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2019上半年中国广告市场报告

AdTime | 大数据营销品牌 2019/08/14 23:13

2019年对广告营销行业并不是一个好时节,身处行业都能 感觉到寒意,受到经济环境影响,广告主对市场信心有所波动,但越在市场信心不足的时候,就是反观行业问题和解 决问题的时候。 CTR推出《2019上半年中国广告市场报告》,从媒体、行业、品牌等维度描绘上半年中国广告市场的状况。

上半年中国广告市场整体下滑8.8%

2019上半年,受到经济环境“稳中有变变中有忧”的影响,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。 致使中国广告市场重新进入调整期,上半年中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%。

不论是传统媒体还是互联网媒体,在今年上半年都不尽如人意。 但饮料、食品、商业及服务型行业始终保持着中国广告市场的支柱行业地位。

新知达人, 2019上半年中国广告市场报告

各行业媒体偏好差异大

2019上半年,电视媒体广告降幅跌破10%,创五年来新低, 但其中食品和活动类行业花费上涨。食品饮料等快消品集中在电视媒体进行投放。

平面媒体中,杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄,同比减少6.1%。 奢侈品偏爱杂志媒体。

传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。 投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。

同样受到影响的还有生活圈媒体,两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。 区域服务型行业青睐生活圈媒体,广告花费投放增幅明显。

邮电通讯行业集中在互联网进行投放,占互联网投放的50%,但由于互联网整体行业的不景气,今年邮电通讯的广告下降。原在互联网投放占比较高的邮电通讯、 商业及服务性行业 、休闲及娱乐均出现下降。

新知达人, 2019上半年中国广告市场报告

食品行业投 放广告最多

2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成。

今年上半年的重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品 行业。 食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。 而电梯电视媒体上,食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。

交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势,交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑7.0%,在电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3%,在电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。

新概念行业品牌需求大

2019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中,药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。 饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位,均呈现高增长态势。

新概念行业投放突出,例如新零售咖啡瑞幸,今年上半年传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体,奶酪品牌妙可蓝多在全媒体的广告投放也十分抢眼。

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