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会员增至1.12亿,腾讯视频一季度抓住了疫情流量红利

话娱 | 为您节约时间的泛娱乐资本平台 2020/05/14 21:52

新知图谱, 会员增至1.12亿,腾讯视频一季度抓住了疫情流量红利


文 | 浮萍

来源丨文娱商业观察


疫情影响下的 Q1 腾讯的财报多少还是有点超预期。

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财报资料显示2020年Q1腾讯营收1080.65亿,同比增长26%;净利润(Non-IFRS)270.79亿,同比增长29%。而内容从业者十分关注的腾讯视频会员人数,也给出了最新的1.12亿数据。

1.12亿到底意味着什么?

资料显示,腾讯视频2019年Q1的会员人数是8900万;2019年Q4的会员数据是1.06亿,这意味着腾讯视频的会员人数同比增长2300万人,环比增长600万,因为爱奇艺最新的Q1会员人数还未公布,所以很难找到坐标轴去评价这个增长数据的好坏。

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正值阅文集团换帅之际,对于市场上沸沸扬扬的传言,腾讯也在财报和其后的电话会中给予了比较明确的回应:探索文学小说免费模式,强化网络文学IP源头价值,加大内容生态的联动。


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腾讯视频的细节:火箭少女IP联动带动《和平精英》创新高

因为腾讯视频一直没有单独上市,所以外界关于 的任何关键数据只能通过腾讯控股财报的只言片语来推理,在这一次的Q1财报中,腾讯视频的相关信息都散落在腾讯控股财报的角落里,文娱商业观察试图梳理出几个细节:

一是肯定了腾讯视频IP的协同效应。财报中明确提及“《和平精英》与火箭少女101的合作相当成功,令用户活跃度再创新高,也显示出腾讯内部跨IP合作的协同效应。”

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火箭少女101是腾讯视频2018年倾力打造出来的少女偶像团体,可以说是腾讯体系内造星的一个代表,给予了大量的综艺、商务代言等资源倾斜,取得了很大的成功。

在2020年Q1腾讯旗下的游戏《和平精英》与火箭少女101联名,不仅在游戏内推出“火箭少女101同款主题服装”,还邀请火箭少女101成员空降虎牙直播间互动,在吃鸡游戏玩家和火箭少女101粉丝圈都产生了很好的口碑。另外,一季度腾讯视频还推出了火箭少女101的团综《横冲直撞20岁》第二季。

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二是腾讯视频在疫情期间的流量取得了非常好的增长。根据QuestMobile报告显示,这个“最宅春节”期间,互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时,其中腾讯视频和爱奇艺呈现Top2格局。

受疫情的流量红利影响,在头部剧集《安家》《三生三世枕边书》内容带动下,腾讯视频的信息流广告收入取得了同比和环比双增长。

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但同样因为疫情的影响,综艺节目以及体育活动都同比减少,导致赞助广告同比和环比都呈现出了一定的下跌。不过这是比较好理解的现象,疫情期间长视频领域流量暴涨,但因为广告主受宏观经济和疫情的双重打击,广告投放预算开始收紧,所有依赖广告收入的互联网媒体都受到了不同程度的影响。


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拼播内容增多

腾讯视频Q1剧综整体表现一般

随着爱奇艺、腾讯会员人数先后破亿,国内付费会员增长的步伐已经明显放缓,2019年不论是腾讯视频还是爱奇艺的单季度新增都未能破千万,仅靠会员付费的收入很难保持规模性的增长。

因此视频网站们急需找到更加多元化的收入方式,超前点映就成为试水的方式之一。其率先在《陈情令》中开启超前点播的商业模式,为腾讯视频实实在在挣到了很多钱。根据当时的资料,腾讯视频在《陈情令》大结局时推出VIP会员基础上30元看5集的套餐,推出仅仅3天后就有260多万人付费,收入超过5000万元。

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之后,与爱奇艺联播的《从前有座灵剑山》《庆余年》等剧再次尝试超前点播,目前这一形式也已经逐渐普及化,成为视频网站多元化收入的重要组成部分。

而会员增长的核心还是优质、独家的内容。在一季度的热播剧中,腾讯视频获得了热门剧集《安家》的独家网络播出版权,推出“爱+联盟”主题价值观营销为各行业品牌赋能,联合包括日化、教育、数码、网服等在内的9大品牌参与其中。

另外,自制剧《将夜2》《三生三世枕边书》在腾讯视频独播,并且也获得了春节期间备受关注的台剧《想见你》的大陆网络播映权。

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值得一提的是,第一季度视频网站剧集上新有一个非常明显的趋势:各家独播内容开始减少,取而代之的是拼播盛行。

比如说,腾讯视频的乡村轻喜剧《刘老根3》就将版权分销给优酷、《不完美的她》分销给爱奇艺;同时爱奇艺也将剧集《我是余欢水》分销给腾讯视频和优酷、搜狐视频将剧集《奈何boss要娶我2》分销给腾讯视频。

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这是由于视频网站在2020年面临着巨大生存压力所致:在广告收入可预见性下滑、会员增长乏力的情况下,分销降低成本成为各家共同的选择,因此在Q2甚至是2020年全年,这样的趋势还将延续。

在综艺方面,疫情使得“云录制”成为新风向,腾讯视频推出了《鹅宅好时光》《拜托了我饿》等疫情期间云录制节目,以日播形式每天与观众见面,这也无形之中增加了用户的软件打开度和使用度。

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并且把主要精力放置在版权综艺之上,包括《王牌对王牌》第五季、《歌手·当打之年》、《我家那闺女2》、《天赐的声音》等,不过这些节目都是和爱奇艺、优酷等平台联播的,自身的竞争优势并不突出。

网络电影方面,因为疫情的影响线下电影院全部关闭,使得线上观影需求激增。爱优腾在这期间都推出了各自的网络电影新内容,特别是腾讯视频、爱奇艺联播的王晶新片《肥龙过江》,打开了院线电影收费网播的闸门。近期腾讯视频上线的网络电影《倩女幽魂:人间情》的表现也还不错,上线十天分账票房破3000万。

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在进入二季度之后,腾讯视频先后拿出了剧集《龙岭迷窟》《清平乐》、综艺《创造营2020》《拜托了冰箱6》、纪录片《风味人间2》《荒野间谍2》等独播内容。虽然诚意满满,但也远远不够。面对爱奇艺、优酷等视频平台的竞争压力以及抖音、快手等短视频平台带来的冲击,要想实现会员的进一步增长,还是要朝着独播内容精品化的方向发展。


(END)


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