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重磅推荐|文旅产业破局之道

大商汇 | 中国城市化产业中台 2020/06/11 19:52
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新知达人, 重磅推荐|文旅产业破局之道


读道德经,不难发现世上磨炼的不二法门:天下大事,必作于细;天下难事,必作于易。图难于其易,处理艰难之事,须从细处与易处着手,却不可轻心。


文旅产业战略是一门手艺,必须眼高手低。学院派往往“眼高手不低”,没法落实战略到实处;实务派则容易陷入事务性细节,缺少对高度的关注。要把远大战略落到实处,一定要把战略跟执行有机结合起来,眼高是战略,手低则是执行。


茫茫九派流中国,沉沉一线穿南北,产业经济繁荣一泻千里,但普遍存在的问题是平台过剩,内容匮乏,在“平台为王”转型“内容为王”的当下,故宫以故吐新无疑拔得了文旅IP的头筹,但明显具有不可复制性,包括台北故宫“也学不来!


故宫是文旅战略趋势下的超级网红IP之一,其唯一性、权威性、排他性在文旅产业经济中无与伦比,甚至领袖群伦,这显然离不开紧贴时代的“宜融则融,能融尽融”创新,紫禁城自古繁华600年,当下以网红IP继往开来。


当前,文旅融合成为旅游市场发展大势,文化是旅游最好的资源,旅游是文化最大的市场。故宫在文旅产业经济中破局而立,创新成为一种有口皆碑的文旅模式,还在于故宫本身的国家级属性,以及与时俱进探索与发现了故宫在互联网中的文化属性,从文化旅游三千弱水中取一瓢饮即讲好故事。


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故宫文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元,而在2017年,故宫文创销售收入15亿元,超过1500家A股上市公司的收入,故宫超级IP从2013年颠覆性的“卖萌”开始,衍生产品越来越多,天然文创源泉或旧元素新组合,譬如故宫口红。


但故宫文创产品开发也不是肆无忌惮的,故宫火锅的组合就会很荒唐,从IP基因的角度来说,故宫产品天然具有奢侈品特征,贡品级品质是历史基本底蕴,有着市场难以攻破的商业模式护城河。


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文旅战略性趋势下,故宫以每年8万人60元门票的经济基础,以国家每年差额拨款提供54%的经费,利用新媒体流量及不断增长的文创衍生品开发,故宫无疑成为了文旅产业经典样本,其固然不具有可复制性,但有助于提供文化自信与影响力。


任正非“先生说,“世界上一切资源都可能枯竭,只有一种资源可以生生不息,那就是文化。”因为文化宝藏挖之不穷、取之不竭,在文化复兴与文化自信中演绎文旅之道,故宫文旅产业破局显然具有一定的昭示意义,为继任者提供了经验,但这条可持续发展之路风景最奇绝。


文化宜融则融,旅游能融尽融,找准文化和旅游的最佳连接点,以文促旅,以旅彰文,挖掘文旅融合背后的故事,不止故宫在努力,天下所有文旅项目策划,功夫在诗外!


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王亚夫《 文旅产业转型升级与创新营销

王亚夫是深圳九五旅游产业研究院院长、中国十大策划专家,同济大学EMBA导师。

开阔的视野、前瞻的眼光、独到的见解,再加上运营导向的思维模式,是文化旅游行业未来必须具备的基本前提条件。文旅不是一个简单的存在,而是一个立体、多元、全交叉的复合体,他需要专才的介入与干预。王亚夫老师经过多年多项目的实践,有着业内人士不具备的优势与积淀,是文旅行业的不可多得的智士。

—— 姜学林 文旅产业专家、主题公园实战专家,现任易兰国际集团副总裁,文旅中心总裁


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