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大变天?阿里要做自己的零食品牌了!​

零售网 | 做有态度的零售平台。 2020/03/26 18:07

导读: 裁判下场,阿里做自营零食品牌。

2020年,休闲零食板块异常热闹。前有百事公司收购百草味100%股权,后有良品铺子A股“云上市”。近日,据媒体获悉, 阿里巴巴正式进军休闲零食板块。

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图来源/天猫超市

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棒倍特

阿里的首款零食品牌

据有知情人士透露,2019年年底, 阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater(棒倍特),目前还未进行大规模的宣传推广。

上述知情人士透露,Bonbater(棒倍特)经销商为 杭州心选电子商务公司 。企业查查显示,公司成立于2017年4月注册资本200万元, 淘宝中国100%控股,执行董事为张棣。

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从产品类别来看,目前棒倍特品牌在售的商品涵盖 开心果、新疆灰枣、腰果、板栗、混合坚果等坚果 ,以及水果脆片、海苔、蛋黄酥、鱼皮等零食,以及有机黄豆、有机小米等农产品。粗略估计,目前的棒倍特品牌仅有十余个SKU,该品牌正在发展的初级阶段。

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图来源/食业家

另外,从国家商标总局官网可以看到,早在2019年9月10日, 阿里巴巴便申请了关于BONBATER和棒倍特的诸多类别商标进行商标保护 。除此之外,bonbater.cn以及bonbater.com.cn也已被阿里巴巴注册,足见企业对该品牌的重视程度。

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截图来自/国家商标局网站查询结果

国内零食品牌随着三只松鼠的崛起来到了新的篇章: 电商。 自三只松鼠、良品铺子上市后,两者股价一直保持稳步提升,市值目前都已超过200亿,紧随其后的百草味市值也在50亿上下。

而随着阿里入局自营零食,国产零食的“牌桌”上又会增加一名新玩家。众所周知,线上渠道是当前零食巨头们聚焦的重点市场,是把蛋糕做大做强的核心领域。 淘宝作为第三方的的电商平台,阿里巴巴对平台流量有着绝对的话语权,所以网友笑称: 阿里巴巴要做自己的休闲零食品牌,无异于裁判下场踢球。

随着阿里的入局, 是否会对已有的市场格局造成新的冲击?

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图来源/品牌黑马

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阿里入局休闲零食市场

有哪些优势呢?

近年来,休闲零食市场竞争可谓是相当激烈,前有三只松鼠、良品铺子,后有百事百草味。阿里作为休闲零食市场的“新人”来说,坚持入局的优势有哪些呢?

首先是阿里巴巴平台自带的流量。 现在就是流量的时代,有流量就有钱赚,而三只松鼠、良品铺子等零食品牌能够迅速发展起来,电商的平台的流量功不可没。阿里旗下的天猫、淘宝的流量更是难以想象。

其次,休闲零食市场潜力大。 据中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》指出,预计到2020年,休闲零食整体市场规模接近2万亿元,相较于当前休闲零食销售情况,市场远未饱和,市场空间巨大。

第三个拥有一手工厂资源。 棒倍特的零食并不是自己生产的,而找上游工厂代加工然后再贴上棒倍特的牌子。阿里巴巴的1688集中很多厂家,这么多上游资源对于棒倍特发展是如虎添翼。

第四个掌握消费者大数据。 这些年,淘系618、双十一做得风生水起,一年一个台阶。用户喜欢什么,不喜欢什么,阿里都能精准把握,如果将这些数据分析给棒倍特,棒倍特的未来发展可想而知。

最后

虽然阿里优势非常明显,但是休闲零食行业本来就是一片红海,棒倍特(bonbater)的加入,将会带来更激烈的竞争。未来阿里会如何玩什么样的玩法,未来怎么走?休闲零食市场又将如何变化?我们拭目以待吧!

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