,就是把史上最公平、给力、放心的抽签模式,用在帮你抢限量新货的天猫小黑盒的玩法中。

从此以后,妈妈就再也不用担心我的手速不够快、我的渠道拼不过黄牛、我买的东西是翻了好几倍的“冤大头价”了呢!

讲真,今年618你要是没玩过天猫小黑盒,那回头看看,一定会痛心疾首自己错过了几个亿。

在浩渺如烟海、分分钟看花眼的新品之海里,天猫小黑盒不会让你两眼一摸瞎。在大数据的加持下,你想要尝一口新鲜的,只要打开了TA,保准能找到合乎自己胃口的好东西。

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你不但可以报名参与抽签,抢“吴教练”的眼镜,还能试试看能不能抢到凯文杜兰特的鞋。

可能这里没有办法为你调一杯《Mojito》,但还有热乎乎的《爷爷泡的茶》。

是的,要不是天猫的小伙伴悄咪咪告诉小wifi,我还真的没想到,和“吴教练”卖太阳镜的同一个套路,居然还能用在普洱茶上。

更没有想到的是,因为参加了天猫小黑盒 #HeyDrop尖货抽签#发售活动,大益普洱茶品牌在单日增粉达到日常400%以上。其中,像小wifi这样的Z世代用户居然超过了40%。

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跌下来的眼镜赶紧扶一下,看到这里就已经稳不住的你,怎么当得起和小wifi我一样的“新兴人类”这一挂呢?

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618你抽到普洱茶了吗

这次618,天猫小黑盒开出了一个全新升级版的尝新数据——618期间天猫新品在线总数,同步去年提升94%。

四舍五入,就是翻一番了呀!

而今年3月开启的“HeyDrop尖货抽签”新玩法,更是在618期间带动了一众新品首发的热潮。

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2020年3月7日天猫小黑盒首发新品Air Jordan 3 Retro为起点,HeyDrop这种尖货抽签的套路,在像小wifi这样的新兴人类“Z”世代中掀起了一股不小的浪潮。

Air Jordan、Converse、Levis、Canada Goose、华人青年、19八3…一众尖货潮牌的加入,使得小黑盒被罩上了一层潮流炫酷的外衣。

但今年的618,HeyDrop不再只满足于和“吴教练”这样的明星、GENTLE MONSTER这样的潮牌合作,而是出乎意料地联手国内知名的普洱茶品牌“大益”,玩起了生普。

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作为行业内公认的标杆品牌,“大益”的生普往往一上市就被抢购一空,这次天猫独发的“大益普洱茶千山一页生茶礼盒”,只有限量100件。比起千元左右的太阳镜、篮球鞋来说,它的定价也不低,4199元。

你可能会以为4199元抢盒茶叶,肯定竞争没那么激烈了吧?

错!

猜猜有多少人参与了这次的HeyDrop?

24万!

4199元的茶叶,一盒都没留下,全卖完了。

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关注了这次HeyDrop卖茶事件的不少小伙伴都目瞪口呆:你成功地引起了我的注意!

超过40%的年轻人新粉丝们,不管现在是不是舍得不买4双鞋、改买一块饼,但未来,都有可能成为“大益”的粉丝、成为高端普洱茶的潜在消费者。

承载了中国人千年的饮食文化的茶,以如此潮酷的形式,和潮牌们一起参与HeyDrop这样的营销活动,就像开启了一个新的信号。

天猫小黑盒包罗万象,HeyDrop也不可能只做潮牌的拥趸。

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哪怕是像生普这样的产品,一样能对上年轻人的胃口、一样会吸引更多的消费者追逐、抢购。

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尖货抽签击中Z世代的心

天猫小黑盒对于小wifi这样的“剁手达人”、“买买买爱好者”来说,那就是一扇新世界的大门。

对,“新”世界!

满坑满谷的新品牌、新货,扑面而来就是新气象呀。

而这种“新”套路,才对得上咱们新世代的胃口。

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“吴教练”一则微博官宣就能引来20多万的转发,讨论热度新增480%。店铺粉丝较日均增长65%,那些还没有找到组织的HeyDrop新手们,从此就跟上了大部队的通途。

一口普洱茶,HeyDrop就引出了那么多对传统茶文化感兴趣的“真·朋克养生”一族。

更不用提,nike集团包括Jordan和Nike品牌,一口气首发了7双限量尖货潮鞋。吸引了近300万人围观的这等盛事,隔着手机屏,都能感受到鞋粉们的欢欣鼓舞。

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吃、穿、行,想要拿到最拔尖的那个,以后就要靠锦鲤傍身、拼人品、拼lucky值了。

想想看,每分钟平均有35人参与HeyDrop,想要试试手气、看看有没有机会买到心爱的球鞋,这说明了什么?说明了大家对于天猫小黑盒、对于HeyDrop这种玩法的信任度。

公开、公平、公正,用抽签的方式,获得购买尖货的特权,HeyDrop的横空出世,满足了一众年轻消费者对于购买方式的基本要求。

特别是对限定版等稀缺资源的向往,抽签,无疑是让大家觉得信服又有趣的好办法。

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哪怕与心爱的好货失之交臂,也只会哀叹今天不是自己的幸运日,而不会怨天尤人、疑神疑鬼,担心背后有什么黑幕。

简单、直接、明晰、公平,随机性带来的刺激,又使得好奇心作祟之下的年轻消费者,更加吃HeyDrop这一套。

今年618,似乎与往年有所不同。因为种种原因而被压抑住的蠢蠢欲动的心以及购物欲,在那一天,爆发了。

像小wifi这样平凡的买家,一口气,在天猫618买走了3.3亿件新品。

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对的,这3.3亿里,也有小wifi的一份力哦!

而这样的战果,也是得益于天猫发布新品提速了100%。要知道,这次新品带来的成交额,占比达到五分之一,同比提升了2倍。

好奇心是人类的“第四驱动力”。

对于未知、对于新鲜事物的渴望,是生而为人的天性。

洛文恩斯坦说曾经这样说道:“很古老的观点认为,好奇心和无聊是同一个东西的两端。”

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参与抽签:HeyDrop,这种获得未知的行为,进一步激发了我们对于还没有到手的新货的渴望。

天猫618期间超6000个商家参加了小黑盒百万新品孵化计划。

其中,过亿新品5个,千万级新品近200个,百万级新品超2500个。

HeyDrop作为全新的新品首发模式,具备了天然的吸引力,能迅速帮助商家积累人群资产。

而其中,最核心的那部分,就是充满好奇心、对新品充满尝鲜欲的Z世代们!

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新品需要新的消费者,而新的消费者又被新品所吸引。

这样,就形成了一个“莫比乌斯环”,首尾相接,无所穷尽。

而HeyDrop,就像是坐上这趟莫比乌斯之旅的诱饵。嗯,真香!

本文作者:董妹妹

版式设计:甸甸

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