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募资11亿,奥飞娱乐也要进军电商直播

话娱 | 为您节约时间的泛娱乐资本平台 2020/05/16 20:18

新知图谱, 募资11亿,奥飞娱乐也要进军电商直播


受制于疫情影响,近两个月,多家文娱公司通过定增等多途径缓解资金压力。


如不久前,捷成股份公告拟定增募资不超过20亿元,用于版权运营与媒体经营项目及补充流动资金;


当代东方拟定增募资不超过6.5亿元,用于偿还银行贷款和补充流动资金;


万达电影拟发行募集资金总额43.50亿元,扣除发行费用后,其中30.45亿元用于新建影院项目、13.05亿元用于补充公司资金流动性及偿还借款;


华谊兄弟定增23亿,主要用于公司流动资金的补充和债务偿还;


华策影视拟定增募资不超过22亿元,将用于影视剧制作项目、超高清制作及媒资管理平台建设项目及补充流动资金。


近日,国产动漫知名企业奥飞娱乐,也加入到融资大军。


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奥飞娱乐拟募资11亿进行扩产,Q1净亏损约4000万



5月12日的定增预案显示,奥飞娱乐拟募资不超过11.03亿元,用于玩具产品、婴童用品扩产建设项目,奥飞欢乐世界乐园网点建设项目及全渠道数字化运营平台建设。
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据了解,本次非公开发行股票的发行对象为不超过 35 名特定投资者。针对此次股票发行的目的,奥飞娱乐在公告中称,进一步扩大玩具衍生品及婴童用品供应链产能、加快儿童业态主题乐园的布局。

与此同时,将通过全渠道数字化运营平台建设项目实现全渠道营销格局,形成支撑奥飞娱乐一体化运营管理的完整信息交互体系。

而在发行背景介绍中,奥飞娱乐也交代了一些公司的家底。

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如IP矩阵方面,奥飞目前“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“火力少年王”等知名 IP。

K12以上领域,奥飞拥有国内知名原创漫画平台有妖气。目前,有妖气平台已拥有原创优质 IP“十万个冷笑话”“镇魂街” “雏蜂”“端脑”“蓝翅”等。截至2019年 12月末,有妖气已积累3000多万注册用户,连载漫画作品超43000部。

室内乐园方面,截止2019年末,“奥飞欢乐世界”已在全国开设 17 家门店。包括10家直营店和7家加盟店。奥飞此次网点项目周期36个月,计划分批建设50家门店。

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在本次约11亿元的募集资金中,约3.56亿元用于玩具产品扩产建设项目,约3.48亿元用于婴童用品扩产建设项目,约2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目,约1.42亿元用于全渠道数字化运营平台建设。

其中玩具业务是奥飞的老本行,玩具销售占比在公司2009年上市之初近九成,到2019年公司玩具销售类占比已降至一半以下。这一业务高达52.21%的毛利率,也是奥飞娱乐各业务中稳定且优异的。

对于3.56亿元用于玩具产品扩产,奥飞在预案中提到,本项目的实施有利于填补玩具业务日益扩大的需求缺口。

根据Euromonitor 调研显示,2019 年我国玩具零售规模约 837 亿元,同比增加 5.93%,预计 2020 年将进一步保持 6%以上的增速,零售规模可达 890 亿元人民币。

对于婴童用品扩产建设项目,奥飞提到近年来母婴市场规模不断扩大,根据易观《中国互联网母婴市场年度综合分析》,2018 年中国母婴市场规模已达 2.77 万亿,预计2020 年将超过3 万亿。

可以看到,玩具和婴童用品是奥飞最为看重的。

其2019年年报显示,玩具销售的营收占到公司总营收的46.29%、来自婴童产品的营收占到公司总营收的30.74%,玩具和婴童用品是营收最高的两个板块。

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受益于这两大业务。奥飞2019年度实现同比扭亏为盈。营业收入27.27亿元,同比下降3.97%;归属于上市公司股东的净利润1.20亿元,同比增长107.37%。

但受疫情影响,奥飞娱乐2020年第一季度营收下滑25.74%,归母净利润下滑166.53%,亏损3930万元,经营性现金流量暴跌95.97%。

奥飞在4月10日的投资者关系活动上介绍,疫情后公司的采购订单有减少,海外员工的居家状态也不利于商务活动的开展,已经减少的订单后续是否会出现补偿性回升不是很确定,目前还在等疫情拐点。

在此背景下, 奥飞也瞄准了处于风口上的直播。

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1.4亿布局电商直播



根据 CNNIC 最新发布的数据,截至 2020 年 3 月,网络直播用户规模达到 5.60 亿,其中,在 2019 年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模已达到 2.65 亿。

广大的用户基础、极强的转化效率,赋予了行业充分的想象空间。据 2019 网红电商生态发展白皮书显示,预计 2020 年网红电商市场规模将达 3000 亿。

同时,内容电商具有很强的社交属性,能与社交电商充分达成协同作用。《社交电商白皮书》显示,促使社交用户在移动社交应用内购买产品的因素中,朋友或网友的分享推荐占到了 61.4%。

到 2020 年,中国社交电商的用户数和市场规模将增加至 7.73 亿人和 30,000 亿元。目前国内社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。

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在全民带货时代,奥飞决定蹭上风口,把这种转型进行到底。

事实上,在2020年2月,疫情发生后,奥飞娱乐就开始尝试从现代商超渠道转移到用淘宝、抖音、快手直播来带货。3月5日,奥飞娱乐首次将新品发布会搬到了网上,奥迪双钻的卡变车、澳贝的多元智能新品等。

而奥飞在预案中称,预计在未来公司与抖音、淘宝、快手等短视频、直播平台相关达人的“带货”合作模式将成为公司母婴玩具领域业务的重要拓展和组成部分。一来为企业带来潜在丰厚的投资回报,二来提升爆品打造的成功率。

因此,奥飞计划募资1.42亿元,主要用于数字化系统软硬件采购、项目实施费等。

疫情影响下,全行业加速开辟线上化营销,电商直播成为2020年营销必选项。很多企业敏锐地看到其中的商机,从线下转到线上,甚至能兼顾线下的生意。

前有李佳琦、薇娅等个体主播的崛起,后有国美王俊洲、携程梁建章、良品铺子杨红春、复星国际郭广昌、微盟孙涛勇等商业大佬,腾讯、阿里巴巴、字节跳动、快手等互联网大厂,也均已在直播领域布下棋局。

在这个大厂云集的直播新赛道中,一季度亏损扩大的奥飞娱乐能走出第二条增长曲线吗?是否能笑到最后,目前还未知。

作者 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦

(END)

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