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内容创作遇到瓶颈如何破?

wpp社群圈 | 分享实用的社群运营心得 2020/05/05 17:09

新知图谱, 内容创作遇到瓶颈如何破?

内容创作者每天最头疼的就是文案了,不管是图文、还是短视频,或是直播,它们的底层支撑都是文案。

而文案好像没有标准等级,有效果就是好文案。那新手小白们真想要学习,有没有什么方法论呢?作为一个大学非新闻、中文专业的野生文案来说,最近也在尝试总结一些阶段性的工作方法,然后向下一阶段冲。

如果是新进入一个陌生领域,最快速找到文案感觉的方法有这几个:

1.收集筛选出受欢迎的帖子或者视频

进行拆解和模仿创作,可能第一次模仿会遗漏一些重要细节,可能需要2次以上的改进。然后把这些作品分发出去,会得到数据的反馈,以及用户的声音。

2.去潜在用户聚集的地方

比如做母婴类内容的,用户一般聚集的地方有各大母婴类论坛、微博、d音、小h书等平台里育儿博主的评论区,以及电商商品底下的买家评论区,哦对了,怎么能把社群给忘了。

这和学英语时有个词叫“磨耳朵”,刚进入一个新领域时,要想尽快地熟悉行业语言和信息,去听用户的声音“磨耳朵”,是能比较快地入圈的。

3.少“学”多做

很多时候我们会用还是“新人”,所以慢吞吞写文案,越是这样,越是收到很少的反馈。前面提到的收集优质的同领域内容,是必要的动作,但不能自己一直学一直看,而不去写。那其实看一年也只是“眼界”稍微开了开,但“做到”和“看到”是两个差距很大的不同境界。

像我也经常看到一些受欢迎的作品,没做的时候觉得好像那个内容也挺简单的(那是因为我没看明白),等到我也自己写文案的时候,发现任何一个细节都会带来结果的悬殊。

就拿一个短视频来说,初级水平是把形“文字脚本”模仿的七七八八了,但可能忽视了一个灵魂存在般的细节,比如配音或bgm,有句话叫“”魔鬼在细节,大概就是这意思吧。但只有实践经验多且具有洞察能力的人,才能发现那些关键的细节们,所以我们要多做,然后做总结。

4.根据阶段不同,学习一些理论框架

野生文案有时候也会遇到“灵感枯竭”的时候,听到一个前辈说过“写作不是靠灵感”,我就记住这句话了。当在写文案枯竭的时候,我就意识到是现有的方法碰到瓶颈了,那该怎么办呢?看书可能是最经济最高效的一种突破瓶颈的方式了。

这里选书也是个技术活,有一个经验分享给大家,去读对现阶段有用的书,“即看即用”是最理想的方式了。对,还是强调把书上所学“用”起来。推荐一本我正在看的书——东东枪的《文案的基本修养》。

这本书文风真诚,讲述了他对于文案的思考,有按照一定的知识体系再展开写,能了解到行内的基本概念,以及一些案例,最重要的是他对这些概念的思考过程,或是总结。我想看完之后,会对“文案”这个事,理解地更深入、更加立体。

你们有什么好的文案提升方法,欢迎分享呀~

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