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【乐享ASO】简单认识ASO

乐享ASO | 乐于探索,勤于分享 2019/05/31 09:14

对于刚入行的小伙伴,一定还对ASO有点陌生喽。从今天开始,乐享君将把一个个干货知识点分享给大家,带领各位一步步揭开ASO的面纱。欢迎大家勾搭各自的小伙伴来一起学习提升哦,每节课结束后我们也都有安排一定的时间进行交流讨论,希望我们能一起携手变成ASO大咖!

 

新知达人, 【乐享ASO】简单认识ASO

话不多说,进入正题。本节是第一课,今天将给大家介绍一下ASO的基本信息,让大家对即将从事的ASO工作有一个基本的认识。

新知达人, 【乐享ASO】简单认识ASO

ASO概念 

有狭义和广义之分.狭义是指App Store Optimization,针对于苹果应用商店的优化。而我们通常说的ASO是广义的,APP Search Optinization(APP搜索排名优化),即提升APP在应用商店的搜索排名,榜单排名等技术手段,最终目标是获取有效的自然用户。

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ASOer的目标 

ASO核心本质目的是做应用市场的拉新,拉新有一个很简单的公式:拉新=曝光*转化。所以,ASO的核心工作就是曝光+转化,做ASO就是通过各种手段提升应用的曝光量和转化量,在座的各位ASOer都应该牢记这两个名词哟。

(一)提升曝光量 

应用市场曝光分为两种:榜单、搜索排名。 

应用市场的拉新公式为:应用市场总拉新=榜单下载量+所有关键词曝光量*转化率。 

1、榜单 

根据相关数据,应用市场流量榜单下载占比15%,搜索关键词下载占比85%。榜单带量太少且多为大型APP占据,其实已不建议做,榜单包括:应用市场首发和分类榜、流行榜等等。

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某应用市场首发和热门榜

2、搜索排名 

搜索排名流量占比大且为主动搜索下载用户,质量相当高,建议主要通过这种方式提升曝光量。操作步骤分3步: 

第一步:选择符合应用的关键词 

选词要考虑该词的搜索量,应用的竞争力等。 

举例:股票类的产品可选关键词:炒股、炒股软件、雪球等。

第二步:覆盖关键词 

当用户不知道某个具体APP名称的时候,用户会在应用市场搜索某些关键词,通过这个关键词找到相应的APP。因此,尽可能的让自己的APP覆盖到尽量多的相关关键词将更容易被用户找到。但不同市场覆盖关键词的方法不同,之后的课程乐享君会为大家会逐一细讲哒~ 

第三步:提升关键词排名 

当APP覆盖了一定量的关键词后,接下去需要考虑的就是这些关键词的排名了。关键词排名越靠前,越容易被用户搜索到并且进行下载。提升关键词排名的方式有两种,一种是通过冲词,一种是投放CPD,具体内容之后课程里会为大家一一说明。

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(二)提升转化 

转化率由用户触达应用(通过榜单/搜索)及是否愿意下载使用决定。 

用户是否愿意下载是由应用前端展示的下载量、评分、评论人数、LOGO、截图等等因素决定的。建议展示的下载量超过200W、评分超过4.6分、评论人数超过1000人、截图和LOGO要展示出亮点。

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