“苏明成暴打苏明玉”火了,影视剧短视频营销也摸着了门道

娱乐产业 2019/03/15 02:48

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作者 / 蓝河


一部剧火不火,就看大家是否把剧里的故事当真。比如即便你没在追《都挺好》,周遭也已经对苏明成暴打苏明玉议论纷纷。


苏明成的扮演者郭京飞展现出强大的求生欲,专门在微博放出《龙门镖局》里吕青柠欺负陆三金的片段,“相信这视频大家会和我一样感到极度舒适!苏明成,我劝你善良!”



随着短视频的普及,名(si bi)场面、经典段子和高甜虐狗对白,早已成为影视剧大众传播的利器。对于营销方而言,借助抖音、快手、微博等渠道如何做好宣发也成为必备功课, 娱乐产业(ID:yulechanye) 整理了部分今年在抖音上比较火的影视剧相关片段,试图探究影视剧通过短视频破圈的奥义。




除了虐狗与鬼畜,

什么样的影视剧营销能火爆抖音?


什么电视剧今年在抖音上最火?答案意外又在情理之中: 《乡村爱情11》 。撇开四大名著这些经典不谈,“乡爱”系列绝对算得上是国产电视剧最长盛不衰、群众基础最广的IP了,也塑造了赵四、刘能等一众令人记忆深刻的角色。


但能在抖音上大火的视频除了人物或段子耳熟能详,一般还要 结合热点话题或热门抖音歌曲 。比如《乡村爱情》里赵四的耐克嘴被剪成了鬼畜视频,《招摇》中白鹿的镜头混剪搭配上大热的《出山》,《逆流而上的你》邹凯与高蜜的扮演者孙坚和黄梦莹,模仿《喜剧之王》“我养你啊”的经典段子,都获得了超高流量。



不同题材的影视剧通常安利的方向也不同,像偶像爱情剧的短视频多数都是摘取剧中高甜片段,或者男女主的镜头剪辑以方便颜控们舔屏,甚至 只放剧照的ppt模式+音乐,都比影视解说的热度要高。


目前在抖音上热度比较高的爱情剧分别是 《招摇》《奈何boss要娶我》《小女花不弃》。 近期大热的《东宫》可能因为剧情太虐了,因此相关抖音短视频热度也有局限,毕竟谁愿意回忆男主渣女主,男二一言不合就被捅刀的画面呢。


难为《东宫》的官方账号了,只能发场外花絮让大家甜一下~

现实题材或正剧向的内容,做短视频时可以输出价值观。 比如《都挺好》中对重男轻女以及男性劣根性的部分剖析深刻,一度引起“中国式渣爹”的讨论。这部剧在抖音上的相关段子也多是借苏明玉的嘴,数落愚孝的苏明成以及作天作地的老父亲,让观众看起来分外痛快,也更有转发的欲望。

鬼畜向和明星向内容一直都是抖音用户的心头好。这里要 点名表扬《黄金瞳》、《幕后之王》与《皓镧传》 的主演们,不仅为后期营销创造了诸多表情包,周冬雨和吴谨言还亲自下场,用个人账号在抖音上发段子,比如直接把皓镧的各种狗血镜头与当代社会普遍的催婚联系在一起,配合“睡不着,胸口闷,我脑阔有点昏”的梗,在抖音上获得了超过50万点赞。


有意思的是, 在抖音上大火的明星视频很多并非流量咖, 而是 出演大剧中重要角色的演员们 ,比如《知否知否》中盛老太太的扮演者曹翠芬,曼娘的扮演者李依晓,新版《倚天屠龙记》中的“灭绝师太”周海媚等。

戏里戏外反差萌是这些人的特点,比如《知否》大结前,李依晓妈妈亲自送上盒饭庆祝曼娘下线;周海媚从当年经典版《倚天》的周芷若到如今成为峨眉正牌掌门,20多年容颜未变,引发了一大波网友武侠情怀回忆杀。

有意思的是,绝大多数影视剧女性观众明显偏多,在抖音领域同样如此,但也有少数剧目例外,比如《芝麻胡同》《倚天屠龙记》《怒晴湘西》等拥有忠实男性拥趸的作品,相关短视频用户画像也是男性占优,这说明 影视短视频的传播效果还是较为精准的。



五大卫视亲自下场,

最会玩的竟然不是芒果


究竟什么内容的影视短视频在抖音比较受欢迎?根据娱sir对排名靠前视频的整理,发现 明星类占据16%,鬼畜类8%,拍摄花絮7% ,音乐相册与影视解说分别占3和2%,其余都是从剧中摘取影视片段进行简单剪辑。

而看起来高高在上的五大卫视和三大平台,很多也是玩抖音的好手。比如拥有接近800万粉丝的 浙江卫视 已经在抖音发了907个作品,多数都是热门影视、综艺里的搞笑段子。老大哥湖南卫视同样不甘落后,拥有强大明星资源的他们让艺人拍摄了诸多小视频花絮,再加上PGC水平的后期,视频想不火也很难。

相比之下,北京卫视抖音号应该是开得比较晚,内容也更偏向于综艺节目剪辑,而把影视内容放在北京卫视《大戏看北京》栏目的抖音号上,《芝麻胡同》《幕后之王》《大江大河》等重点剧目都没少宣传,但剪辑风格相对正统不够活泼。

而爱优腾三大平台中 只有优酷正经在运营抖音 ,而且善于发起各路话题挑战,比如#终于找到出处系列#、#花絮比原版甜系列#、#我是台词大师#等,近期发布的短视频几乎每个都点赞过百万,可见已经找到了做爆款的方法论。

爱奇艺与腾讯视频没有专门做影视剧的抖音号,这可能是因为 不少大剧都开通了自己的官方账号, 比如借我一双黄金瞳、古董隆咚锵局、欢娱皓镧传等。

其中刚开没多久的《黄金瞳》账号君工作非常努力,把“盘他”、摆头舞、抖音广播体操等梗都充分运用在剪辑中,偶尔发一发张艺兴与王栎鑫飙歌《一千年以后》、后期加特效的前后对比这种才华向视频。不过搞笑看多了,目前娱sir看到剧里严肃的庄睿就有点出戏= =

昨日刚上线的《爱上北斗星男友》也早早开启了短视频营销mode,什么塑料姐妹情、漫撕男、一言不合壁咚等各种桥段都用上了,创意倒计时保持热度的想法也不错。不过娱sir觉得一是视频剪辑得都有点长(1分钟)而且缺乏爆点,二是滤镜可能应该换一个更舒服的,目前的镜头映得人脸发青。

娱sir也整理了2019年以来在抖音上热度最高的影视娱乐类视频,明星向的、简单粗暴安利价值观取向的内容最受青睐,而且这些视频都不超过30秒。

这也提示营销从业者们, 在抖音上做剪辑要言简意赅,既是方便造成快速戏剧效果,也是为观众留下余韵。 正如有的网友就认为,“本来都弃剧了,但一刷抖音又忍不住开始追”。


不过抖音视频的属性就在于, 流量来也匆匆去也匆匆 。基本上你还来不及为你获得的上万点赞喜悦,很快视频就不在热搜榜上了,只能不断生产新内容。这不刚过去一两天,郭京飞已经开始反省自己的求生欲有点多余,“其实这届网友把苏明成和郭京飞分的很开的”。


今年是否还会出现像去年《烈火如歌》迪丽热巴捧脸杀,或者全民恶搞《延禧攻略》尔晴的盛况呢?不难看出一个规律:热播影视剧在抖音上营销不一定能火,但能火的都是爆款剧,认真做好内容本身是首位的,抖音营销更多是锦上添花。

另外真正出色的影视剧抖音营销一般简单可操作,从而引发网友跟风模仿,比如经典台词对口型,捧脸壁咚等常见桥段,通过发起抖音挑战赛提高观众与内容的互动。再加上明星流量加持,如果还出不了爆款就得拜拜锦鲤了。




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