告别肥宅,看这次亚瑟士如何说服年轻人!

2018/10/12 14:08

营销案例 情感营销 粉丝营销 体验营销 互动营销


作为平常日理万机的广告人

门主只要一闲下来

就会窝在家里

是个不折不扣的肥宅

左手肥宅快乐机 右手肥宅快乐水

生活真的是太美好了

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

直到有一天

我仰慕已久的女神

来问我运动方面的事

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

然后…

就没有然后了

失去女神的我

决定要摆脱肥宅 动起来

在搜集运动装备的时候

一双 ASICS亚瑟士 运动鞋

成功地引起了我的注意

不瞒你说

因为它 我爱上了运动

……

出于对鞋的喜爱,门主在了解产品特点的同时,发现 ASICS亚瑟士为了推广新产品所进行的一系列创意营销活动,同样出彩。现在,门主就跟你们分享一下:

场景营造+跨界联合 多维度诠释“动出彩”

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

这款俘获门主小心心的运动鞋,就是来自ASICS亚瑟士的新款—— HyperGEL-SAI 。ASICS推出这款鞋的初衷在于,鼓励年轻人摆脱“肥宅”状态、积极参与运动的同时,让他们运动得更舒适、更方便。

为了展现HyperGEL-SAI的舒适性与多样性,ASICS亚瑟士特地营造了多个场景,如拳击、骑行、健身房等,记录下不同场景中的“招牌动作”。通过动图的方式,将不同场景下HyperGEL-SAI的状态呈现出来,直观地表现新品适合多种场景,带动受众对运动的联想,引发共鸣。除了营造场景,ASICS亚瑟士此次更是大胆出击,跨界选择调性一致的四大品牌: Fitbit智能穿戴设备、米有沙拉、小奥汀甲油以及mylab分子冰淇淋 作为合作伙伴,一起打造出彩体验感。

由此可见,HyperGEL-SAI不仅是运动神器,更承载了“动出彩”的理念,即 造型出彩、科技出彩以及态度出彩

造型出彩 :从鞋底的GEL球到鞋垫“心”与“体”的汉字设计,再到不对称的鞋带,HyperGEL-SAI色彩鲜艳、个性十足。更适合运动穿戴的同时,突出品牌理念—— “健全的精神寓于强健的体魄”。

科技出彩 :独特性的GEL+EVA的回弹性=整天的舒适穿着。所以,无论是日常穿搭还是跑步运动,HyperGEL-SAI都给予足部充足的缓震保护与舒适度。

态度出彩 :HyperGEL-SAI不仅代表运动鞋的绚丽多彩,更引导我们在运动中去追寻人生的多彩面。运动带给我们身体上的放松、精神上的愉悦,更带我们打破常规,发掘自我更多的可能性。

HyperGEL-SAI将造型与科技相结合,通过多场景的展示,吸引目标消费群体的关注和参与,同时与品牌的理念结合得十分密切。受众在了解产品特点的同时,潜移默化地接受了品牌理念。

整合线上传播资源,提高品牌关注度

为了提高受众对新产品的关注度,ASICS亚瑟士以品牌自身为出发点,从官方渠道到知名媒体再到各大平台KOL,遵循受众的接受信息习惯,自上而下传播,全方位宣传“动出彩”的理念以及HyperGEL-SAI的产品性能。

官方渠道+代言人主声 引发话题讨论

一直专注专业的ASICS亚瑟士,此次突破常规,选择了形象符合品牌调性,且深受年轻人追捧的江疏影和李治廷,作为品牌代言人。ASICS亚瑟士借助他们的号召力和影响力,可以充分吸引受众眼球。与此同时,ASICS亚瑟士官博利用代言人宣传品牌形象,实时更新品牌动态,合理利用粉丝营销,扩大用户群体。而ASICS亚瑟士的官方微信,主要推送鞋服的安利以及9月线下活动“出彩基地”的动态,提供给受众更贴近生活的运动贴士。

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

知名媒体深度合作 讲故事、造声势

ASICS亚瑟士选择与知名媒体——KIDULTY合作。KIDULTY是由一群爱好健身运动、时尚文化生活方式的年轻人创办的先锋媒体。此次合作,KIDULTY通过微博、微信为ASICS亚瑟士打造了一系列场景化的运动日常,配以动静结合的视觉效果,拍摄系列短片。短片的发布,将“动起来”的理念更直观地传达给受众,激发受众的运动欲望。

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

多平台KOL齐发声 持续铺开影响力

ASICS亚瑟士深度分析了年轻人爱“分享”和“种草”的特点,在“种草平台”小红书上, 以“健身”、“运动穿搭”以及“健身食谱”等关键词,在小红书上寻找知名度较高的KOL,如COKEY、MIA。 他们在各自的领域,以图片、视频等形式展现HyperGEL-SAI的运动功能和穿搭属性。没有入驻小红书的 知名时尚博主@AYKES以及运动健身博主@SportyBitch_ ,则通过自己亲身的体验,展现HyperGEL-SAI的产品特点,并借着对运动的热情,号召受众加入自己的队伍,随时随地动起来。

所有传播遵循多情感认同、多价值观诉求、少功利性的导向,在潜移默化中让受众准确地接收到活动信息,从而提高对品牌的关注度。

丰富线下活动内容 吸引受众参与

为了鼓励更多受众参与运动,体会“动出彩”的主题理念,ASICS亚瑟士特地在魔都搭建了 “出彩基地” 围绕#动出彩#主题,以“动”为主线 设置了“焕彩骑镜”、“拳彩擂台”、“出彩型动”、“彩动HyperGEL”四大运动交互体验区域 ,重构并展示了缤纷的日常场景。众多年轻受众纷纷到场参与,拥抱运动生活新态度。

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

活动前期,号称“ 魔都90万潮人小伙伴的部落”——周末做啥 ,详细介绍了ASICS亚瑟士“出彩基地”快闪活动的项目以及流程,突出了“出彩基地”无穷的运动魅力,为线下活动预热,极大程度上吸引了受众的关注。

活动期间,ASICS亚瑟士大中华区品牌代言人江疏影与李治廷穿着ASICS亚瑟士服饰与全新HyperGEL-SAI鞋款,共同来到出彩基地体验,为现场增添一道闪耀的色彩,掀起活动高潮。两位代言人不仅亲自体验项目,更带领数名幸运受众做简单训练,一起体验出彩瞬间。

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

现场的体验活动,创造了与年轻受众的互动,鼓励其参与的同时,进一步宣传了品牌的理念。

此次营销活动,ASICS亚瑟士一改往日专注于专业功能性的特点,在追求专业的同时更加优化设计。将科技与创新融入产品,为年轻群体带来了兼具舒适度与科技性的运动装备,更推动了受众对“动出彩”理念的理解。从一个专注专业的品牌,变成了一个兼具专业与人文情怀的品牌,ASICS亚瑟士逐渐变得更温暖,产品也更打动人心。 

所以,此次活动不只是营销,更像是一场品牌与受众的交流会。 意在鼓励年轻人摆脱“肥宅”标签,脱离一成不变的生活框架,在运动中活出自信、活出自我,创造属于自己的精彩。 其实这真的不难,你可能只差一双运动鞋,帮你迈出这一步。


本文采集自互联网,如有版权问题请联系我们进行处理。

联系方式:system@shangyexinzhi.com

文章来源:4A广告门

收藏 | 微信分享 微博分享 QQ分享 | 返回顶部