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维密将永久关闭250家北美店铺 4月抢占中国市场翻身机率有多大?

MobTech | 全球领先的数据智能科技平台 2020/06/15 17:22

新知图谱, 维密将永久关闭250家北美店铺 4月抢占中国市场翻身机率有多大?

▲图片来自网络。

近日,最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌——维多利亚的秘密(以下简称“维密”),目前正面临困境。继维密母公司L Brands(LB)在今年5月份宣布将永久关闭250家位于北美的店铺之后,维密又被曝其英国分部正在申请破产,且已经进入管理程序。

维密转型定义品牌 布局中国市场“自救”

曾在内衣行业风光无限的维密,眼下的处境越来越艰难。但值得一提的是,在困境中的维密,非常看重中国市场的消费潜力。今年4月份,维密先后宣布周冬雨、杨幂等中国明星担任其品牌代言人。

新知图谱, 维密将永久关闭250家北美店铺 4月抢占中国市场翻身机率有多大?图片来自网络。

国外疫情尚未得到控制,维密在中国北京、上海、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。此时,品牌摒弃以往性感的标准,转为舒适度及包容度的卖点抢占中国市场,或许正是维密精心布局的一场自救。

而维密投注中国不仅仅是中国市场在逐渐回暖,而是有相关的数据佐证市场的需求量。据相关数据显示,2019年中国市场规模约为2000亿元,其中,女性内衣市场占总市场规模的60%以上,市场潜力巨大。未来,维密如何在中国市场分得一杯羹,实现完美自救呢?

品牌数据化升级 促维密挖掘更多用户痛点 

随着互联网技术的发展,越来越的品牌依靠利用数据化运营调整及修复业务策略,以全球领先的数据智能科技平台MobTech为例可弥补维密在中国市场所缺少的消费人群的用户画像标签,通过旗下DMP平台的6000+兴趣标签体系为品牌丰满标签维度、完善用户画像。

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图片为MobTech全景标签模型。

通过双方数据在DMP平台撞库,挖掘双方数据标签的关联性,同时提炼关联标签之间的相似性,助力维密挖掘挖掘用户需求,用以提升及弥补品牌的不足。

千人千面推广机制下 精准触达潜客并激活

在做好品牌定位后,如何让更多的潜客知道维密定位转型了呢?

在MobTech提供的MarTech服务下,维密在线上广告投放的创意,可根据已获得的用户画像标签细分,提供“千人千面”的创意并点对点传播,让更多的受众,在需要的时间段,看到、接触到品牌投放的推广,保证宣传的最大化。提高潜客与维密的交互频率,增加黏性与忠诚度。

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图片来自网络。

在投放过程中,基于机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术下,MobTech可对已查看维密广告的用户行为数据进行反哺,并形成营销闭环。在一次次营销推广中,复盘优化投放创意,直至激活用户,同时高频迭代用户画像模型,挖掘潜客无限的可能性。

写在末尾,中国市场之大本就让任何商业品牌都垂涎三尺,而如今中国又有效的控制住了疫情,让所有的行业有序恢复了正常运营,如此看来能够“拯救”维密的或许只有中国市场这条路,同样我们也期待时间来验证“四面楚歌”的维密命运,能够在数字化运营下在中国市场被“救活”。

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