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律师随笔 | 李佳琦要注册“OMG!买它买它!”今后我们要付钱才能说吗

北京群益律师事务所 | 分享法律知识,开启人生智慧 2020/05/18 19:42

新知图谱, 律师随笔 | 李佳琦要注册“OMG!买它买它!”今后我们要付钱才能说吗

新知图谱, 律师随笔 | 李佳琦要注册“OMG!买它买它!”今后我们要付钱才能说吗

近日,#李佳琦申请注册口头禅声音商标# 上了微博热搜,那么李佳琦在直播中的带货金句“OMG 买它 买它 买它”是否可以作为商标申请注册呢?


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声音商标,是指由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成,例如一段乐曲;可以由非音乐性质的声音构成,例如自然界的声音、人或动物的声音;也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

一、就该声音而言,并不违反《商标法》第十条的禁用条款规定,禁止作为商标使用的声音。

例如:与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音;宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。

二、根据《商标审查及审理标准》“仅直接表示指定商品或者服务内容、消费对象、质量、功能、用途及其他特点的声音,缺乏显著性”。

就该声音的显著性而言,“OMG 买它 买它 买它”伴有人声的声音商标在播放时,此类声音商标本质上只是将文字转换成了声音形式,其显著性要件审查可遵循文字商标的显著性认定规则。

尽管李佳琦在主播带货领域非常出色,但是就该声音所表述的内容来看,“OMG 买它 买它 买它”显然是鼓动消费者购买该产品或者服务,在推销服务中属于该类服务的常用推销“话语”,作为商标缺乏显著性。

三、就目前在商标审查阶段,一般认为声音商标并不具有天然的显著性。
一般情况下,声音商标需要经长期使用才能取得显著特征,笔者认为如果李佳琦提供大量在35类推销服务中的使用证据,能证明该声音在相关公众中具有较高的知名度,并且该声音与服务的提供者具有唯一对应关系,具备了明显的显著性,才有获得核准注册的可能性。

四、如果说李佳琦在35类的声音商标可以通过使用获得显著性并注册成功的话,如果其要注册35类之外的服务或商品上显然要困难很多。

因为就目前来看其从事的服务范围均在35类的推销服务,并不涉及其他服务或商品,如果其他类别要想取得该件商标的核准注册的话,也需要提供相应的使用证据,来证明此件商标在其它类别经过使用已经具有了显著性。

就目前我国声音商标的核准成功率来看,我国法律、法规对于声音商标的注册条件和注册流程等还有很多需要细化、明确的地方。

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高鑫宇律师


高鑫宇律师有多年的商标非诉经验,自执业以来,处理多起知识产权诉讼,在知识产权法,合同法、行政法领域积累了丰富的理论和实践经验。以当事人利益为根本出发点,以勤奋、尽责、敬业的态度,为委托人提供专业全面的法律服务,促成委托人合法利益最大化。


主要业务领域

知识产权行政诉讼、知识产权维权、商事诉讼与仲裁。擅长为公司定制个性化、专业化的知识产权法律风险预防方案。


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北京群益律师事务所成立于2013年,是由长期从事法律、管理、经济业务的资深人士发起的大型综合律师服务机构。

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