暴漫电影卖出天价海外版权,阿里和万达布局国产动画出海
大事件 2018/05/18

今年的戛纳,Netflix和中国电影是永远的热词。而前几天,这两个热词一起出现在一则大新闻里。据《好莱坞报道》杂志报道,计划于今年暑期上映的暴走漫画电影《暴走吧!失忆超人》(英文名:《Next Gen》)被Netflix以3000万美元买下海外发行权。这部电影由暴走影业制作,阿里巴巴影业集团有限公司、万达影视传媒有限公司、暴走影业共同出品。美国娱乐新闻网站好莱坞新闻前线(DeadLine)表示,这是本次戛纳目前最大金额的交易之一。

一部中国动画,由网生内容公司制作,三家风格迥异的公司跨界出品,还未上映就卖出3000万美元的版权,让人惊讶不已。

外媒消息传出后,阿里影业副总裁李捷、万达影视副总经理李凯、电影制片人郝雨和暴走创始人、CEO任剑召开了发布会,接受了娱乐资本论等媒体的采访。阿里、万达和暴走漫画三方都确认了Netflix版权购买一事,但对具体收购金额和其他相关细节暂时不予置评。

团队和内容促成阿里万达“不约而投” 

以条漫和四格漫画在网络爆红的暴走漫画,全网粉丝总量超过2亿,王尼玛、张全蛋等多个明星IP,还有《暴走大事件》等多档网络综艺、短视频节目。但根据以往案例,具有人气的网生内容要想成功转化成具有人气的电影还是有很大的难度,2015年几家网生内容公司的电影转型尝试都不算成功,不仅让市场遇冷,也让很多投资人担忧网生内容是否真的能处理好电影这种形式。

相比之下,阿里和万达对于这部暴漫电影的投资动作,显得十分坚定。据任剑透露,在这部电影寻求投资合作的时候,只有15秒钟的渲染内容,而15秒的内容展现出的品质,就说服了阿里和万达。

李捷则表示,阿里和万达的“不约而投”,第一看中的是团队。“这个片子如果别的制作方拍,我们都觉得没有特别神奇的,但是暴走漫画的团队,十年“嬉闹”,拍了一部走心的作品,这本身就很打动人。”

看了15秒钟的素材和故事剧本之后,他最惊讶的是暴走漫画作为网生内容公司,居然花了近七年的时间在中国和海外大量投入,做一部动画片,而且这个动画片的风格和主题并不是大家熟悉的王尼玛搞笑风格。

除了团队,电影的题材也是打动阿里和万达的原因。万达影业副总经理李凯认为,这部电影作为动画电影,探讨的内容涉及到机器和人的关系,人工智能之后人类的焦虑,和对个体的影响。李捷也觉得,在中国动画电影中,大多从来没有以机器人为主的,一般是以宠物或者是孙悟空,或者是动物。而《暴走吧!失忆超人》作为一个国产动画片,挑战的是全球乃至好莱坞水准的话题,人工智能。中国的电影中很少涉及到这个话题。

而对于暴走漫画团队,与阿里和万达的合作印象最深的也是团队。“不谈阿里和万达的行业地位,我认为电影圈到最后还是人。”任剑说。除了从15秒的素材中看出电影品质,任剑和郝雨最满意的还是在创作上的顺畅合作。“(阿里和万达)愿意陪我们熬,愿意跟我们使劲抠每一个细节。他们对我们前期的要求不一样,他对于整个的投入投资和回报的预期是不一样的。”

阿里万达二次联手,跨界打造互联网宣发2.0 

此次共同出品《暴走吧!失忆超人》,也是资本层面深度融合后,阿里和万达第二次在内容上一起合作。此前的《唐人街探案2》在宣发上获得了很大成功,据了解,在阿里投资万达之后,阿里跟万达内容上的合作会越来越多,同时也会扩展到衍生品、娱乐营销、映前广告,以及整个宣发方面的工作。对此,李捷表示,《暴走吧!失忆超人》将会是双方在打造互联网宣发2.0的一次尝试。

“阿里做这个电影我们的想法,是想把我们互联网的宣发、用户运营的玩法和灯塔的玩法,加上阿里鱼的衍生会跟万达一起在这部电影中做一次更大规模的测试。我的观点是,宣发本身到了现在这个时代,已经不是宣传和发行,而是用户运营,是对你的观影用户如何运营的问题。这个是有版本的,《唐人街探案2》是我们两家的1.0,我们认为《暴走吧!失忆超人》是我们暑期档的2.0,我们会有更多的更好玩的互联网宣发的玩法。”,李捷说。

除了在宣发上发力,阿里鱼也从暴走团队那里拿到了衍生品的授权,做周边衍生品的重点开发。目前计划开发的品类有数码产品、玩具、母婴快消等品类,会配合影片的上映同步上线。经过几年摸索,阿里鱼在衍生品领域已经积累了丰富的经验。此前阿里鱼经营的《大鱼海棠》衍生品创下了国产动漫衍生品销售的最高纪录,阿里授权宝开发的影版《三生三世,十里桃花》衍生品更是卖出了3亿的销售额。

李凯也表示,传统电影衍生大量的授权性的业务还是在线下,这条线大量的存在于原来传统的强势IP的版权方身上,比如像迪士尼,而中更大的增长点来自于线上,因此在电影投资初期,万达就想到了利用阿里强大的线上商务触达能力,和阿里鱼平台进行整合。

“最重要的是我们也在打造一个全新的模式,就是一个互联网的原生内容的头部的团队,加上互联网的电影公司,再加一家全世界最大规模的院线跟宣发的电影公司,他们之间会产生什么样的化学反应。因为其实这个组合在中国电影中也并不常见, Netflix、阿里巴巴、万达和暴走,基本上是四个领域的跨界公司。我大胆的猜想,也许未来很快全世界头部内容的出品方可能都是这样的组合。”李捷说。

文化出海,中国动画或是突围之路 

近年来,中国动画电影在海外市场受追捧,《喜羊羊》《熊出没》等都纷纷走出国门。在这部暴漫电影卖出海外版权之前,首部全球同步发行的《妈妈咪鸭》就取得了海外预售近千万美元的成绩。

《妈妈咪鸭》出品方、原力动画国际战略业务高级副总裁张苏粤曾在接受媒体采访时表示,动画片相对好卖,因为动画片传达的能量、故事比较简单,相对容易懂。动画片传达信息、故事没有那么具有攻击性,比较温和;动画片在全球市场都要做配音,违和感和文化隔阂也会减少。

动画电影最容易实现国际化,也是阿里和万达选择这部动画的重要原因。阿里影业自成立之初,就一直对动画怀有特殊的偏爱,累计宣发和联合宣发的动画片有高达十部以上。据李捷透露,其中一个主要原因就是,相比其他电影,动画片可能是中国电影能实现国际化的内容之一。李捷甚至判断,动画片会在中国所有类型电影中最快成为国际化的一部分。

虽然一开始并没有预见到和Netflix这么大的合作的可能性,但是阿里和万达在最初投资暴漫电影时就看中了电影的国际化可能。李捷认为,这部电影的故事探讨的是谈人的普世价值观,和关于信任跟爱的话题,而这个题材可以跨越很多不同国家的文化。这次得到眼光毒辣的Netflix的肯定,显然让三个出品方都十分激动。李捷认为,与Netflix的合作,可能是未来中国电影走出去的一个开始。

“我们一直认为。中国电影走出去,才是真正中国电影成功的那一天。虽然今年的电影可能能到600亿以上,但是事实上中国电影在对外走出去的案例中是从来没有一个非常能够拿得出手的案例,在中国做动画片是非常难的。但是我们觉得动画片正因为难才有可能是中国电影最先突破的一部分。这就是一个开始,未来可能会有更多的中国的电影超越这个合作的模式,但是重要的是迈出这一步。”李捷说。

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