KATE都跨界开起了文具店,其他彩妆品牌是不是该干点啥?
image 零售综合 06/13

向来被誉为艺术时尚地标的上海K11最近又吸粉一波,汇集了各路彩妆时尚达人的同时还吸引来了众多建筑师和设计师。 

到底是什么能将这完全不搭边的两个领域的人聚集到一起?跟着滩花去一探究竟。

在上海K11艺术中心,一间由著名建筑设计师青山周平联合彩妆品牌KATE打造的Pen House快闪店盛大开幕。

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素有“彩妆界神器造物机”之称的KATE联合派通(开发了世界上三分之二书写工具的公司)打造了这一款畅妆持久浓细眼线液,以“好画”为卖点。

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现场,著名建筑设计师青山周平打造的Pen House主题概念馆,由无数根黑色的线条和白色网格交织融合,中间的柱子则是以该款眼线液笔为原型,整体一气呵成,极具时尚气息。这种别样的空间感和线条感让人眼前一亮。

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快闪店,除了新颖,具有时尚气息之外,最重要的特点自然是好玩。而在这个Pen House里面,随处可见日本著名插画师长场雄为KATE创作的插画,现场还可体验随意创作临摹的快感。用眼线液笔来作画,将极致顺滑的快感跃然纸上,真是酣畅淋漓。

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现场,众多建筑设计爱好者前来观看青山周平老师作品的同时也忍不住用KATE的笔来体验一下如此作画的快感。毕竟文具和美妆的跨界,并不多见。

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近来,越来越多的品牌利用快闪店和跨界合作来吸引消费者眼球。

今年3月份, Chanel在日本东京开设了全球首家“香奈儿可可小姐限时游乐厅”,随后4月,就将这个快闪店搬到了上海,在K11开设了香奈儿可可小姐限时游乐厅(COCO GAME CENTER)。这家以潮流游戏为主题的限时彩妆体验店,继日本东京、韩国首尔之后,迅速风靡申城,成为了年轻人热议聚集的新地标!

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同样也是在3月,格兰玛弗兰联合国际知名咖啡品牌Gloria Jeans Coffees高乐雅展开跨界合作,在广州开出首家美妆咖啡店。一边挑选产品,一边还能悠闲地喝到一杯美味的咖啡。除此之外,店内还设有自动贩卖机,将新零售进行到底。

可以看到,新零售,自动贩卖机,已经成了众多彩妆品牌的标配。 在Pen House这个主题概念馆的一角,摆放着KATE产品的自动贩卖机,现场试画后心水的产品就可直接带走。这波便捷的操作,可以说是新零售的最佳体现。

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将自动贩卖机、新零售、快闪这些要素集结一身的,非玛丽黛佳莫属。继3月份在上海打造了首个无人店之后,4月份又玩起了快闪,而这一次的快闪无人店由8个不同的贩卖机组成,除了早前单品类的口红之外,还新增了卸妆和底妆产品,可以说这也是玛丽黛佳在色彩贩卖机3.0版本上的再次升级。2015年,玛丽黛佳推出了第一代以唇釉为主打的“油桶型”色彩贩卖机,第二代是以雾面唇膏为主打的“耳机型”,3.0版本则是以水唇膏为主打的“色彩制造局”。从3.0版本色彩贩卖机于三八期间在“小蘑盒”快闪店亮相到现在再次升级的无人店,中间也仅仅间隔不到一个月。可以说,现在的玛丽黛佳在新零售、快闪、自动贩卖机上已经玩的“炉火纯青”。

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无独有偶,在今年5月22日-24日召开的第23届中国美容博览会上,另一彩妆品牌兰瑟也在现场架起了自动贩卖机。消费者在现场体验试用产品后就可在贩卖机上自助完成下单,既可避免BA推销的尴尬,又有趣好玩,现场也是吸粉无数。

KATE都跨界开起了文具店, 其他彩妆品牌是不是该干点啥?

从Chanel到格兰玛佛兰,再到玛丽黛佳、兰瑟和Kate,行业里数一数二的彩妆品牌都在尝试快闪和自动贩卖机,这似乎是新零售的最直接表现形式,显然具有借鉴意义。那么 在见惯了这些“套路”后,是否会有新的东西出来,让我们拭目以待。

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