不是母婴,也不是父婴,而是婴童时代

消费品行业观察 | 电商行业大咖、大神的聚集地。 2019/06/17 12:37

新知达人, 不是母婴,也不是父婴,而是婴童时代

本文为消费品行业观察的原创内容,

未经允许严禁转载,,如需转载,请留言。

文/晓晴

排版/CC

从2013年引进的综艺《爸爸去哪儿》开始,“奶爸”成为人们茶余饭后的热门词汇。而以“奶爸”为主的“父婴”时代,随后被人提出,成为2013年淘宝网公布的消费年度关键词。奶爸经济开始盛行,不少资本市场不断试图打开“奶爸市场”,比如男性在母婴广告上频繁的出现等。

新知达人, 不是母婴,也不是父婴,而是婴童时代

父婴时代的来临意味着母婴时代的结束, 预示婴童行业的升级,不再受到“性别”限制,意味着“母婴用品”的一贯称呼是有误的,不应该仅限于女性 ,父母双方一起参与孩子成长、家庭生活才是整个婴童经济的新方向。

1

晚来的中国父婴时代

随着女性经济地位的不断提升,曾经“男主外,女主内”的观念被年轻父母摒弃,越来越多的女性选择家庭与事业并存。同时,新生代父母的平等意识也十分强烈,养育孩子不再是老一代的“养儿防老”、“传宗接代”观念,他们更注重父母的爱对孩子的成长。

除了从《爸爸去哪儿》、《我的宝贝》、《辣妈正传》、《三个奶爸》等综艺电视剧的热映,体现了男性应该更主动分担家庭育儿角色,微博热搜:#奶爸从外企辞职回家带娃#、#奶爸联盟#等等,也传递了更注重家庭和孩子的男性更受女性欢迎和好评。

新知达人, 不是母婴,也不是父婴,而是婴童时代

新知达人, 不是母婴,也不是父婴,而是婴童时代

其实,“奶爸”并不是2013年才有的,在国外也是屡见不鲜。 如:英国的超长产假,当爸爸的也享有最多6个月的带薪产假;荷兰有“奶爸日”;美国的全职“奶爸”比例逐年攀升,已占全职父母的3%……因此,如今的社会,“奶爸”正在不断被大众所接受,大男人带娃并不“羞耻”。

2

母婴?父婴?

据京东电商数据显示,在京东 购买婴幼儿配方奶粉的男性用户已经超过一半 ,而且购买婴童用品、婴幼儿服饰的比例也在增加。此外,《2019-2025年中国网络购物行业面临的挑战与机遇研究报告》指出,男性消费者购买母婴产品的比例逐年上升,其中一线城市男性用户购买母婴产品的比例较高。

无独有偶,根据艾瑞发布的《中国线上母婴市场发展白皮书》数据显示, 在中国母婴网购用户中,女性只是略大于男性,其中女性约占比51%,男性约49%。

新知达人, 不是母婴,也不是父婴,而是婴童时代

从二胎政策开放以来,我国的母婴市场进入了红海阶段,母婴市场日趋成熟,以妈妈为主的母婴行业正呈现着强劲动力,不仅在品牌建设方面更细分化,同时社会不断普及有关母婴座椅、母婴室等基础建设。

而随着“奶爸”备受关注的父婴,成为市场的另一蓝海,诸多母婴品牌纷纷将目光投向男性。市场上出现了一些父婴用品,例如:腰凳。并且今年,帮宝适和贝贝熊联合打造了华中首个父婴室,促进父婴市场的推进。

3

不分“性别”的婴童时代

据艾瑞的另一份报告《中国网络购物用户行为研究报告》的数据表示,男女常购商品类别的占比,其中,女性购买婴童产品约占比4.9%,而男性占比却为5.3%。 从这组数据可以得出,“母婴用品”一词带着偏见,新爸和新妈的消费能力差别并不大。

新知达人, 不是母婴,也不是父婴,而是婴童时代

尤其在多元化的今天, 男女分工趋向平等 ,“奶爸”经济正在成为婴童市场新的增长点。尽管各大婴童品牌目前父婴用品并不是特别多,内容还是多数倾向女性,但随着“父婴”逐步成熟化, 未来的婴童市场将会无性别化,形成父母双方共同育儿的趋势。

4

结语

总而言之,新一代的父母是85后、90后甚至00后,对这群新新爸妈来说,他们更注重双方一起共同承担育儿责任。随着个性化的消费升级,社会观念和文化现象的转变,昭示着婴童市场不再区分“母婴”“父婴”,婴童市场将迎来带来颠覆性的改变。

End

推 荐 阅 读

直播电商的2.0时代已来,你能Hold住这个风口吗?

5G时代正式开启,电商会“消失”吗?

精致Boy:我们也爱“面子”——被忽视的“他经济”

专访 | 新零售美妆领航员Nod(王齐民):爆款经济的流量变现之王

新知达人, 不是母婴,也不是父婴,而是婴童时代

我就知道你“在看”

新知达人, 不是母婴,也不是父婴,而是婴童时代

新知精选

更多新知精选

推荐阅读