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全联经济美学的广告,才是广告该干的事!

广告行业 | 览传媒广告风云变幻,知市场营销 2020/05/05 12:27





































全联超市的经济美学,以洞察人物心智、家庭琐事、生活小细节,打动无数消费者的心……

以至于全联经济美学被网友说成: “很抠门,又很用心” 的一家超市。

最近,全联超市又洞察到疫情期间不宜外出,人们运动量少等生活小细节,再一次出了一支新广告。面对疫情,中国台湾的「全联超市」将自己的「全联经济美学」延展为「全联经济健美学」,希望大家可以努力运动强健体魄,以此来抵御前所未有的疫情危机。

「全联经济健美学」

全联超市是一家坐落于台湾的福利中心供销社,全联超市=全联福利中心。

全联福利中心一直定位“物美价廉”,将自己打造成台湾本土最可靠的超市品牌。从2015年起,台湾奥美为其打造的一系列“全联经济美学”广告,成功将品牌年轻化,吸引一大批年轻消费者。而正是这样的概念定型,让我们重新开始定义购物,以“省钱”为基础,购出自己的“经济经”。于是,全联的 经济美学 展开了……

只是今年由于疫情的影响,全联超市的经济美学摇身一变,变成的全联经济健美学,推出这个主题后,再一次提醒大家,防疫期间,健身可以这样进行:

新知达人, 全联经济美学的广告,才是广告该干的事!

用最经济的方式,
投资更好看的自己。


新知达人, 全联经济美学的广告,才是广告该干的事!
爱是带你吃美食,
也是陪你计算蛋白质。

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所谓有型,
不是花钱做造型,
是努力练好身型。

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我把自己雕塑成,
我收藏的第一件艺术品。

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来全联花个几块,
肌肉就能多好几块。

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肌肉男可能会背叛你,
肌肉不会。

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人生七十才开始,
但,不要七十才开始练。

新知达人, 全联经济美学的广告,才是广告该干的事!
只有全联经济健美先生
能超越全联先生

「全联经济健美学」广告以八个不同人物,不同场景,不同年龄段来展现出各自对健美的执着精神,传递一个积极向上的能量,让人看完后把日常懒惰的心,也能被瞬间踢掉。向我们示意,这些健美动作不仅可以在超市进行,还可以自己在家中进行。

全联这次推出的健美学。 一方面 ,提醒人们,居家也要不失运动的心; 另一方面 ,提醒人们健身可以不用任何场地,也能达到健身目的。可见全联不仅向我们阐述了购物的“经济美学”,还把“健身美学”也一并传递。

其实,台湾全联的广告自2015年起,已经形成独有的广告风格,还出一系列“省钱经”金句文案:

2015年——年轻人的省钱经




视频文案:

知道一生一定要去的20个地方之后

我决定先去全联


美 是让人愉悦的东西

比方说全联的价格


真正的美

是像我妈一样有颗精打细算的头脑


养成好习惯很重要

我习惯去糖去冰去全联


我可以花八块钱买到的

为什么要掏十块钱出来


距离不是问题

省钱才是重点


长得漂亮是本钱

把钱花得漂亮是本事


会不会省钱不必看脑袋

看的是这袋


来全联之后

我的猪长得特别快


离全联越近

奢侈浪费就离我们越远


几块钱很重要

因为这是林北辛苦赚来的钱


省钱是正确的道路

我不在全联

就是在往全联的路上


花很多钱我不会

但我真的很会花钱


来全联不会让你变时尚

但是剩下来的钱

能让你把自己变时尚



2016年——潮包的省钱经


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2017年——银发族的省钱经


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2018年——人际关系里的省钱经




文案:

料理食材也是一种理财

不但省钱还赚到健康


妈妈说不要把家当饭店

但我觉得家就是最好的有省钱饭店


家里一定要有两种花

鲜花跟集点印花


我们家的财神

就是每个人都有省钱精神


想添个小朋友

就要先顾好那四个小朋友


有了另一半

房租水电也开始省一半


我们家不爱花钱

除了为爱花钱


想省钱就一起租房

想更省钱就一起进厨房



在这个以撕逼、互掐、简单粗暴表达的时代,品牌能做到不让自己随波逐流已经很少见。当看到全联一系列的“省钱经”创意广告后,对它的营销策略,与消费者建立起的联系,值得学习。一切以消费者为前提,为消费者着想的品牌,全联是之一。

写在最后:


对于健身为切入点的品牌,大多以“遇见最美的自己”、“不辜负时光”来主打自己的品牌营销输出。而全联巧借疫情,洞察健美这样一个契机,为品牌抒发自己的观点与理论。偏走不寻常路,让“省钱”和“健美”两不误。

台湾全联超市从2015年起,就倡导“全联经济美学”,捍卫“省钱”主张,即使时代出现任何变化,也能将“省钱”概念发挥到极致。

无论表达方式如何改变,以消费者为前提的本质不能变。


素材来源:全联超市经济美学

作者简介:秋雨【广告行业】主编,广告行业资深人士,从事广告营销多年,获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。


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