文化IP+特色小镇=好看的皮囊+有趣的灵魂
image 旅游 09/14

现在是“IP为王”的时代,也是特色小镇遍地开花的时代, IP与特色小镇融合发展已成大势。 如今,经过两年的探索、建设,IP和特色小镇融合的案例,逐渐由纸上规划的靓丽风景走向现实,接受市场的检验。

而特色小镇美在特色、贵在特色、难在特色, 如何找准特色小镇定位 ,因地制宜地发展产业? 如何树立特色小镇的文化灵魂?如何让真正有特色的小镇扎实落地?

文化IP+特色小镇=好看的皮囊+有趣的灵魂

2016年,各种IP热持续飙升,影视IP、动漫IP、游戏IP、文学IP、文博IP……如雨后春笋般涌现;同年,特色小镇也利好政策频出,住建部、发改委和财政部三部委联合发布的《关于开展特色小镇培育工作的通知》。这一年,被大家称为 “IP井喷年”和“特色小镇元年”

真正的市场谋略者,向来善于闻风而动,乘势而为,将IP与特色小镇结合,一个是市场热捧的新概念,一个是国家战略的新风口,其所能释放出来的势能有多大不言而喻。如今,经过两年的探索、建设,IP和特色小镇融合的案例,逐渐由纸上规划的靓丽风景走向现实,接受市场的检验。

文化IP+特色小镇=好看的皮囊+有趣的灵魂

特色小镇IP化

这两年特色小镇在全国遍地开花的同时也有不少地方急功近利,在没有找到特色小镇“特在何处”的核心就简单复制别处的发展模式,导致“千镇一面”的现象屡见不鲜。

根据特色小镇发展水平评估体系要求,特色小镇产业定位应突出 “特而强” ,特色小镇功能紧贴产业力求 “聚而合” ,特色小镇形态展现 “小而美” ,特色小镇运作机制要做到 “ 活而新”

文化IP+特色小镇=好看的皮囊+有趣的灵魂

纵观全球特色小镇的发展, IP是帮助特色小镇实现上述四个维度要求的重要手段

当提到普罗旺斯,我们会想到薰衣草;当提到戛纳,我们会想到电影;当提到格林威治,我们会想到对冲基金;当提到乌镇,我们会想到互联网大会、戏剧节……

当我们提到一个小镇,其某一代表性符号便脱口而出时,我们可以称这个符号为小镇的IP,正是这些IP彰显了小镇的“特”,也是这些IP助推小镇的特色产业、功能、形态和机制得以更好地形成一个闭环的发展模式。

产业与文化齐驱并进

如果说 产业是特色小镇的核心 ,那么 文化则是小镇的灵魂

产业之所以能成为特色小镇的核心、根基,是因为一个有活力的产业,能凝聚人气,吸引人流、物流、资金流。

全国上千个特色小镇正在如火如荼地建设中,小镇如何突出特色产业定位,给人留下深刻的印象尤为重要。

文化IP+特色小镇=好看的皮囊+有趣的灵魂

“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,用这句话来形容特色小镇与文化之间的关系也非常恰当,小镇本身只是一副躯壳,需要住进文化的灵魂,才能形成“产、城、人、文”融为一体的特色。

如何把小镇文化提炼出来,并与当下的生活方式紧密融合,让小镇文化 可感、可知、可行、可融是关键

在古建筑保护方面,特色小镇通常都是基于小镇范围之内,对古建筑进行原址保护。例如浙江龙泉青瓷小镇所在地素有“青瓷之都”的美誉,原龙泉瓷器总厂、一厂、三厂、五厂都设在小镇内,小镇在开发时就充分保留了这些历史烙印。水乡乌镇同样是古建原址保护的典范。

文化IP+特色小镇=好看的皮囊+有趣的灵魂

结语

前段时间,人民日报曾发文评论特色小镇,称其用钱砸不出来,靠行政手段造不出来,关键在于充分发挥市场作用,慢工出细活。一语中的,道出了特色小镇应走的可持续发展路径。

如何找准特色小镇定位,因地制宜地发展产业?如何树立特色小镇的文化灵魂?如何让真正有特色的小镇扎实落地……这一系列问题都需要政府、企业三思而后行,方可将特色小镇建设成为一件功在当代,利在千秋的好事!


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现在是“IP为王”的时代,也是特色小镇遍地开花的时代,I...
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