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2019年中国智能锁行业发展趋势分析(免费分享)

家居商讯 | 大健康+大家居 2019/04/19 11:22

2019 年中国智能锁行业发展趋势分析(免费分享)

近年来,在人工智能和物联网技术的发展带领下,智能家居蓬勃兴起,互联网巨头及新兴创业公司从硬件、技术、系统解决方案等不同角度进行布局,智能家居系统初显。

随着人工智能技术的快速发展,智能家居概念日益火热,各类智能产品陆续出台,其中智能门锁产品凭借着指纹识别的高安全性受到了消费者的关注。在利好因素的刺激下,行业正进入快速发展期。智能门锁作为智能家居的入口级产品也成为智能家居服务群的关键入口。同时,智能门锁作为家庭智能安防产品的核心单品,已经成为智能家居生态链上不可或缺的核心组成部分。

2019 年中国智能锁供需求量将超 2000 万套

2016 年以来,随着中国智能门锁零售市场的正式爆发,智能锁市场进入快速发展时期。据前瞻产业研究院统计数据显示, 2016 年中国智能门锁整体销量仅仅 350 万套,供给量大于销量达 450 万吨。到了 2017 年中国智能门锁销量达到 700 万套,仅仅到 2018 年上半年全国智能锁行业整体销量就超过了 830 万套,增长势头明显。截止至 2018 年底中国智能门锁供需求量均超 1000 万吨。预测 2019 年中国智能门锁供需求量将突破 2000 万套,均达到 2200 万套。并预测在 2020 年中国智能门锁供需求量将超 3000 万套。

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市场竞争格局出现新局面

从地区分布来看,主要集中在深圳、中山、金华、佛山、温州、杭州等地。全国制锁行业信息中心的数据显示, 2018 年深圳的产销量占比最高,达到全国的 21% 左右,其后是金华,占比达 19% ,其次是中山,占比 18% 。佛山、温州、杭州也有较高分额。智能锁的产业分布改变了原有的中山小榄,浙江温州,浙江浦江,山东烟台四大锁业基地的格局,展现了行业新局面。

2018 年到 2020 年,我国家用智能门锁将迎来大爆发,短期内很多中小锁企可能会凭借低价占有一些市场份额,市场格局将会趋向分散 ; 2020 年,行业将迎来一次大的洗牌,一些粗制滥造的低价锁可能会在使用三年以后出现各种各样的问题,同时品牌锁的价格也因为规模经济而有所下降,比如大企业研发一套自动组装的流水线降低人工组装成本,规模经济将是最强的护城河。

发展潜力巨大,一片蓝海市场

B 端市场需求仍将持续走高。 B 端市场,是大部分智能锁企业起步和立足的基础。在 B 端市场,各中高端小区、酒店、写字楼、政府部门、企事业单位等对安防需求较高的客户构成了大部分智能锁企业的主要客户群体。 2017 年中国智能锁工程市场出货量约为 200 万,占总体市场份额的 40% 左右。

C 端智能门锁市场基础良好,发展潜力巨大。 C 端市场,即个人家庭市场。对于国内市场来说,中国约有 4 亿家庭,如果按照日韩、欧美国家的市场渗透率计算,市场空间非常巨大。而智能门锁相对于传统门锁,更为适合互联网浪潮下的青年群体家庭使用,能够避免钥匙丢失、忘带钥匙,实现访客远程开门等场景。综合国内市场来看,智能门锁潜在市场巨大,目前正是一片蓝海。

入局者众多,品牌总数近 3000

随着物联网技术的不断发展, 5G 时代的到来让行业人士看到,智能家居已经是无法避免的趋势,作为智能家居行业中的热门产品,智能门锁也随之走俏,一时间入局者众多。前瞻相关数据显示,智能门锁行业共有生产企业 1300 多家,近 2800 个品牌。包括海尔,美的,华为,云丁克科技,小米,大华, 360 ,中兴和联想等品牌都跃跃欲试,期望以此打通智能家居脉络,分食智能门锁红利。

据前瞻产业研究院统计数据显示,到了 2017 年中国智能门锁总销量为 800 万台,整个市场规模是 100 亿元,截止至 2018 年中国智能门锁销量超过 1600 万台,市场规模超过 200 亿元。预计 2019 年中国智能门锁销量会超过 2900 万台,并预测在 2020 年整个智能门锁销量会超过 4000 万台,总体市场规模会达到 400 亿元。

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智能门锁市场发展有两大方向,一是服务 B 端客户,另一个是服务 C 端客户。在 B 端,智能门锁大多会选择和地产开发商,酒店等企业合作,将智能门锁运用到公寓智能化解决方案和酒店智能化升级工作中。

C 端客户方面,报告数据显示,有 20% 的消费者从未听过智能锁, 65% 的消费者具有潜在购买欲望, 15% 已经使用或将成为准客户,但目前国内智能门锁安装率却仅有 3% 。提到智能门锁,人们首先能想到的就是便捷性,但更多的是消费者对于其安全性的质疑。技术升级后,智能门锁的安全性将会逐渐提升。

相较于传统门锁,智能门锁优点明显。以开门为例,安装普通门锁的用户,出门时,除了手机之外还需带一个钥匙,这样显得十分累赘。对于家里安装了智能门锁的用户来说,出门只需带上智能手机即可。而且智能门锁不仅支持 wifi 远程控制开门,还支持指纹识别,密码识别,微信识别以及虹膜识别等方式,即使不带钥匙也能够安全有效的开关门。

在购买智能门锁的人群中, 方便 是消费者选购智能门锁的最大购买动机。此外,传统门锁的钥匙一旦丢了,或者出门没带钥匙,家里又没人的话,就会产生 上门开锁 甚至换锁的需求,对于有这种经历的人群来说,智能门锁极大的解决了用户的痛点。

现如今,不仅消费者对智能锁的接受程度越来越高,从 2017 年到 2019 年,越来越多的大型地产公司和中高端楼盘,也逐渐把智能锁作为装修标配。相关业内人士分析表示,智能门锁在消费者家庭中普及率虽然并不高,但是它的销售和发展规模一直呈增长趋势。相信不用 3 年,智能门锁将会得到爆发式增长。

截至 2019 1 月,我国 4 亿家庭智能锁渗透率仅仅为 5% 左右, 3000 万套 B 端运营的租赁公寓渗透率为 10% 左右,而欧美家庭智能锁的渗透率 35% ,日韩为 60% 。随着中国老龄化人口的不断增多,新老消费者更替节奏的加速,将加速智能门锁产品走进普通用户家庭。

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年轻群体更钟爱科技产品, 80 后、 90 后消费群体的壮大为智能门锁提供很好的发展空间。在科技产品影响中长大的一代人,他们对科技有着自己的偏爱,相比上一代人对智能硬件产品会更信任。他们也更喜欢带有智能功能的产品,对智能门锁的认知度和接受度比较高。

在市场竞争格局并不明显的情况下,一个新兴的市场往往会陷入混战,乱战的地步。目前,智能门锁市场上出现了严重的同质化竞争,产品过剩的现象。此外,一些小厂商为了能够生存下来,往往采取 粗暴贴牌 以此充好 ,甚至打价格战的做法,严重影响了行业声誉及行业健康发展,甚至会误导用户对智能锁的理解。

据了解,在去年 12 月市场监管总局网站发布了 关于 2018 年智能坐便器等 3 种产品质量国家监督专项抽查情况的通报 。报告显示,市场监管总局组织开展了智能坐便器、空气净化器、电子门锁等 3 种产品质量国家监督专项抽查。抽查结果显示,空气净化器、电子门锁不合格检出率都超过 30% 。被抽查的 34 家电子门锁企业中,有 11 家企业产品抽查不合格。

相关业内人士分析,智能门锁企业可以从精工制作,精准宣传,做好市场定位,增强用户粘性这四个方面着手,以此增强企业的核心竞争力。

精准宣传方面,瞄准年轻消费群体,打造年轻时尚的品牌形象。如同智能手机的发展历程一样,第一批的尝鲜者永远是学习能力强,对新事物感兴趣的年轻人。此外,相比较于中老年消费者,年轻人有着买房,换房的需求,在使用体验智能门锁产品后,在选择安装使用智能门锁的概率将大大提高。

在企业品牌形象方面,如同小米曾宣传过的 年轻人的第一台智能电视 口号那样,做好产品,跟进品牌宣传,让年轻人在选购智能门锁时产生认同感。比如 华为 代表着科技,创新以及工匠精神、 苹果 代表着时尚,创新、 小米 代表着性价比等。年轻人在选择产品时往往会选择一些品牌气质与自身追求相符的产品。

在智能门锁发展初期,各大公司的品牌形象是企业一笔宝贵的资产,对于消费者来说,能增强用户对公司的信赖感,也能增强产品与用户之间的粘性。特别是在互联网传播如此迅速的当下,富有正能量,年轻时尚的企业形象会带来极大的传播效应,成为企业免费的广告,在为企业省钱的同时,不断创造经济效益。

所以,企业在研发产品或做品牌定位宣传时需要仔细思量。智能门锁企业在进行品宣的同时,坚守安全,稳定的核心功能才能发展的更好。智能门锁被很多企业视为智能家居的入口,自它融入了 APP 等功能后,智能门锁被赋予越拉越大的科技元素。事实上,对于智能门锁行业来说,花里胡哨的功能,其实作用并不大。相反,功能越多,设计往往越复杂,用户的学习成本也高,安全性与可靠性或将难以保障。

相关业内人士分析表示,对于消费者来说,选择智能锁的原因大多是图个方便,解决丢钥匙和开门等痛点,智能门锁的本质上还是锁,用户最关心的还是安全。所以,不论是智能家居也好,还是 AI 人工智能也罢,虽能勾起消费者的好奇心,为产品造势,但当产品落地时,能为它虏获用户放心的还是产品质量和用户体验候的口碑。包括智能门锁在内的智能家电品牌都需要在做好产品的同时,注重产品的安全性和实用性,以用户需求为指导进行产品创新研发,占领和扩大 C 端市场。智能门锁只要突破 C 端,就能把智能门锁行业带上一个新高度。

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