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《大国品牌》的这一场“品牌talk秀”不简单!

数字营销微刊 | 关注数字经济,引领数字营销 2020/05/22 14:50

新知图谱, 《大国品牌》的这一场“品牌talk秀”不简单!

这是本刊的第1119篇原创文章

作者 | 陈天飞


2020年第四个510中国品牌日,“中国品牌,世界共享;全面小康,品质生活;全球战疫,品牌力量”的主题,揭示了在经济复苏时期,加快推进品牌建设、快速恢复社会经济、满足人民群众消费需求的目标,对于提振企业发展做大品牌的信心与能力、引领经济社会高质量发展具有格外重要的意义。


《大国品牌》作为一档深耕主流的品牌栏目,作为优秀品牌展示自我的平台, 在2020中国品牌日当天,携手近百家企业发起“大品牌”talk秀,通过访谈、短视频、长漫、H5、企业接力联动、态度海报等诸多形式,诠释“大品牌”内涵,传递“大品牌”精神,共述中国品牌波澜壮阔的发展故事。


这是一次品牌与消费者的平等对话,收获了广泛的联动效应,千万次浏览和评论的背后,是品牌与消费者之间不断加深的理解、不断巩固的信任、不断紧密的情感联结。

1

中国风文案海报,

触及消费者情怀心智


在活动开始前三天,《大国品牌》展开了全网预热传播。一系列中国风主题海报,用极具美感、活力和亲和力的视觉语言,描绘出中国品牌所取得的辉煌成绩、所彰显的全新发展面貌,传达中国品牌积极向上、不断拼搏的形象。 “昨日风尚,惊艳了时光”、“穿梭30年,国派正崛起”及“老牌出道,正当耀中国”三组文案,既是对《大国品牌》接下来一系列活动的呼应,也是对中国品牌发展历程的真实写照。


这波前期宣传,成功引发社会对于活动的期待,同时也将人们的关注点拉回到了品牌本身、拉回到了品牌的价值层面上来。

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2

品牌接力+国货锦鲤,

众星云集诠释“大品牌”


从无到有,由小及大,一批中国品牌在不断探索和试错中成长壮大,实现从模仿追赶到引领超越的转变,成为在世界舞台与强共舞的中国大品牌。


在5月10日中国品牌日当天,《大国品牌》在官方微博、微信、抖音、头条等平台,联动众多知名品牌展开#什么是大品牌#的主题接力活动,包括TCL、立白、携程、纳爱斯、圣象、科大讯飞等品牌均参与其中,引起了全网广泛的互动讨论。

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什么是成为大品牌的秘诀?我们注意到,“创新研发”“产品力”“全球视野”“责任与担当”成为企业大咖提到的高频词,这也与《大国品牌》此前提出的“大品牌”标准不谋而合: 有格局和社会责任、有独特产品和服务、持续创新健康发展、全球化视野及布局。


同时,《大国品牌》联合20家品牌企业在微博上推出了 #国货锦鲤# 抽奖活动,近40万人参与关注,形成了热烈的讨论热潮,也将活动一步步带向高潮。

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在抖音平台,《大国品牌》携手34位知名品牌企业家推出专访视频,全面诠释解读“大品牌”的内涵与精神,受到了大量的转发关注,也让此次《大国品牌》与品牌的联合活动全网声量达到了顶峰。

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3

创意H5加持,

引发长尾持续传播


近年来,富有创意、更轻松活泼的长漫和H5成为颇受欢迎的品牌传播形式。这一次,《大国品牌》特别设计了展示中国品牌发展变迁的长漫《大品牌正当红》和H5交互《大国集市》,让我们快速领会到了中国品牌的变迁与发展历程,体会到了中国品牌的蒸蒸日上,给我们带来了满满的感动与美好的回忆,对未来国货大品牌更有所期待。


在《大国集市》中,参与者自主选择自己用过的国货品牌,最后生成独一无二的国货清单,进行朋友圈转发分享, 不仅有趣好玩,更通过情感共鸣,带动年轻群体对国货品牌再认识。

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总结

《大国品牌》的这一系列传播活动,集结了当前众多知名国货品牌,与它们产生了广泛且有效的互动,引发大众对于国货品牌的共鸣与热烈的讨论,助力品牌在情感层面与消费者搭建更为坚固的联结。 数据显示,整个活动期间传播总影响人次超1300万,微博参与讨论人次13000次,微博锦鲤抽奖活动影响总人次达到了38.8万。


一直以来,《大国品牌》坚持挖掘品牌精神内核,并通过链接政府、产业、媒体、资本等力量,着力搭建相互呼应、连接有效的生态系统,以及全方位的智库资源体系为中国自主优秀品牌发展提供更加广阔的市场空间。


2020年,《大国品牌》提出一句宣言:做大品牌,携手《大国品牌》。 我们可以看出,无论是微博抖音上对于“大品牌”内涵与精神的激烈讨论,还是长漫、H5对于品牌社会价值与文化价值的着力呈现,《大国品牌》在传播方式、营销玩法等日新月异的当下,在坚持挖掘品牌内核的基础上,正在通过更年轻化、网络化的表达方式,让“大品牌”的内涵更深入人心。


我们相信,未来《大国品牌》将为品牌提供更多更好的服务,讲好中国品牌故事,助力更多的中国品牌成为“大品牌”。我们也期待,在《大国品牌》的推动与深耕下,有更多的中国品牌“世界共享”!


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责任编辑 | 树下
审核主编 | 王林娜

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