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写给文案的文案

软文文案 | 好文案都在这里 2020/04/11 19:09

收藏夹里塞满了写作技巧,小本本上记满了文案句式,总感觉距离优秀又进一步了,但一动笔还是无从下手,于是就习惯性地搜索别人写过的同类文案,然后忍不住 这里摘一词,那里抄一段,稍微高明一点的,就借鉴人家的框架或调调。

这是很多文案的 “高效” 工作法。

只是每次这么一通操作下来,心里都隐隐不是滋味,因为别人虽然不知道,但自己清楚, 那只是完成了一项工作,而不是一件作品。

有没有办法改变这种工作习惯,写出一点真正属于自己的东西?

不容易。但只要每次动笔之前,都能清零自己那些主观经验和惯性操作, 从文案最基本的认知和思维出发,少耍点小聪明,多下些笨功夫,你一定能看到一些让自己骄傲的变化。

新知达人, 写给文案的文案

01

比起“怎么写”,更重要的是“写什么”

比起“写什么”,更重要的是“为什么写”

先搞清目的,再想好策略

然后才是文案。

别一上来就凭经验遣词造句。

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02

一旦你更痴迷于写,

而不愿花时间去想,

那你还是没入门。

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03

一切文案,

都是策略这个钩子上的饵。

没有用对饵的钩子,

或者脱离了钩子的饵,

都钓不到任何东西。

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04

普通文案投其所好,

优秀文案攻其软肋。

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05

扎穿人心,看哭用户,

或者笑翻观众的文案都不赖,

但只有把人说动,

才算好文案。

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06

对创意的过度热衷,

常常是文案之所以无效的原罪。

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07

去发现人性洞察,

而不是发明漂亮句子,

大部分好文案都是用眼睛写出来的。

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08

被夸“文笔好”或者“有文采”,

对一名职业文案来讲,

并不是褒奖。

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09

没有人要看你的华丽词藻,

人们要的是有用的观点和建议。

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10

能用小学生就看得懂的修辞,

尽量不要用

“显得有文化”的语言表达。

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11

世上再没有未被用过的好字好词了,

你得在角度上寻求突破。

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12

如果找不到新角度,

就模仿身边同事朋友的看法和语气去写,

既能启发新思路,又能检验旧想法。

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13

没有任何风险的文案,

往往也有任何亮点。

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14

不要害怕你的文案有争议,

应该害怕你的文案没人议。

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15

跟用户拉家常,

跟专研行业报告一样重要,

甚至更重要。

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16

你自己还没完全理解的东西,

就无法用通俗而准确的语言表达出来。

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17

每一个抽象的大词,

背后都藏着一个急着下班的懒文案。

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18

不要帮读者总结,

向他们展示。

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19

跟客户谈专业,对用户说人话,

而不是反过来。

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20

文案就是沟通,

沟通能力强的人能写好文案,

能写好文案的人沟通能力强。

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21

改掉正襟危坐的工作状态,

你不是在写作,

你是在与一个活生生的对象分享想法。

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22

学点哲学,

避免凡事想得太简单。

23

学点心理学,

避免凡事想得太复杂。

24

多读书,也要多读人。

25

常识,是文案工作者的第一工具箱,

凡是懂点皮毛,

胜过掌握一堆写作技巧。

26

少看点“技巧”和“奇招”,

事后倒推出来的东西,

更适合于作品包装和个人传记。

27

可以留意一些别人常用的句式套路,

然后打破它。

28

复盘一句好文案的创作过程,

胜过收藏百篇热门案例。

29

文案交出去时的自信指数,

通常取决于你之前的自我攻击次数。

30

习惯了别人的质疑和否定,

没有一个好文案不曾满心伤痕。

不管是传统意义上的广告文案,还是新媒体时代身兼策划、推广、文案、运营、内容、AE等等数职于一身的“新文案”,或者只要在工作上需要用到文字沟通的朋友,都可以读读 这些文案的基本认知,这一直是写出好东西的最好方法,且永远不会过期。 

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