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重磅丨阿里,要做自己的零食品牌了!

零售圈 | 做零售,先进圈 2020/03/28 19:12

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2020年,休闲零食板块异常热闹。前有百事公司收购百草味100%股权,后有良品铺子A股“云上市”。近日,据媒体获悉,阿里巴巴正式进军休闲零食板块。


新知达人, 重磅丨阿里,要做自己的零食品牌了!

图来源/天猫超市



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阿里的首款零食品牌


据有知情人士透露,2019年年底,阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater(棒倍特),目前还未进行大规模的宣传推广。


上述知情人士透露,Bonbater(棒倍特)经销商为杭州心选电子商务公司。企业查查显示,公司成立于2017年4月注册资本200万元,淘宝中国100%控股,执行董事为张棣。


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从产品类别来看,目前棒倍特品牌在售的商品涵盖开心果、新疆灰枣、腰果、板栗、混合坚果等坚果,以及水果脆片、海苔、蛋黄酥、鱼皮等零食,以及有机黄豆、有机小米等农产品。粗略估计,目前的棒倍特品牌仅有十余个SKU,该品牌正在发展的初级阶段。


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图来源/食业家


另外,从国家商标总局官网可以看到,早在2019年9月10日,阿里巴巴便申请了关于BONBATER和棒倍特的诸多类别商标进行商标保护。除此之外,bonbater.cn以及bonbater.com.cn也已被阿里巴巴注册,足见企业对该品牌的重视程度。


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截图来自/国家商标局网站查询结果


国内零食品牌随着三只松鼠的崛起来到了新的篇章:电商。自三只松鼠、良品铺子上市后,两者股价一直保持稳步提升,市值目前都已超过200亿,紧随其后的百草味市值也在50亿上下。


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而随着阿里入局自营零食,国产零食的“牌桌”上又会增加一名新玩家。众所周知,线上渠道是当前零食巨头们聚焦的重点市场,是把蛋糕做大做强的核心领域。淘宝作为第三方的的电商平台,阿里巴巴对平台流量有着绝对的话语权,所以网友笑称:阿里巴巴要做自己的休闲零食品牌,无异于裁判下场踢球。


随着阿里的入局,是否会对已有的市场格局造成新的冲击?


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图来源/品牌黑马



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阿里入局休闲零食市场

有哪些优势呢?


近年来,休闲零食市场竞争可谓是相当激烈,前有三只松鼠、良品铺子,后有百事百草味。阿里作为休闲零食市场的“新人”来说,坚持入局的优势有哪些呢?


首先是阿里巴巴平台自带的流量。 现在就是流量的时代,有流量就有钱赚,而三只松鼠、良品铺子等零食品牌能够迅速发展起来,电商的平台的流量功不可没。阿里旗下的天猫、淘宝的流量更是难以想象。


其次,休闲零食市场潜力大。 据中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》指出,预计到2020年,休闲零食整体市场规模接近2万亿元,相较于当前休闲零食销售情况,市场远未饱和,市场空间巨大。


第三个拥有一手工厂资源。 棒倍特的零食并不是自己生产的,而找上游工厂代加工然后再贴上棒倍特的牌子。阿里巴巴的1688集中很多厂家,这么多上游资源对于棒倍特发展是如虎添翼。


第四个掌握消费者大数据。 这些年,淘系618、双十一做得风生水起,一年一个台阶。用户喜欢什么,不喜欢什么,阿里都能精准把握,如果将这些数据分析给棒倍特,棒倍特的未来发展可想而知。

最后


虽然阿里优势非常明显,但是休闲零食行业本来就是一片红海,棒倍特(bonbater)的加入,将会带来更激烈的竞争。未来阿里会如何玩什么样的玩法,未来怎么走?休闲零食市场又将如何变化?我们拭目以待吧!



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看看网友怎么说?


反对派:

阿里让天下生意归我做


我就爱吃橘子味果冻: 这样不好吧,又当裁判又当运动员。任何一个企业对行业上的垄断,对消费者都是灾难
慕公仔: 上下通吃,垄断行业超50%份额是阿里最想做的。不会管你其他企业或个人怎么样
未来可期: 阿里巴巴不再是为厂家商家提供平台服务的公司,它在和自己的客户抢蛋糕。
赵大龙会飞: 棒倍特,这名字取的,哪怕叫小馋猫,馋嘴猫,口水猫,零食猫,哈哈猫,吃货猫,跳跳猫
行者无悔: 未来什么都做了,还要我们这些商家干嘛?阿里大药房,现在零食,还有什么?阿里不是一个平台吗?
蔚蓝之海: 他有大数据在手,哪个品类销量增长,刚需,并且利润高,他就会向哪个领域下手,坐看三只松鼠们业绩下滑。
名字就要霸气: 当年马云称“阿里巴巴永远不做快递”,然后46.6亿咬了申通一口,我信你个鬼啊

及食行乐: 腾讯系是看谁挣钱投资谁,阿里系是看谁挣钱取代谁


支持派:

有竞争,成本降低更实惠


幸运: 这样好,成本降低了消费者更实惠
Ekitten: 本身人家就是这场比赛主办方,怎么做取决于阿里自身
小韭被割记: 这样怎么不好,大公司更注重品质,一旦食品出现问题,他们一天可能损失几十亿,所以相对来说比小品牌更重视
阿伟: 像以前沃尔玛、好又多、永辉等都自建品牌,对于万亿休闲零食市场来说,切个蛋糕也没啥不好,只有品质为王才能做好,没啥担心。
Lrene糖: 没啥大惊小怪,竞争力越大,市场上的价格才会越正常,很多零食贵的离谱。
甄选师: 要来的终归还是要来,这也仅仅是个开始,支持阿里,有了成功的平台就有了一切。

周而复始: 最终还是要自己造血了。电商最终形态,产、销、物流、仓储,线上、线下配送一体的巨型垄断行业,不分什么社交或者社区或者直播电商。不管承不承认这就是最终形态。因为大部分商家会在死在透明低价、广告竞价的吸血竞争里。


您看好阿里自己做零食品牌?


零售圈综合自食业家、牛 刀财经、中国零售网等

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