IP 和 AI 背后,爱奇艺的「新世界」到底是什么?
大事件 2018/05/18

中国的视频网站中,爱奇艺显得很特别。

它不像是一个纯粹的视频网站,不同层面下有着不同的延展能力。有人喜欢追剧看综艺节目,也有人喜欢在泡泡社区与同好社交,原创小说撑起了网剧自制剧的版图,VR 和智能电视果等硬件也在持续投入,周边商城也做得有声有色...... 从某种程度看,它像是一棵树,从视频的主干出发,枝叶却朝向不同方向生长。

「不同于一般的科技公司,(爱奇艺)DNA 是一个双螺旋结构,一个是科技铰链,另外就是娱乐创意,总结成一个词就是理性科技+感性创意。」

今天上午(5 月 17 日),爱奇艺世界·大会现场,爱奇艺创始人&CEO 龚宇博士在演讲中这样谈到。他认为,过去 8 年爱奇艺用科技力做的最重要的事情是搭建平台,从传统电脑台式机到移动终端,到智能电视终端,再到 VR 设备,因为平台搭建,人们获取信息的手段和成本变得更加方便,从而影响到爱奇艺不断扩展自己的定位,打造成如今的生态系统。

将 IP「玩」出心意

那种传统的,对于爱奇艺是视频网站的认知正在被变革。重新构建起来的是全新的 IP 开发链路。

爱奇艺创始人&CEO 龚宇博士

从文学作品到视频,再到衍生周边,三部分互相影响,组合成为一站式服务。其中,各自部分又有更加细分领域和对应人群:

漫画、轻小说更倾向于 90、00 后的二次元群体,综艺节目更倾向于粉丝群体,但不同群体之间也不乏交集。「有可能一个 IP 有很多形态,从这当中选其二,选其三,至少选其一。」龚宇的想法是让 IP 能通过产业协同的方式,发挥出更大价值,也许一个 IP 小说适合改变成动漫,改编成网剧,甚至改编成电影,但它要找到最适合的路径规划。

这一点,和腾讯上个月和举行的新文创生态大会提出的「新文创」战略有异曲同工之处。同样是围绕 IP 开始塑造,加快产业协作,塑造全新的商业生态,腾讯的做法是通过腾讯影业、腾讯动漫、阅文集团、腾讯游戏、腾讯视频、腾讯电竞等不同业务之间联动,达成 IP 全线产品布局的局面。

从某种意义上来说,中国视频网站想要走出这样的路线并不容易,在关于知识产品的保护上,我们与西方落后太多。但也许因为如此,视频平台在如今才更要牢牢把握住 IP 资源,从各种方向尝试开发好内容。爱奇艺在网剧、综艺节目等方面的尝试,目前已经初见成效。

不只是视频,爱奇艺真正拿手的地方在内容分发。

「每天有 1-2 亿独立用户数据访问,访问设备每天 2-3 亿。现在很多人访问一个网站的时候不止一个设备,有可能两个手机加上电脑,每天至少三个设备绑在一起,平均一个人一天几个设备访问爱奇艺。」

在龚宇看来,这样的变化意味着内容分发量的增加,同时也意味着当更好的技术能提供更个性化的信息流,就会有更多的机会。在技术升级的演进中,机器已经能更精确分析用户爱好,让用户不光看到自己喜欢的内容,还能避免看到不感兴趣的广告,这样的方式呈现出来的广告效率相比过去更高。

内容精准分发带来的另一个好处是兴趣社交的逐渐成形。数据显示,爱奇艺信息流近几年的业务越来越多。爱奇艺泡泡社区,已经是中国最大的粉丝社交网络。日活与月活数据都相当可观。而相比微博和朋友圈。泡泡在用潜移默化的更娱乐的方式来鼓励社交,这意味着最终在社交中的货币化方式就是信息流广告。

这可以看作爱奇艺在过去八年来用技术积累的一部分,从做视频网站开始,思考如何在内容分发和运营上做到更好把控,而更令人关心的,是爱奇艺在用 AI 这把钥匙打开的新世界的大门。

AI 变革新逻辑

传统媒体时代通常是一个品牌针对一个特殊群体,用户没有办法决定自己看什么不看什么,信息属于被动接受;到互联网媒体时代,用户可以搜索,主动寻找自己想看的内容;但 AI 时代,不仅能够针对性分发和运营内容信息,创作者和平台还可以根据用户喜好,在供需变化中及时做出内容的调整和规划,这是质的飞跃。

举例而言,在对于海量用户社交网络的分享内容做出分析判断后,AI 已经有能力对于一个剧本的价值进行判断,并找出最适合表达的方式。爱奇艺此前在《无证之最》《河神》等内容上的口碑以及播放都受到好评,与 AI 对于用户喜好的判断和数据分析有密切关系。

另外,爱奇艺已经在开始使用 AI 来帮助导演进行角色筛选。比如一般剧组上百个角色,导演带助理选好男一和女一,其余一百多个角色要想一点毛病没有是不容易的。爱奇艺在尝试的方式是,一方面通过输入候补名单中不同人的个人信息、外貌、性格、擅长等特征,随时更新演员人选数据库,另一方面按照导演需求对于这些数据进行筛选,他可以描述自己的需求,AI 会通过在网络中的各种信息,分析数据库中贴近要求的演员,从而为筛选做出更好的建议。

从用户角度看,AI 能做的事情也很多,比如喜欢某个明星的粉丝用户,他在打开视频看到的海报图将会是那个明星。在电视剧中,AI 会将每一集偶像出场的视频进行剪辑整理,最终直接为他呈现出这个明星的所有镜头,这样的事情也许听起来有点疯狂,但机器智能的确可以为用户看视频带来不同体验。

此外,利用 AI 技术对视频内容进行分析针对性投放广告,比如视频中正在播放的饮料,被识别并且呈现在视频角落的时候,人们感兴趣并且原因尝试的意愿相比传统贴片广告要更高。而在看到这些产品时,爱奇艺已经和京东合作(京爱计划),从而能够提供一个合适的,让你满意的平台,看到对应商品的折扣信息、优惠信息,甚至物流服务信息。爱奇艺提供娱乐服务,把两个会员捆绑在一起相互促进,形成了协同效应。

「爱奇艺是技术+人,大家拿到的终端是机器,背后的服务器是机器,传输的设备也是机器,特别的是爱奇艺的人。」龚宇在谈到爱奇艺希望实现的目标时,用了「守正用奇」的说法,守正即遵循原则,用奇即创新,对于这家走过 8 年的视频网站来说,AI 时代机遇来临,挑战也才刚刚开始。(编辑:Rubberso)


封面
最坏的结果
摸摸中美贸易战中双方的底牌!
抄袭中关村
当共享单车在中国偃旗息鼓之后,在大洋彼岸另一头的欧美,共享电动滑板在美国强势崛起。
等风口
热潮褪去之后,机器人的商业化路径如何延伸,是当下行业要投入更多精力来思考的问题。
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