公号江湖催人老,10W+后已白头
大事件 2018/07/12
1、预览数比阅读量都高

@王佳 事业单位小编

去年毕业后进了机关单位,本以为生活是“喝茶看报”,没想到是“喝茶看报写公号”。

领导看我年龄小,觉得对新兴事物一定了解,刚好上面下来的任务,要建一个公众号。

开始的粉丝倒是不愁,估计都是被领导强制要求关注的。我劲头也很足,想让领导看到自己的能力,一个封面图都要提供好几个选项,可领导好像对这些不太在意,说这些并不重要。

我的积极性渐渐被消耗,每天找几篇转载简单排版,因为内容没新意,阅读量很低,有时候只在个位数,我开始看着不舒服,后来也就习惯了。

每天工作最复杂的流程就是把预览发给顶头上司,他再转给一堆领导审阅。等所有相关领导确认完,预览数一般都到了好几十,甚至比阅读量还要高。

“做好了可能没人看得到,但出错了就是大问题。”这是顶头上司跟我说得最多的一句话。

2、客户交流群超可怕

@貂蝉 广告公司小编

我在一家广告公司,主要业务是帮客户打理他们的官方微信公众号,简称“代运营”。最可怕的不是码字写稿,而是跟客户对接的“微信交流群”。客户喜欢发语音,不知道全国多少小编和我一样,已经患上语音恐惧症。

公司上班时间是10点,客户上班时间是8点半,从此养成了习惯,每天早上8点,闹钟响第一次,看看工作群有没有意见,没有翻个身继续睡觉,9点闹钟再响一第二次......哈哈,有意见了!恭喜自己,“美好的一天”已经开始。要是客户说“我们电话一下”,绝望立马写在脸上——这意味着:改改改的需求,已经复杂到文字与语音都表达不了!

客户卖的是一种保健酒,一周五天都要求写文宣传产品的神奇功效。同一主题,同样素材,一年写200篇文章,还希望篇篇原创,选题早已耗尽我的所有人生经验,只能各种乱蹭热点。

我也是做了代运营才知道, 原来这个世界上的那么多热点,都和新媒体小编有关:梅西黯然告别球场,一杯某酒诉离殇;美国赢不了,这杯酒告诉世人什么才是中国智造;嫦娥为何跑到月亮上,还不是后羿那晚喝错酒了……

要是出海报就更可怕了,客户需求一句话:大气一点,重点突出我们产品。可惜我们的设计师不是神笔马良,画不出客户要的荡气回肠……只能一边花式卖萌哄着设计师,一边应承着客户更抽象的修改要求。最后的成稿土得很接地气,磨没脾气的自己早已佛系,管他呢,能发就是胜利!

磨得久了,人也油了,不过有时还忍不住反问自己:互联网产品换代那么快,微信公众号不火之后,自己又靠什么技能吃饭,蹭热点算吗?

3、最兴奋的是打台风或来寒潮

@庄生 新闻媒体小编

在传统媒体里做新媒体,其实挺尴尬的。我是通过校招进入的报社,入职前带我的导师跟我说新媒体是朝阳部门,年轻人应该接触新事物。可真进去之后,“内容为王”的报社里,网络小编还是打辅助的命。

印象最深是一次员工大会,领导用一位新记者的事迹灌鸡汤,“刚开始觉得胡某某能力不强,就说要不放新媒体做小编得了”,领导随口一句话,却让我如鲠在喉。能力差的来做小编,在报社人心中,小编就是搬运工和标题党,不需要多高智商。

我们不缺内容,每天都大量的正经新闻报道,但一发到微信阅读就扑街。标题不敢拟得像营销号那样招摇,内容不能像情感号站个立场就开撕,搞笑图片不能乱加版权方会告……说出来尴尬,最兴奋的是打台风或来寒潮,天气预报你敢恣意发挥,真是天上掉给你的十万+……

不过现在报社搞中央厨房,小编也像报纸编辑一样可以去给记者派题,自己也可以追热点出稿子,看着自己的稿子在朋友圈疯转,还是很有成就感的。

唯一焦虑的是,任何你准备休息的时候,都可能炸出一个热点,下班后的地铁通报大老虎,后半夜明星被曝出轨,星期天早上一睁眼外国恐袭,没有绝对休息,只有换个地方工作,人一直紧绷着。

4、最有成就感的不是十万+

@大丸子 创业自媒体小编

我们公众号的创始人,是几位从传统媒体跳槽出来的记者,与其他恣意嬉笑怒骂的自媒体相比,还算比较严肃的。团队内部从来不叫“小编”,官方的称谓是“主笔”,这一点我很喜欢,感觉受到了尊重。

来写公众号,是因为本身特别喜欢文字表达,对很多问题都想分享观点。开始工作的前三个月,出稿是爆发的状态,但强输出状态跨完年就结束了,自己那点储备和人生经验完全被掏空……

咋办?找不到选题,憋不完稿,我体验到把爱好当工作的痛苦。好在我们一个月要求写4篇稿,不是吊打小编日更的压榨式公号。同事们则提醒我快去加强输入。

读书,真的读好书才会产生特别棒的新想法。写一个新的领域,最好多找几个相关人士聊聊。加入别人的故事和经验,才会让自己的稿子血肉丰满,而不是一堆干巴巴的观点(突然懂了咪蒙为啥总讲自己的朋友)。

懂了给自己补充给养后,写文开始给我新的乐趣。文章能真正影响人,成就感才是最强的,真不一定非要十万+。有一次同事出了一篇分析家庭关系的文章,有粉丝留言:已经计划今天就和老公离婚,看了你们的文,或许我们的感情还可以再努力一下。虽不是自己写的,但一样很开心。

公众号一百多万的粉丝,有时也让运营者有”隐形明星”的错觉。你过生日时,读者群有人祝福,你不出稿时,有人会发来关心。虽然很爱这行,但有时也会迷茫:上升渠道在哪,小主笔变老主笔?好的公号团队都在北上广,可小编那点工资能让人在一线城市扎根吗?

5、想做编辑,却成了新媒体编辑

@敏 图书出版社小编

我是学历史的,一直想做编辑,找了一个比较偏重历史类图书的出版社。

录取了之后本以为可以开始我的做书生涯,哪怕磕磕绊绊呢,也算实现了一直以来的梦想,可没想到,正式上班第一天,我被分配到了新媒体部门,最尴尬的是,整个部门只有我一个人。原来上一个员工辞职之后一直没招上人来,公司就打着招编辑的旗号,实际上招新媒体编辑。

我当时太小,没什么社会经验,觉得自己好好做,以后一定能有机会转岗,也有机会向年纪长一些的编辑请教。

公号的主要任务就是卖书,发一些社里出版的书的书评,有一些编辑会给我提供一些稿件,剩下的全靠我自己写,我有一阵子晚上睡眠特别差,因为睡不着,觉得一睁眼就欠下一篇稿子。

我刚毕业,肚子里也没装什么东西,就开始拼命地往外掏,领导也从不看我多辛苦,张口闭口十万加,好像十万加是件特轻松的事儿,全世界只有我做不到。

拼尽全力最后也只换来一句“粉丝也没怎么涨啊?到底什么时候有十万加?”真的不想听到十万加这个词了。

6、十项全能不是梦,一个人就是一支队伍

@单单 微信公司小编

说来惭愧,我就是做营销号的,传说中一人能运营几十个公号那种。

号多才有流量,人少才能省钱,公司唯一宗旨:人得翻来覆去用。

虽然叫小编,可是需要的技能一点也不少:

后台总要玩得转吧,头条、企鹅,大鱼,QQ平台也一起捎带吧。

审校的工作要来吧,有错别字是要扣钱吧。

插图得找吧,找不好要被图片社告吧。

H5最好会做吧,最好做了能进行病毒式传播吧。

偶尔有个音频要剪一剪吧,工作需求也不大,单招一个音频剪辑太不划算了吧。

微信新的头图尺寸暴露了微信想做视频的野心?视频剪辑也学一下吧,不然就要被淘汰了吧……

这年头,谁没个十八般武艺,谁好意思说自己做过新媒体小编?

当然,个人力量终归有限,更多的日常是:各位亲,有没有推荐的实习生,能写稿找转载画图剪视频的那种?

7、30岁了,还要做新媒体小编吗?

@王丹 总换工作的小编

我研究生毕业之后考了公务员,做了一年,实在无趣,第一次违背父母的意愿,一个人到北京找工作。感觉这是个充满机会的地方,可又好像没一个机会适合我。

注册了所有知道的招聘网站,感觉招新媒体编辑的最多。就报了个网课学了下。最后去了一家传统的电视媒体,公号是新开的,主编是之前做编导的。

一切都是摸索着来,主编还是用做电视媒体那一套,可和新媒体的节奏并不适应,我没什么话语权,只能照他的要求办事。粉丝量和阅读量一直上不来,后来公司基本对这一块处于半放弃的状态,他后来跳槽了,我也辞职了。

不知道是命不好还是能力不足,接下来做的几家公司,也纷纷在半年之内倒闭或者转型。

我今年27岁,还是大家口中的“新媒体小编”。以前觉得自己特时髦,现在说出来都有点不好意思了,我妈以前催我回家找工作,我都说要做自己喜欢的事,可现在她问我:难道你30岁还要做新媒体小编吗?我不知道该怎么说。

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