四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚
image 零售综合 06/14

2018年5月21日,在由中国美容博览会(CBE)主办的2018中国化妆品采购经理人大会暨产业链高峰论坛现场,英敏特发布调查报告,洞察“ 2018年护肤新趋势 ”。 

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

报告主要从四个话题展开,第一个是 纯净、安全和天然 ;第二个是 针对年轻人的全新抗衰宣传 ;第三个是 倾听、调动、赋权消费者 ;最后一个是利用 社交媒体“酷炫”分享

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

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纯净、安全、天然——汲取自然的力量 

•  天然产品日益流行,因为消费者认为其 更纯净、更安全

•  人们能够更好地运用新科技。智能手机应用为消费者提供 更多成分来源安全性的信息

•  人们也 越来越关注碳足迹以及对周边环境的影响

•  许多消费者希望“回归本源”,而这一理念也延伸至产品和服务。更多消费者购买 当地采购/生产的产品和小批量商品

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

天然意味着安全

消费者在选择或者倾向于天然美妆产品的时候,其实归根到底还是关注到它的安全性,消费者要求产品不会对自己和家人造成可能的危害。

在全球范围内,天然的美妆和护肤产品越来越受到消费者的欢迎,其原因主要是这些护肤品更加的纯净和安全,另外一方面,现在的消费者可以通过社交媒体和网络获取到更多的一些信息,尤其是在北美的一些安全评级其实可以给大家分享更多的关于产品安全性的一些信息。

数据显示,在美国,48%的子女年龄不满18岁的父母认为天然产品比普通产品更安全;在意大利,30%的消费者使用天然有机美容和个人护理产品的首要原因是他们认为这些产品比主流产品更安全;在中国,45%的使用面部护肤品的女性消费者计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤。 (基于:1,747名使用面部护肤品的18岁以上的美国互联网用户;1,415名通常使用天然有机美容和个人护理产品的16岁以上的意大利互联网用户;1,350名使用面部护肤品的中国女性。来源:Lightspeed;库润数据/英敏特)

天然本土生产体现安全生态道德责任

尤其在欧美,有一些新兴的产地越来越受到消费者欢迎,比如秘鲁和拉丁美洲,一方面,那边有非常丰富的天然导向,另一方面,当地的一些传统的健康食物和一些方法也受到消费者的欢迎。

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另外,有一些比较有趣的新成分可能会在未来受到关注,比如释迦果——含有丰富的健康抗氧化剂多酚和维生素C,在未来护肤品中有很好的潜力。

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纯净、安全、天然——益生菌兴起

益生菌本身就很天然、很纯净。首先,采用益生菌这个成分可以帮助护肤品牌进行天然、安全和健康的市场沟通;其次,它对年轻人的吸引力比较强;另外,越来越多的消费者意识到保持健康美肌意味着使用调节皮肤微生物群落的产品,品牌需要推广温和、含有“对皮肤微生物群友好”标识的“纯净”配方。益生菌的好处是值得品牌去强调的,比如保湿、保护皮肤,其“对皮肤微生物组友好” 也受到未来消费者的喜欢。

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有数据显示,33%的美国千禧一代(23-40岁)认为好的细菌对肠道健康“至关重要”;41%的美国千禧一代目前使用含有益生菌的面部护肤品,另有45%表示想尝试此类产品。 (基于:2,000名18岁以上的互联网用户;基于:1,613名使用面部护肤品的被访者。)

宣称改善皮肤微生物环境,强调安全

人们更加了解如何维持健康平衡(无论内在还是外表)

• 更多消费者意识到产品成分也会对寄居于皮肤并有助维护皮肤健康的“好”单细胞生物体造成不良影响。

•  通过让消费者了解成分对肌肤微生物组的积极影响,天然/有机护肤品牌可从日益激烈的竞争中脱颖而出。

针对年轻人的全新抗老宣传 

如今手机已经变成了生活中的一部分,但蓝光可能对眼睛、皮肤、包括睡眠质量产生的危害还未引起消费者的足够关注。

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

开展抵抗光老化及蓝光健康危害的市场沟通

蓝光会危害眼睛和皮肤、影响睡眠并有损身心健康。品牌 需要迅速开发产品 ——包括抗衰老产品线—— 针对i世代和千禧一代,他们长期使用智能手机,受老化肌肤的蓝光照射

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

用科学说话,证明抵抗蓝光危害的宣称

将产品宣称与科学相结合,阐述为何所选的天然成分可以保护皮肤免受蓝光侵扰或丰盈肌肤,并 借助切实的蓝光保护宣称将自己与众多竞争者区分

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

为年轻人研发全新有益健康的皮肤解决方案

品牌可以利用抗蓝光光老化 ,向更年轻的消费者 宣传除标准防晒外的健康肌肤解决方案甚至护肤流程

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抗衰功效仍受追捧,但市场沟通要更适合年轻人

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

将年轻、健康美肌作为重点

市场传递的信息有细微差别,各国优先考虑的护肤功效也有所不同,但 年轻、健康美肌的最终效果仍应是护肤品牌的主要任务

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

以预防性、有益健康的护肤激发年轻人兴趣

为保持健康肤感,韩国人很早就开始护肤; 但年轻人越来越关注预防性抗老护肤。各种区域市场叙事宣传都可以展现这一概念,引发大众需求

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

尝试新的抗衰老解决方案

现已发现修饰表观遗传、延长细胞寿命的抗衰老活性成分 。品牌有机会设计富含活性成分的配方,打造更健康、更年轻的肌肤。

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倾听、调动、赋权消费者 

现在是社交媒体时代,品牌需要把自己与消费者之间的关系由单纯的买卖双方,转变成更多的有情感沟通和合作的关系。

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赋权女性

与在线社区一起创建并培养透明可信的对话。

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调动、聆听、集思广益

以尊重和诚实的态度聆听并回应女性美容需求。 品牌需制定众包策略,加强客户与品牌的关系,从而加速新品开发。

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

社交网络市场推广

意识到Instagram的市场宣传效力,快速得到反馈,了解喜欢/不喜欢、何处需改进、产品设计应从哪里开始。 公司需与“专家”合作并根据社交平台数据分析制定长期策略,最大限度地接触消费者。

注重与消费者的情感交流——而不仅仅是交易;

鼓励女性创业精神,赋权女性;

尊重并欣赏不同的美丽, 我的美丽我作主 ——消费者要求自己定义美;

品牌应停止依据年龄、肤色和体型向消费者推广,牢记 每个人都与众不同

在社交媒体酷炫分享 

品牌应该更好地利用社交媒体去进行一些分享。

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利用社交驱动购买

i世代依赖智能手机与朋友分享图片/视频。消费者需要即时反馈,可利用这一点制造营销效益,最新产品的帖子可迅速收获广大受众。

【CBE回顾】四大新趋势揭秘,诠释2018护肤新风尚

创造DIY产品

简易的两步DIY产品让消费者觉得有趣并在线上分享。品牌需要为消费者提供新颖、多彩的产品形态进行面部艺术创作,同时保证功效。

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Look At Me

通过吸睛的包装,利用社交平台拓展市场。可以拍摄抓人眼球的照片,加强产品宣称可信度。

简介:
2018年5月21日,在由中国美容博览会(CBE)主办的2018中国化妆品采购经理人大会暨产...
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