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我怀疑这些广告,偷窥了我的夏日生活和工作 ​

广告也震惊 | 创意改变世界! 2019/07/24 15:17

炎炎夏日来临,

各个城市气温动不动直飙40℃

一众夏日广告都在想办法输出“清凉感”

各种西瓜、冰雕、空调各种元素被安置到tvc中

恨不得让你从里到外都感到透心凉

新知达人, 我怀疑这些广告,偷窥了我的夏日生活和工作  ​

但不甘寂寞的品牌们

还是玩起了花样

除了清凉之外,

夏日广告还有其他的打开方式

下面请看夏日“尴尬”特辑

大西洋上气温39度,

一位美女穿着性感露脐装爱意缱绻,

“开船”时刻却突遭艳阳,气氛顿时转入尴尬,

腹部上“五彩斑斓”的黑,

像极了即将要掉线的爱情......好尬!

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脚踩细高跟,身材火辣,颜值爆表的女上司,

到了夏天却有腋下出汗的毛病,

在电梯里抬腋“放毒”,

员工们脸上的表情,妙不可言......好尬!

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气温39度的法国巴黎,

一对淑女和绅士正在高档西餐厅约会。

红酒将优雅的氛围烘托得刚刚好,

情调满满,绅士拿出准备的礼物,

被桌下淑女的“腿毛挑逗”突然袭击......好尬!

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虽然略微有点“重口味”,

但这些神转折的片段足够沙雕

引得无数观众笑折腰

还引发了业界广告号的“吐槽”:

“继泰国广告之后,

国产广告也对经典影视下手了”

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爆笑完了,仔细品品,

还会发现这个广告演绎的可不就是“真事”嘛

随意截取一个tvc观后感,

无不是网友们爆笑中夹杂着真实的无奈

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夏季出汗有异味、

出门被晒伤、

露腿等于露毛。。。。。。

这些尬点,

每个人在夏日都或多或少会遇到

tvc通过“幽默”演绎,

把这些尬点轻松地呈现在观众面前

不会让大伙儿有尴尬被戳破的“难堪”

反而让大家会心一笑

笑完乐呵呵地接受每个片段推出的防尬产品 

而且三个尴尬演绎的还是

由海外经典影视ip改编的drama片段

这似乎是在告诉你,

甭管你是在大西洋、日本、法国……

“同一个世界,同一个夏天、同一种尴尬” 

洞察到全世界都有的“夏日尴尬”痛点

天猫国际为它的新营销ip“全球开眼日”

拍摄了这支主题为“不尬夏天”的tvc

除了沙雕剧情、海外经典ip演绎外

结合片头“开眼”的地球,

以及定位在大西洋、东京和巴黎三地的地标

不难看出tvc传达的“进口感”和“国际范”

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感受了这些沙雕的夏日片段

是不是仍然意犹未尽?

还没看够的话,别急

同样“套路”满满的一组漫画也为大家一并送上 

由天猫国际联合微信大号“吓脑湿”

推出的——

《相比于寒冬 互联网公司更怕夏天》

延续了沙雕的调性,

极尽“互联网人夏日尴尬场景”的365度调侃

把你夏天在办公室遇到的各种“难以描述”都还原了

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通过tvc和漫画,

能看出这次天猫国际走起了诙谐的路线

与国际这两字本身带的“高冷感”不同

天猫国际用“不尬夏天”向消费者们

呈现了自身“接地气”的一面

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其实“接地气”的背后是天猫国际更走近消费者

此次天猫国际全球开眼日,

除去传播端“贴近消费者”的动作外

在手机淘宝内的“会场”页面也做出了场景化的改造

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与以往“先理货品、后营销包装”的纯卖货式营销不同

天猫国际全球开眼日

完全是从消费者痛点对商品进行组合

每月针对一个人群的痛点,

寻求全球的解决方案 

以往,

传统电商营销从货找人,

从品到效的转化路径实在太长

消费者很容易丧失掉行动欲望和购买激情

但当商品完美适配生活化场景中用户的消费痛点

强烈的情感共鸣下,

人和物间的“万有引力”一触即发

天猫国际帮人找货这样的营销思路

很难不让人记住并参与其中 

很多时候,

品牌们都希望可以更加

高大上地描述自己的产品,做好“品”

却忽略了消费者真实的

迫切需求和场景搭建的重要性,没有“效”

而天猫国际全球开眼日反其道而行之

先回归到“效”上,

用基于消费者夏日尬点的痛点洞察

做好场景搭建,再去选货,聚焦于“品”

这样反而能得到事半功倍的效果

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