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互联网数字战场,具备这三点价值者才可脱颖而出

舜飞科技 | AI赋能,让营销更具智慧 2019/06/27 10:14

互联网数字营销中,对于“数据”的利用有三点极其有必要,首先是要把数据给“活”起来,培养一支能冲锋陷阵的军队,其次是将数据私有,建立起自己的数据壁垒,最后一点是解决方案的完备,熟知作战策略能解决战场上遇到的所有问题。

第一个,数据是活的,也就是说数据是在线的,可以随时被使用的;

第二个,数据必须是被活用的,也就是说数据是在不断地被消化,处理产生增值服务,同时又产生更多的数据,形成数据回流;

——阿里首席战略官 曾鸣

例如曾鸣先生现在的阿里,就有一个“奔月”计划,为确保数据是能实时在线、实时使用的,阿里选择把所有的数据都搬到“云”上。

对于“活数据”这一概念,舜飞也有着自主的不同见解,更侧重于“用户生命周期”,也就是说在智能营销中,用户、用户数据是活的,用户需求、用户特征是持续变化的。 标签具有生命周期。 这需要所有的数据从用户的行为推到需求特征,并且对每一种需求特征赋予生命周期,从而配置触发条件。

有了军队可调兵布阵的基础之后,才能发挥武器的价值,而这个武器就是AI。

新知图谱, 互联网数字战场,具备这三点价值者才可脱颖而出

通过AI可以在全网范围内实时感知到用户的反馈,重要的不仅是第一次触达,更是基于上次理解、行为、反馈再做出行动的触达,循环迭代,真正做到: 及时感知,快速行动,实时反馈,持续优化。 需要AI创造价值,去理解目标,而不是把数据存起来,形成以理解用户驱动的营销,牢牢抓住每一次互动,以此整合消费者属性及行为数据,及时感知消费者需求及消费习惯。

壁垒和护城河是守要阵地的,这种保护措施就需要私有化来建立起来。 因此,越来越多的企业选择搭建自己的私有化系统,根据自身的数字营销业务需求,搭建的内容涵盖DSP、DMP、CDP、TD等各产品。

单就现在众多企业都会选择的DMP或者CDP来说,根据《纷析智库》6月的报告显示:

参与调研的240家品牌企业中,有88家已经或正在建设DMP/CDP。 剩下没有建设的152家企业,也有35家明确表示在未来的一年内会建设DMP/CDP。 这就意味着,在240家接受调研的公司中,已经有超过50%的被调研企业正考虑或已经迈入拥有CDP与DMP的行列。

可以说,拥有了私有化产品的保护之后,企业可以活盘内部全链路的数据,自主操控数据“军队”,调动每一个想要运用的兵力,不用再担心数据交付于他人之后的安全性以及费用使用的透明程度。

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每个产品的私有化的都是壁垒的一块组成部分,私有化的营销产品越完全,企业的营销壁垒就越坚固。 解决方案就是私有化之后的一道360度完整堡垒。

NewVantage Partners 2018年度大数据执行调查(调查对象包括美国运通,美国银行,彭博资本,Capital One,福特汽车,高盛等公司的CXO级别管理者)结果显示, 79.4%的高管表示,他们非常担心那些利用数据进行驱动的竞争对手,冲击他们的竞争优势,或是威胁他们的市场地位

从这一调查结果不难看出数据对于企业的重要性。 因此,与其害怕竞争对手的数据驱动带来的威胁,不如早早利用数据建立起抵御的壁垒,在竞争对手还没有受到保护的时候,快速进攻,方能在这场互联网数字广告营销战场上脱颖而出。

舜飞也正在对于私有化解决方案这一极具前瞻性的方向不断转型。 利用自身成熟的技术为为市场营销人员提供私有化的DSP、DMP、SSP、TD、DCO等一系列高效的营销工具、海量优质媒体和专业运营人员,协助他们最大化提升营销效果。

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为更好帮助广告主搭建属于自己的私有化平台,舜飞为广告主专门成立专属的“开荒”负责小组,驻扎在广告主办事处7*24响应广告主的搭建需求、解决系统问题,在广告主的主场,从0到1,从无到有完成基本需求的搭建,尽可能满足广告主的每一个需求。 再从1到♾,无限升级,不停开拓出二期、三期……更加人性化、

基于舜飞对技术研发、私有化特性和解决方案发展前瞻性的理解与把控,非常荣幸能在众多数字营销公司中脱颖而出, 于6月25日斩获“ADMEN国际大奖 · 最具商业价值数字营销公司”这一奖项

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舜飞也会在解决方案的道路上坚定不移地走下去,为广告主提供更为优质的服务,带来更自主便捷的私有化营销工具。

*ADMEN: ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。 其前 身是由广告人杂志创立的广告人实战大奖,旨在阶段性地、以评选的方式、梳理和 记录中国广告业发展过程中的杰出人物和经典案例。 根据其行业影响、行业贡献、 行业代表性、实战效果等指标进行综合遴选评价,评选出具有时代代表性的杰出人 物与经典广告案例,树立行业典型案例与标杆人物,建立行业发展的参照。

舜飞 l BiddingX是中国领先的程序化营销平台,对接国内外全部主流广告交易平台,提供包括RTB、PMP和PDB在内的全方位程序化解决方案,每日可竞价流量超过500亿。舜飞科技(Sunteng)在每个营销接触点提供领先的技术产品,包括DSP需求方平台、DMP数据管理平台、ABTester、TagManager等,帮助广告主更好地管理和使用数据资产,让营销更具实效。

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