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ASO基础:如何获得苹果推荐

知群增长商学院 | 专注于流量增长和业务增长 2019/06/28 09:45

新知达人, ASO基础:如何获得苹果推荐

对于开发者而言,获得苹果推荐不仅会成为应用有力的背书,还可以给应用带来大量的曝光率和新增用户,最重要的是它是完全免费的。这对于专注于产品质量,但又缺乏资金进行推广的开发者而言,是非常友好的。

游戏《地球末日:生存》是一款生存射击类游戏,在 2018 年5 月6 日被苹果“Today-人气游戏”专题推荐,单日下载量从原先的 3000 左右,增长至最高单日 33 万+,实现下载量 100 倍增长。游戏榜单排名从原先的第 500 名左右飙升至第 2 名,并且持续近 1 个月时间,收获了大批用户。

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App Store 的推荐是由人工筛选完成,在百万级的应用中脱颖而出并非易事,而 向苹果毛遂自荐是一个很好的方式。

如何毛遂自荐

苹果自荐通道

在 2017 年 9 月苹果正式开启了 App Store 应用自荐通道,推荐申请的流程更为规范系统化。填写相关信息提交申请后耐心等待苹果的回复即可。

苹果自荐通道

https://developer.apple.com//contact/app-store/promote/

进入自荐后台登录账号后,填写基本信息。填写的信息可以决定应用是否能够选中,填写步骤如下:

1. 填写开发人员信息

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2. 填写应用信息

填写应用名称、AppID 并描述应用。描述部分需要填写应用的关键功能或苹果支持的技术列表,并分享一下商业模式。如果应用涉及到了苹果最新的功能或技术一定要在描述中有所体现。长度限制在 1000 字符以内,苹果会根据该部分来判断这是否是一款优质应用。

3. 填写版本号、版本突出点和支持的设备

填写版本时尽量突出该版本与之前版本有哪些不同以及改变后的优势。可以说明修复某Bug或是上线某新功能;在macOS、iPhone、iPad、iOS Universal、iOS and tvOS Universal、tvOS 选择其中一种支持设备。

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4. 支持地区、语言(多选)及预计提交和发布时间

选择所有已本地化的语言/地区,另外填写发布时间时要注意格式。

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5. 应用相关参考资料

填写开发网站、应用视频(苹果会通过视频来了解应用,视频的质量往往反映了应用的质量)、上线后的推广计划。

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6. 讲述应用背后的故事

开发者可以简单说下这款应用的亮点,结合了苹果设备的哪些最新技术和核心基础功能, 如, Siri Shortcuts、Machine Learning(机器学习)、AR Kit2.0)等新技术。以及,开发这款应用时的灵感和团队开发时都发生了哪些有意思的事情,限制在 1000 字符以内。

通过邮件与相关人员建立联系

发送自荐邮件的方式已经是过去式了,发送的邮件会被退回。若想通过邮件的形式进行自荐,建议在 Facebook、Linkedin、Twitter 等平台与 App Store相关的人员建立联系。

邮件沟通时最好用流畅、 准确的英文来写邮件,若英文水平不足以完成邮件,也可以使用中文撰写邮件。邮件标题是推荐信中最重要的元素,标题内要加入“Exclusive” “First” “Name” 等词汇,并在正文前两行中写出重点内容或者App 的影响力这样能提升邮件被打开的机率。

以下是一封自荐邮件的参考格式,供大家参考:

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在写邮件时至少要注意以下几点:

1. 可以在邮件说明,应用曾有登上推荐页的先例,或者告知编辑这款应用已有不俗的下载成绩。

2. 如果涉及到了苹果最新的功能,一定要在邮件中有所表述。

4. 邮件内容尽量简短,用精炼语言表达重点。

5. 请求反馈,如果能够得到这些专业人士的反馈建议,会使我们在 App Store 上有更出色的表现。

如何获得苹果青睐

在App Store看到被推荐的应用无一例外都是精美之作,究竟需要满足什么样的标准才有可能获得苹果青睐呢?

设计要契合苹果的风格

苹果编辑在挑选推荐应用时,最注重应用的设计。苹果编辑一向偏爱简洁、精美、独特的设计风格,想获得苹果编辑的青睐,设计风格一定要契合苹果的喜好。

应用本地化

App Store 的内容团队虽然是全球性的,但每个区域都会有一支负责特定区域的编辑团队。编辑团队会根据当地的文化、特点来挑选推荐内容,应用如果能根据当地特点进行适配会更能吸引编辑团队的目光。

时常更新

从以往经验来看,被推荐的应用很大一部分是新上架或是刚完成应用更新而被推荐的。如果你是一款游戏类应用,不妨瞄准“重磅更新”的精品推荐位。

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提前申请

在苹果内部,推荐的流程比较漫长,需要层层审批。开发者要留出足够的时间给苹果的工作人员,建议提前 6–8 周开始沟通。

抓住节日节点

App Store 的节日推荐不再局限于春节、中秋、端午等重大节日,很多特殊节点(开学季或重大事件前后)编辑团队也会选择一些相关的应用以合集的方式进行推荐。应用如果在这样的节点上进行(修改应用图标、更新相关功能、推出相关活动)更能提高被推荐的机率。

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提高应用评论

在挑选推荐应用时,苹果会参考很多标准,其中用户评论就是重要指标之一。据研究显示,被推荐的应用有一半以上都拥有很高的用户评分。因此,随时关注用户评论是否在一个较高的水平是必要的。

争取一个不错的排名

榜单中有着不错排名的应用,会比不太突出的应用更容易让编辑发现从而被推荐,为应用争取一个不错的排名,会大大提升被苹果推荐的几率。

探长说

应用获得推荐,不仅提高了影响力还会获得大面积的曝光,在如此大的流量基础上,确实会为应用带来更多更好的优质新增用户。

大家如果在 ASO 方面有疑惑或是问题可以关注我们的公众号并在后台留言,我们会在第一时间进行回复。

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