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疯狂的宠物经济

快消品视界 | 快消品知识搬运工! 2019/05/21 19:03

新知达人, 疯狂的宠物经济

当下,我国越来越多的年轻人在宠物身上倾注深厚情感以及大量金钱。

文|雨霄

来源|大品牌养成记

当你深夜回家,自己还没来得及吃一口热饭,却要第一时间看看小狗的狗粮够不够吃;出差几天,最担心的莫过于家里的猫咪过得好不好……这是很多养宠人生活的缩影,也是国内宠物经济逐渐火热的印证。

近两年,“撸猫”、“吸狗”逐渐成为一种风潮,养宠群体迅速扩大,宠物经济持续快速增长。

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据《中国宠物行业白皮书》中的数据显示:在2017年度,我国宠物行业的规模空前发展,年度营销额达到了1340亿元,行业营收增幅基本保持在 30.9%。而2018年,已达到了1708亿元。 预计今年将达到2000亿左右,消费额有望超越日本,成为仅次于美国的世界第二大宠物消费市场。

那么,究竟是谁撑起这庞大的千亿级市场?火热的宠物经济背后又面临怎样的发展机遇和隐忧?

01

宠物经济高速发展,千亿规模分化大

从1994年至今,我国的宠物市场已经历了25年的发展历程。饲养宠物也成为众多家庭的消遣方式和情感寄托方式之一。

宠物经济火热,市场规模不断扩大

从我国宠物行业形成以来,市场虽然有一定的增长,但规模却不是很大。直到2012年养犬政策宽松后,宠物行业仿佛被注入了一剂“强心针”,市场增长速度大幅提升。截至2018年,我国宠物市场规模已达到1708亿,足足比2012年扩张了近5倍。宠物经济日渐火热,行业规模不断扩大和完善。

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2018年,我国宠物数量已超过1.68亿只,种类以猫和狗为主。 中商产业研究院数据显示,我国宠物狗占比34%,猫占比20%,两者加起来超过宠物数量的一半。因此,市场上围绕“喵星人”和“汪星人”的食品和服务种类层出不穷。

宠物行业的热点赛道:食物和医疗

随着宠物经济日渐火热,宠物行业用品及服务需求也大幅增长。

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当下国内的宠物经济产业链条已经覆盖了上游的宠物繁殖销售、宠物食品用品生产加工,以及下游的宠物医疗、宠物美容、宠物寄养、宠物培训、宠物保险等相关产品服务。其中, 宠物食品和宠物医疗作为刚性需求始终占据着宠物行业的热点赛道。

国内宠物市场面临发展困境

尽管我国宠物市场发展速度迅猛,但依然面临着发展质量低、产品竞争力不足的困境。

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在宠物食品领域,据Euromonitor数据,玛氏一家公司占市场份额就高达76.4%,国产品牌竞争力明显不足。在医疗领域,国内宠物医院扩张速度明显,但对国外医疗产品的依赖度很大,宠物疫苗、兽药、诊断等进口产品市场占有量将近90%。

以上问题的根源是 由于中国宠物经济当前还处于初始阶段,产品定位偏低端,但中国消费者对于全球化对接的步伐却很快。 因此从市场角度来看,中国市场的平稳发展期会变得相对比较短。

02

90后成为宠物经济的主力军

以宠物市场最发达的美国为例,人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素,45岁以上占养宠人群的近50%。因此,一直以来,市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。

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然而, 在我国,年轻人才是宠物消费的主要力量。 有数据显示,从年龄来看, 80和90后在2018年宠物消费群体中占比达77%,是养宠的主要人群; 从性别来看,猫狗主流养宠人群中,88%为女性,女性消费占据着绝对主导地位。

更有意思的是,2016年至2018年间,90后在养宠用户中的占比一度从17%跃升至43%,成为饲养宠物的主要人群。

可以说, 宠物经济已然成为年轻人的“孤独经济”。 消费群体的年轻化也在推动着宠物行业走向繁荣。

首先,宠物消费金额增加。

在年轻人的心中,宠物被视为最多的角色是“家人”,他们愿意为宠物消费买单。 2018年我国人均单只宠物消费5016元, 比2017年增加15.3%,其中 80%的消费都是由80、90后贡献的。

其次,年轻人对新鲜事物接受度更高。

除了必须的宠物食品,年轻人更乐于为宠物尝试美容、摄影、寄养、保险、训练等消费。这无疑就推动了宠物产业链下游服务市场的快速发展。

再次,“共享宠物”、“宠物网红”也受到年轻人追捧,新经济形式不断出现。

03

宠物们的“消费升级”

不知你有没有发现这样一个现象,在大家都喊着消费降级时,宠物们却“吃得更好了”。宠物“服务业”开始兴起,行业俨然呈现出消费升级的趋势。

大国君认为: 一方面,中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。 据《2018宠物消费趋势报告》显示,宠物狗和猫中高端食品(每斤40-50元)同比增幅最高,分别达100.69%和136.54%,是低端食品增幅的2倍之多,这说明“铲屎官”们宁可节省自己的开销,也愿意为宠物购买昂贵的主粮或零食。

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另一方面,围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬宠物服务正在兴起,且发展势头强劲。 细分来看,宠物保险成为新的发展风口,众多保险产品不断出现;而宠物美容、培训、寄养等目前主要以个体户夫妻店模式为主,连锁率不高,服务标准化程度低;宠物殡葬则被称为是“最暴利”的服务,因为国内大部分用户没有宠物殡葬的观念,消费者基本上是中高收入的群体,行业内竞争极少。

04

2019,宠物行业的新机遇

目前,我国宠物保有量已居世界第三,但养宠家庭比例却仅为6%,远不及美、德、日等国宠物市场渗透率30%以上。随着我国宠物行业逐渐走向成熟,家庭养宠率也将持续提高,这样一来,宠物市场的需求必将持续增长。此外, 人口老龄化趋势所滋生的情感需求或许也将为宠物行业提供新机会。

随着宠物市场消费群体的年轻化,新兴宠物服务市场正在逐渐形成。年轻消费者的消费将更加日常化,单只宠物的消费金额必将逐年提升,除了保险、美容、寄养等年轻消费者接受程度高的服务外,宠物服务还将不断完善并孕育新的增长点。

在宠物食品领域,面对海外品牌的强势竞争,国内公司一方面采取避开主粮之争,从零食市场切入,并向全产业链拓展。另一方面,主动向线上电商渠道发力,聚焦网络营销,通过高返利渠道抢占线上市场或成为新的发展思路。

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