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巨量算数:2019抖音母婴群体分析报告

DIGITOWN | 我们关注的是圈子里发生的事情 2019/07/12 09:17
用户分析 巨量引擎 2019

新知图谱, 巨量算数:2019抖音母婴群体分析报告

报告显示,母婴市场还将持续增长,核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。 抖音母婴各类视频中,玩具播放量最大,但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好。 头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中,播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主。 抖音中,纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽,而洗护则以中国品牌为主。

整体画像

- 抖音母婴群体主要以女性为主体且以中青年为主,并在中低线城市拥有较高占比及TGI

- 抖音母婴群体在7点开始进入全天使用高峰并一直持续到22点,内容方面偏好鸡汤、亲子及美食

细分人群

- 按阶段区分,孕期各阶段母婴群体均以女性为主,但在孕中期男性比例相对更高,孕早期人群在超一线城市TGI更高,其他阶段人群均在低线城市TGI更高,对于内容,孕早及孕晚偏好亲子、美食而孕中偏爱鸡汤类

- 按年龄区分,抖音母婴群体,男性在大龄父母群体占比更高,大龄父母在各线城市TGI均低于年轻父母,同时,二者在低线城市TGI更高,年轻父母更爱点赞玩具类视频,大龄父母则爱点赞妈咪用品类

- 按角色区分,抖音母婴群体,宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高,宝妈则随着城市的下沉而上升; 对于视频内容,宝爸偏爱汽车,宝妈偏爱亲子,爷爷奶奶偏爱传统; 玩具、尿裤湿巾类视频点赞率最高

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