智能音箱的“二八法则”

智能健康泛家居 2019/05/06 11:13

智能音箱的“二八法则”

智能音箱是一个链条很长的行业,包括芯片商、软件商、方案商、零部件商、代工商、品牌商,以及语音交互系统商、内容服务商等等。

智能语音的市场正在逐渐成熟,除了阿里巴巴的天猫精灵,京东、小米、百度等公司也纷纷推出了自己的智能音箱,市场逐渐开始庞大。但对于中国企业来说,它们的优势在于抢占国内的市场,但在国际领域上的扩张,却有些困难重重了:与谷歌、亚马逊和苹果相比,国内公司太缺乏外语用户数据了。

新知图谱, 智能音箱的“二八法则”

本土巨头瓜分国内市场,但格局未定、竞争激烈。 2016 年, 叮咚 飞利浦 “JBL” 等瓜分了全部智能音箱市场。但 2017 智能音箱行业格局大变,小米 AI 音箱和 天猫精灵 强烈冲击市场。 2017 年京东叮咚、小米音箱、天猫精灵销量均超过百万。 2018 年阿里、百度、小米占据了全球第三、第四、第五位置,市占率分别为 7.29% 5.69% 4.70%

本土企业更占优势,因此国外厂商市场占有率相对较低,目前国外产品在国内的市占有率维持在 10% 左右,难以打破国内竞争格局。

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在国内智能音箱的产业链中,同样遵守的 二八法则 ,其中只有领域的顶尖玩家才真正参与智能音箱的打造,并获得头部 80% 的利润,众多的产业链玩家更多的是配角,靠着廉价的劳动力以及利润微薄的配件,瓜分剩余 20% 的利润。

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智能音箱逐渐渡过市场的盲目探索期,随意溢价现象不断减少,价格在 2018 年开始锁定于几百元的合理区间。随着技术的发展,未来智能音箱的价格或还有下滑的可能性,既能让用户随意承受,不需要太多决策成本,又能保证音质效果、通信效果、以及分摊 AI 技术成本。价格合理化的同时,部分智能音箱龙头企业使用底价冲量营销策略,加剧各厂家的价格战争,其他中小厂商或难以加入战争。

随着科学技术的不断提高,智能音箱的潜力被充分挖掘,听音乐、看视频、打电话、百科查询、英文翻译、视频通话、控制家居、在线购物等诸多功能已经实现,从某种意义上来说,智能音箱离真正解放人类的双手的目标越来越近。

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