科创板倒计时,哪些文娱企业能搭上它的快车?

文化产业评论 2019/03/15 02:45

第2291期文化产业评论 


2018年11月,在首届中国国际进口博览会上,习近平主席宣布在上海证券交易所设立科创板并试点注册制。科创板,成为了2019年资本市场最火的项目。具体到文娱行业,哪些文娱企业最有可能搭上这列新车呢?分析了科创板的定位后,我们发现只有文化科技企业才有可能进入科创板,而在23家未上市的文化科技企业中,仅有斗鱼、今日头条、快手、网易云音乐、Video++、一点资讯、影谱科技和荔枝FM这八家符合相关要求。谁能脱颖而出?



作者 | 安福双

来源 | 文化产业评论

编辑 | 李姝婧

2019年资本市场最火的是什么?毫无疑问的是科创板。

2018年11月,在首届中国国际进口博览会上,习近平主席宣布在上海证券交易所设立科创板并试点注册制。自此,科创板就快马加鞭,以旋风般的速度进行落地。

2019年1月30日,证监会发布《关于在上海证券交易所设立科创板并试点注册制的实施意见》,针对科创板的交易制度、上市规则等做了详细阐述。这意味着科创板的制度框架已经基本搭建好,实际运行指日可待。各个券商正在多个行业筛选潜在标的,一场“选美大赛”拉开帷幕。

具体到文娱行业,哪些文娱企业最有可能搭上这列新车呢?

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最具科创板潜力的文娱企业

首先看科创板的定位:面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求,主要服务于符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高的科技创新企业。 这个定位排除掉了绝大部分电影、电视剧、出版、动漫等内容生产制作型的文化企业,因为缺乏创新科技和核心技术。

也就是说,只有文化科技企业才有可能进入科创板。

根据中国人民大学创意产业技术研究院公布的“2018中国文化科技融合TOP30企业品牌”、胡润研究院的《2018第二季度胡润大中华区独角兽指数》、科技部火炬中心发布的《2016年中国独角兽企业发展报告》和《2017年中国独角兽企业发展报告》、IT桔子上的近两年融资亿元以上的文娱创业企业这些数据库,然后去掉已经上市的企业,笔者从中筛选出23家未上市的文化科技企业。


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如何判断这些文化科技企业具有突出的科技创新能力,具有核心技术? 最简单的指标就是看专利数量。

经过查询,这23家企业里面有些根本没有申请任何专利,有些专利只有一两项,肯定是不符合条件的。按照专利数量,笔者挑选出家10件专利数量以上的8家企业。


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这些文娱企业具备创新科技,已经探索出稳定的商业模式,开始有规模性的营收,市场认可度高,社会形象良好,具有较强的成长性。综合起来看,完全符合科创板的要求。


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科创板的具体上市标准有5套不同的标准,这些企业的营收都在5亿以上,市值都在60亿以上,完全满足第四套标准: 市值大于30亿,最近一年营收不低于3亿。

因此,文娱相关的首批科创板上市企业,很可能是这8家中的某几家。 按照业务方向,这8家企业都可以算作是内容分发平台。

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信息流:今日头条、一点资讯

信息流发展极其迅猛,短短几年就成为在线广告的主流,并且即将超越搜索广告。


以今日头条为例,2012年成立,2016年激活用户数超过6亿,2018年广告收入估计超290亿元。简直是火箭般的蹿升! 今日头条开启商业变现后的4年,收入实现爆发式增长,增长率远超谷歌、脸书、腾讯、百度等知名互联网企业。


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一点资讯在2017年先后拿到了《互联网新闻信息服务许可证》与《广播电视节目制作经营许可证》两张牌照,并且获得国资背景的北京市文化投资发展集团有限责任公司投资。可见一点资讯为国内上市谋划已久。2018年12月,一点资讯前CEO李亚表示:一点资讯一直积极关注科创板提出的企业上市要求,自身的兴趣引擎等技术也符合科创板对优质企业的期待。

在此之前,搜索广告已经独霸网络广告市场,这两家信息流企业之所以能异军突起,有两个核心的技术驱动力:移动互联网、大数据和人工智能。 信息流广告快速崛起,是因为能够将海量用户和广告精准的匹配起来,并且不影响用户体验。


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信息流平台在用户日常浏览信息的过程中,会生成属于每个用户的属性标签,例如:25岁、女性、白领、一线城市、美容、音乐、爬山、阅读等。这些标签多达几百几千个,平台利用人工智能技术可以多维角度分析出用户的社交关系、兴趣爱好等,然后推测用户对哪些产品广告最感兴趣,在内容信息流很自然的推荐给用户。

如此一来,单位流量的价值和单个广告的转化率就得以大大提高,广告商自然会加大广告投放力度。

这种精准匹配用户特征和广告内容的技术就是基于人工智能的推荐引擎。智能推荐引擎不仅分发广告,而且根据用户标签推测用户感兴趣的内容然后分发给用户,实现千人千面的效果。今日头条的智能推荐引擎每天有超过 1000位工程师、40000 台服务器来运作,每5秒计算一次用户兴趣,在海量资讯中选择用户最可能感兴趣的内容。


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短视频与直播:斗鱼、快手、抖音

曾经移动直播的门槛很低,变现快,大量创业者疯狂涌入。在 2016 年,仅苹果应用市场就有300多家移动直播应用激烈竞争,被誉为千播大战。

不过直播平台很快开始剧烈分化。映客、虎牙2018年成功上市,几百家直播平台倒闭。

在游戏直播领域,虎牙和斗鱼双雄争霸,不过斗鱼在下载量、月活跃用户方面比虎牙多一些。在虎牙上市之前,斗鱼的估值也高于虎牙。 最令人惊讶的是,斗鱼不断加大创新研发投入,成为发明专利大户。 目前,斗鱼一共有2443件专利,其中国内发明专利1985项,外观专利315项,国际专利143项。


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其他直播平台主要是商业模式的创新,而斗鱼则把技术创新和商业创新同时结合起来。 “斗鱼非常重视知识产权工作,我们深知技术是直播行业发展的巨大力量,只有掌握了核心技术才能走得更远,为此斗鱼在专利技术方面投入了非常可观的力量。”—斗鱼法务负责人。

不过,斗鱼等直播平台正面临着短视频的竞争。

从2016年起,短视频成为新的风口,秒拍、快手、抖音、火山小视频、西瓜视频等短视频平台快速崛起。在2016年下半年,短视频的月活用户规模超过了移动直播。快手和抖音成为短视频阵营中最闪耀的两颗星。

最开始的时候,快手信奉“算法决定论”,内容推荐完全由人工智能算法决定,没有任何人工的干预。这保证了内容分发的公平性,很多普通人一跃而成“网红”,改变了人生轨迹。大数据、图像识别等技术帮助快手等短视频平台实现短视频和用户的精准匹配,让用户刷视频停不下来,增加了用户使用时长和忠诚度。


抖音则开发了基于人脸识别和增强现实技术的视频特效,让每个人都可以轻松拍出有趣的短视频,大大提高了用户体验。

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音频类:网易云音乐、荔枝FM

在开车、运动、劳动等场景中,我们要使用双手无法观看文本和视频,这时候音乐流媒体和在线音频就有用武之地了。


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虽然比腾讯音乐成立的晚,但是网易云音乐收获了高口碑和更快的增长。2013年网易云音乐成立,2015 年 7 月用户数超 1 亿,2016 年 7 月用户数超 2 亿,2017 用户数突破 3 亿。


用户量的迅猛增长离不开网易云音乐背后的技术优势。 网易云音乐运用各种算法,打造了音乐个性化推荐功能,直接把用户最感兴趣的音乐推到面前,省去了大量查找试听的时间。

根据中国互联网第三方研究机构DCCI调研显示,网易云音乐推荐精准度行业第一:网易云音乐的个性化推荐使用率达75%,推荐准确率50%以上,曲库收听率达80%(行业平均在40%以下),被誉为“最懂你”的音乐产品。


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再来看看在线音频。据iiMedia Research 数据显示,2017-2018 年在线音频的用户规模以30.8%增速处于高速成长期。


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得益于整个行业的高速发展,荔枝FM自从2013年诞生后也一路狂飙。2016年,荔枝FM推出语音直播功能。目前,荔枝 FM 已拥有超过1亿的注册用户,600 万日活跃用户,200 万播客,以及5000万期原创音频节目,播客数量、内容时长、内容数量均位居全网第一。

荔枝FM的后台有三大技术支撑。


一是移动音频的录制、剪辑、编码 。用户在手机上录制声音时可以自动过滤掉周围的背景噪音,EQ均衡和混响让录制者的声音听起来更圆润,录制效果大大提升。另外还有实时剪辑、继续录制等功能。

二是语音识别。 荔枝FM语音识别的准确率已经达到90%,这项技术有助于进行内容审核,提高审核的效率并降低成本,还可以提升推荐系统的准确率。另外,语音识别技术还能帮助平台进行商业化变现,实现”边听边购物“

三是大数据与算法推荐 。荔枝FM对用户标签已有10000个不同的维度,还会对主播粉丝的年龄、性别、地域、活跃程度等属性进行分析,根据用户的IP、地理位置其精准推荐内容。

此外,荔枝FM还研发出了万人连麦系统,可以容纳更多听众进行互动;打造了声音邮局、声音魔方、3D人头录音等创新产品。

语音技术的不断提升,让用户与主播的用户体验也不断提升,为荔枝FM的业务发展打下了坚实的基础。


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视频广告服务:极链科技、影谱科技

传统的视频广告、电视广告插入在内容之前、之后或中间,都会对用户造成打扰,引发不悦的感受。

人工智能技术的引入,从根本上改变了这种现象。 极链科技和影谱科技就是利用人工智能技术将视频内容和广告融合一体,在不破坏用户的观看体验下又加大了广告投放,提升了广告变现效果


以影谱科技为例。影谱科技可以在视频内容中实时的更改、替换其中任何元素,还可以增加任何新元素,从而为视频类企业提供互动视频、视频广告服务。


影谱科技有两个产品:植入易和video易


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植入易的技术核心是基于人工智能的视频图像识别,可以很方便的将广告物件一键植入到视频中的任何位置。


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video易则可以在视频内容中识别出人脸、Logo等元素,然后在上面添加链接,点击即可跳转到相关的图文详情、投票、抽奖、红包等,让视频可以互动起来。植入易和video易的核心技术非常多,包括了像素识别、像素拆分、视频叠加、云计算封装等。


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极链科技的核心业务与影谱科技类似,不过多了AI内容审核、视频电商系统、视频小程序等业务。


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极链科技2018年的营收大约为5亿元,未来3年内有望实现100亿元营收的目标。

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结语:文化+科技+资本产生新文创巨头

正是有了大数据、人工智能、云计算等技术的加持,今日头条、抖音、网易云音乐、极链科技这些文娱企业才能获得不可思议的高速发展。 如果登上科创板,这些企业在资本的推动下将加速度向前。 创板的意义就在于优化资源配置,让能创造社会价值的优秀文娱企业可以不断融资,让那些运营不善的企业退市。


在科创板的推动下,文化科技企业将获得更大的发展驱动力,迎来大繁荣景象。中国将诞生一批走向国际化的、具有国际竞争力的文娱巨头。


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