• 找新知
  • 找服务/产品
  • 找课程
  • 找LIVE
  • 找活动
  • 找达人
搜服务 搜商家
新知一下
海量新知
2 2 3 8 5 3 0

户外广告:品牌营销的一座“金矿”

多立传媒 | 资源涵盖户外 社区 电视新媒体 2019/06/05 15:23

通过公交车身广告、候车亭广告、大牌广告等广告的组合投放,为品牌刷足了存在感。

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

阿里云选择户外广告作为宣传的“重头戏”,一点也不意外。

对于开拓新市场的品牌来说,确实没有哪种广告形式能够比户外广告更快的打开市场,更自然的融入到消费者的生活里。

户外广告存在于城市的角角落落

它能帮助品牌打破屏障,迅速进入新市场。

户外广告是城市里最独特的印记,它存在于城市的角角落落:车水马龙里的公交车身广告;林荫大道两旁的候车亭广告;繁华商圈的户外大牌广告;霓虹闪烁,流光溢彩的LED广告、幕墙广告......

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

通过不同户外广告形式的组合,可以帮助品牌全面覆盖新市场,形成浩大的营销声势,打破地域传播屏障。

户外广告存在于鲜活真实的生活瞬间

它能帮助品牌贴近消费者,走进消费者的心里。

品牌只有贴近消费者,才能成为消费者的选择。

所有消费者的消费决策,都有一个隐藏的前提:信任。只有消费者“信任”这个品牌,才可能做出消费决策。

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

那么品牌如何获取消费者的“信任”呢?

最简单的就是增加曝光度,持续向消费者传递品牌信息,说的再直白点就是“刷存在感”。

生活中,我们为什么会信任一个人,一定是认识这个人,就算没打过照面,也一定在网上聊过天。如果这个人和我们常常照面,常常聊天,是不是「信任度」会好于不怎么打交道的人甚至一个完全的陌生人呢?

品牌也是如此。

当消费者产生某种需求时,一个生活中常常见到的品牌与一个陌生的品牌相比,前者的可信度自然更高,被购买的几率也更高。

除了打开新市场,贴近消费者之外,户外广告也是品牌扩大传播声量,增加知名度不能缺少的渠道。

国际知名奢饰品品牌Burberry在去年更换logo时,也选择投放户外广告来强势宣告新logo出场。

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

新知图谱, 户外广告:品牌营销的一座“金矿”

对于Burberry这样的知名品牌来说,更换logo并不是一件小事儿,它必须要在短时间内让消费者对新的品牌形象有清晰的认知。

而户外广告在这方面具有独特优势,它不仅可以出色的完成区域传播,同时也能引发二次传播,扩大影响力。

户外广告本来就是城市的标识之一,如果户外广告足够独特、悦目、有趣,就会吸引路人拍照并上传至社交网络,引发二次传播。

权威研究机构调查结果表明:

2017年时,4个美国人中就有1个曾在自己的Instagram账号上发布过至少1张户外广告牌的照片。这个比率远超电视、广播和网页广告在Instagram等社交网络的被提及率。

在万物互联的今天,户外广告不仅能实现区域传播,同时也能通过二次传播,在世界范围内形成影响力。

这两年,户外广告的营销价值凸显,越来越多的品牌将目光投向户外广告,它就像一座“金矿”,源源不断的带给品牌惊喜。

新知精选

更多新知精选