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视频平台进入“剧场战”

镜像娱乐 | 镜像娱乐,洞见文娱产业另一面 2020/06/09 23:00

 ©剧焦一线原创 

文丨 莫羽汐

编辑丨李芊雪

6月1日,优酷公布了“悬疑剧场”的片单,用猜谜游戏的形式与受众进行互动,从已公布的名单来看,“悬疑剧场”包含了《失踪人口》《冰雨火》《女孩们在那年夏天干了什么》《回廊亭》《白色月光》《重启之极海听雷》等十四部作品。

新知达人, 视频平台进入“剧场战”

不止优酷,前段时间爱奇艺升级了原有的“奇悬疑剧场”,改为了“迷雾剧场”,正式官宣了《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》等六部作品,目前推出的首部剧《十日游戏》已播出。

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距离最早的“阳光剧场”已经过去了七年,七年里“青春剧场”“献礼剧场”“爱青春剧场”等不断出现在各大视频平台,爱优腾剧场化的不断尝试也让这一领域的竞争越来越激烈。

如今面对剧集市场受众越来越细分,类型剧场在吸附目标受众,提升自身关注度上的优势也逐渐体现,各大视频平台也纷纷利用剧场化来聚拢自身受众,塑造平台特色。

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爱优的悬疑片单

最近,爱奇艺和优酷分别推出了“迷雾剧场”和“悬疑剧场”,为热爱悬疑推理片的观众带来了多部优质的作品。

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升级剧场后爱奇艺已推出《十日游戏》,优酷《失踪人口》也在热播,从观众反馈来看,《十日游戏》拿下了豆瓣7.9分,《失踪人口》豆瓣评论区也以好评为主,这两部悬疑作品整体上故事紧凑,悬念感强,为两大剧场开了好头。

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观察两边官宣的作品,也能看出双方的定位。优酷目前官宣了十四部作品,虽然都归于悬疑这个大框架下,但其中剧集也各有侧重。 《冰雨火》目前正在拍摄中,讲述的是缉毒警的故事,演员阵容由王一博、陈晓、王劲松等青年演员 +实力戏骨组成。

已经 播出 的《失踪人口》则是讲述了车祸中的六名幸存者陷入了某种超自然现象的困局之中的故事,由刘畅、陈小纭、陈昊宇等青年演员演绎。

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《白色月光》由刘敏涛和宋佳两位女演员主演,为女性题材的悬疑剧增加了看点。 优酷的 “悬疑剧场”中,剧集从12集到24集长短不一,演员阵容也融合了青年演员与老戏骨,实现演技与人气两手抓,以丰富的类型来满足受众的需求。

与优酷不同,爱奇艺更加注重强而短,目前官宣的六部作品显得更加“整齐”,集数上均为12集短剧,演员阵容集结了廖凡、王千源、刘奕君、王景春等实力派演员。 相比之下优酷更聚焦于“融合”,爱奇艺则更注重垂类细分。

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除此之外,两大平台都十分注重剧集的质量。优酷《冰雨火》的导演是上戏毕业的傅东育,他的作品曾多次获得飞天奖,作品也涉及伦理剧、爱情剧、涉案剧等多方面的题材,曾大热的《破冰行动》便由他执导,实力导演+青年演员+老戏骨的搭档也为这部剧增加了很多看点。

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改编自紫金陈小说的《无证之罪》无论是在口碑还是话题度上都有不错的表现,如今爱奇艺推出的《沉默的真相》《隐秘的角落》同样改编自紫金陈的小说,质量也有一定的保障。

悬疑剧往往给人留有悬念,剧情跌宕起伏容易引起人们的兴趣,近年来《法医秦明》《无证之罪》《古董局中局》《余罪》《重生》等悬疑剧都创下了良好的口碑,这一题材的电视剧也受到了观众们的喜爱。如今优酷和爱奇艺纷纷聚焦悬疑领域,设置剧场,或许能使悬疑剧更加规模化,吸引更广泛的受众群体。

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剧场化的过去

回顾视频平台的崛起之路,不断更新和完善的运营战略是其重要的一环,其中剧场化便是视频网站吸引受众的一大招数。

优酷早在2013年就推出了“阳光剧场”,这是视频平台剧场化最初的尝试。2015年优酷便将“阳光剧场”升级为了“放剧场”,进一步提升剧场化运营。

优酷“放剧场”的运营十分重视受众细分,针对暑期的学生党优酷推出了“放大招”系列,集合了《古剑奇谭》《仙剑》《花千骨》等热播剧。针对男性受众推出了“放胆冲”系列,《特警力量》《琅琊榜》等剧也为“放剧场”带来了大量热度。

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如果说“放剧场”仅仅是通过不同类型的电视剧进行组合排播,那之后优酷对于剧场化的运营则进一步拓展,由合作方在优酷进行剧场运营。优酷为合作方提供服务,合作方拥有自身独立的页面,并且页面风格可以自行设计。

今年,优酷推出了“宠爱剧场”,针对女性受众布局了《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》《你微笑时很美》等剧,致力于增强优酷在女性市场的影响力和关注度。如今优酷再推“悬疑剧场”,不断丰富平台的内容储备和垂直分类,也为优酷的剧场化运营再添亮点。

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而爱奇艺的剧场运营极具代表性的便是“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”。

互联网时代,青年群体受众数量不断增加,对于青春剧的需求也在上升,“爱青春剧场”便捕捉到这一特点,进行精准定位。

根据公布的片单数量,爱青春剧场内作品高达93部。《以你为名的青春》《泡沫之夏》《热血狂篮》《同学两亿岁》等多部作品以新颖的题材、精准的定位迅速引发了市场的强烈反响。《黄金瞳》《河神2》《大主宰》等剧也收获了不小的热度。

在“爱青春剧场”上线后,爱奇艺再推“奇悬疑剧场”,官方发布的消息称,“奇悬疑剧场”以“悬疑”“警匪”“探险”为主要标签,致力为年轻男性向用户及悬疑类型下的强粘度用户提供精彩、惊险、刺激的观影体验。

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首部作品上线了《悍城》,为用户带来了环环相扣、扑朔迷离的全新悬疑剧情,随后《无证之罪》《破冰行动》等作品也在这一剧场上线。

纵观两大视频平台的剧场化发展,优酷作为最先尝试的平台几年来创新了多种方式,而爱奇艺则在垂类领域不断深耕,形成自身特色。

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剧场化的未来

七年之久,为了聚拢目标受众,实现自身引流 ,剧场化从尝试到升级,可以看出未来会成为视频平台的标配。

至于发展方向,随着受众不断细分,剧场会继续朝着垂直化方向发展,走精细化运营的道路,过去的“青春剧场”,如今的“悬疑剧场”,都是垂直发展下诞生的产物。

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视频平台海量的内容满足了观众的观看需求,而完善类型分类则更容易吸引多元化的人群成为平台的用户,如今各大平台对于剧集的分类还有所模糊,因此未来更加细分领域,精细化运营也是大势所趋。

垂直化是剧场发展的趋势,而想要达到引流效果,剧集的质量也是不容忽略的。《延禧攻略》曾为爱奇艺带来1200万的拉新,如今《十日游戏》和《失踪人口》也是凭借内容质量赢得了口碑,从而为剧场打开与受众接触的大门。

由此可见精品剧集对于剧场效果的形成有着重要作用,未来视频平台也会更加注重针对每一个剧场来打造头部剧集,走精品路线。

大量的剧集资源,受众拥有自主选择性这是视频平台相较于传统的电视平台的优势所在,但也正是因为海量的内容导致视频平台的用户粘性并不容易形成,因此优质的剧集内容+新颖的用户体验+严谨的类型细分是视频平台剧场化的努力方向。 

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