新知一下
海量新知
6 2 8 8 4 6 4

岡本卖香水了!

营销前线 | 营销领域垂直新媒体,实时干货 2019/08/07 10:44

如今不论是快消品牌还是老字号品牌,都热衷于跨界联名。马应龙推出了口红,旺仔推出了面膜、卫龙卖起了辣条粽子......跨界浪潮来势汹汹,仿佛不玩跨界都不好意思在品牌圈里混了......

近日岡本跨界又吸引了一波注意。这次赶在七夕节,携手RECLASSIFIED推出超级限定香水礼盒,为品牌造势。

香水向来就具有吸引力,与 岡本传递的品牌性质有共同之处。 这套香水礼盒一共有三款,分别以0.01、0.02、0.03的「数字薄」命名,每套包含一款数字薄产品和一瓶限定款香水。

超级限定香水礼盒-001

新知达人, 岡本卖香水了!

铃兰和雪松,是相见恨晚

相知相依的肯定与尊重

超级限定香水礼盒-002

新知达人, 岡本卖香水了!

醋栗和树莓

是热恋之人每天都想缠绵的呼吸

超级限定香水礼盒-003

新知达人, 岡本卖香水了!

海风和青苔

是初识的少女在青山石阶上回眸

香水与数字薄产品的结合,不仅可以在充满话题性的七夕里引起女性消费者的注意,还能带给男性群体更多的选择。在跨界领域上, 岡本早已是老司机,不过联名出香水还是令人意外,算得上是一次全新的突破。

其实品牌跨界出香水早已不是新鲜事,前段时间引发网络热议的就有Primaniacs与动漫《犬夜叉》联动推出的三款香水,对犬夜叉粉来说,无疑是最大的福利!

犬夜叉

新知达人, 岡本卖香水了!

戈薇

新知达人, 岡本卖香水了!

杀生丸

新知达人, 岡本卖香水了!

继《犬夜叉》推出香水后,《海贼王》也曝出即将发售六款香水,分别为路飞、索隆、山治、汉库克、萨波、罗。#海贼王香水#话题获得了1.8亿阅读量,很多网友表示会为了动漫去购买。

新知达人, 岡本卖香水了!

陪伴无数人度过童年的大白兔 X 气味图书馆的联名香水,包装保留了大白兔的LOGO和简洁的设计,据说香水还是大白兔的奶香味,瞬间唤起了我们的童年记忆。

新知达人, 岡本卖香水了!

还有快餐界的德克士,之前也推出过一款汉堡味儿的香水,让人目瞪口呆。不少网友调侃“喷这瓶香水,会变成行走的汉堡”。甚至有网友期待未来会有炸鸡味,火锅味、烧烤味的香水......

新知达人, 岡本卖香水了!

不过最成功的案例当属泸州老窖了,大胆突破自我,将浓香延伸至香水界,推出“顽味”香水,让人意外惊喜。发售当天2万瓶很快售罄,成为经典跨界案例。

新知达人, 岡本卖香水了!

在注意力稀缺的今天,品牌为了吸引消费者目光,放飞自我出跨界产品,或惊艳、或辣眼、或匪夷所思。这无疑是品牌想摆脱传统的标签,对自我的一次革新。

而大多数品牌都选择了跨界美妆行业,正是因为这部分的主力军是年轻消费群体。这样既可以让品牌年轻化,也能勾起年轻人的好奇心,和他们玩到一起。同时实现品牌话题量和曝光度,扩大受众范围。

这些品牌跨界香水,你们会买吗?

作者介绍:白杨,【品牌营销官】主编,从事品牌营销多年。个人微信号:baiyang8292

新知达人, 岡本卖香水了!

「营销界新鲜事儿都在这里」

新知达人, 岡本卖香水了!

公众号:MarketingCase

官方网站:71355.cn

微博:http://weibo.com/u/2864168634

新知精选

更多新知精选