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郎酒下文处罚京东、天猫、苏宁,隔天郎酒官方秒怂

快消品渠道管理 | 包含快消品行业的及时信息和专业 2019/06/20 10:26

新知达人, 郎酒下文处罚京东、天猫、苏宁,隔天郎酒官方秒怂

郎酒处罚京东、天猫、苏宁惹来一身骚。不得不迅速认错。

“6·18” 电商节期间,京东、天猫、苏宁等平台促销郎酒,这让郎酒急眼了,已纸处罚从天而降。

白酒企业向京东、天猫、苏宁发起挑战,这是摸老虎屁股的节奏。

《消费日曝》小编了解, 6 17 日,四川郎酒股份有限公司发布的 《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》, 通报称,今年 6 16 日凌晨,部分经销商出现了严重的线上破价违规行为,对市场造成了恶劣的影响。

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在通知中称, 按照综合渠道事业部 [2019]8 号文件价格管理的相关规定, 6 18 大促期间的破价行为性质严重,为了维护市场秩序,稳定市场价格机制,结合公司相关违规处罚规定,对破价违规经销商及平台、内部人员做出处理

根据处罚通知,由 北京宜信科创供货京东自营和苏宁自营 的青花郎系列产品、红之欣供货天猫超市的青花郎系列产品及郎牌郎酒,严重突破了公司价格底线,鉴于其及时发现并处理,给与各自扣除违约金 10 万元的处罚。

京东自营扣减年度规划费用总计 100 万元 天猫超市扣减年度规划费用总计 60 万元 苏宁自营扣减年度规划费用总计 30 万元

节日促销,惹来处罚。

这让京东、天猫等巨头情以何堪?

作为中国最大的网上销售 2 巨头,现在众多企业都是求着京东、天猫带着玩,没有人敢惹他们,只有他们去断流或者封闭别人。

郎酒这次下文处罚京东、天猫、苏宁等,如同是挑战老虎,白酒巨头茅台等可都是对京东、天猫都是礼让三分,何况郎酒只是一个小过日子,还想不想混了。

这不,醒过神的郎酒秒怂!开始补救了。

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6 19 日下午, 郎酒股份官方微信发布四川古蔺郎酒销售有限公司的声明,否决综合渠道事业部擅自决定、错误做法。

声明称: 报道所提及的文件及内容系综合渠道事业部擅自决定,起草文稿未经公司同意和盖章发出。我司规定所有对外文件须经公司审核同意并加盖公章方为有效。公司知悉后,否决了事业部的错误做法。

对于综合事业部的错误,该公司称对事业部这种行为进行了内部谴责处理,要求所有部门必须依法、依规管理和经营市场。

郎酒处罚经销商可谓是为提价煞费苦心。

前不久,郎酒宣布提价,自 6 1 日起, 53 度青花郎、 44.8 度青花郎、 39 度青花郎的出厂价均上调 79 / 瓶。根据 5 21 日郎酒青花郎事业部华北大区发布的通知, 53° 44.8° 500ml 青花郎团购统一报价上调为 1059 / 瓶,最低成交价 959 / 瓶。

郎酒将青花郎的目标零售价设定为 1500 / 瓶,计划在 3 年内 6 次提价来实现,郎酒的目标就是紧跟茅台,让青花郎成为高端酒,仅次于茅台。

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6.18 期间,从促销幅度来看,青花郎在天猫上的促销价为两瓶 1938 元,在京东上的促销价为六瓶 5514 元、两瓶 1947 元等。经过计算发现,单瓶青花郎的售价依次为 919 元、 969 元、 973 元,都低于此前提价时的售价。

这低于郎酒的提价的价位,迎来了郎酒的一纸处罚。

但是郎酒没有茅台、五粮液的价格坚挺和市场认可度,也没有形成茅台那样的稀缺度,下通知处罚京东、天猫则是自找麻烦。

要知道,店大欺客的道理。

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